Добрият отчет тази седмица на гиганта в луксозните стоки LVMH насърчава инвеститорите, че луксозният сектор може би започва дългоочакваното си възстановяване. Но поредната ескалация на търговското напрежение между САЩ и Китай ги кара да бъдат предпазливи в очакванията си. Това съобщи Роселина Петкова, водещ на „Бизнес старт“, в рубриката Fashion Brief по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Георги Месробович.

Компанията изненадващо обяви ръст на продажбите с 1% през третото тримесечие, а продажбите във всички подразделения, включително ключовото звено за мода и кожени изделия, надминаха очакванията на анализаторите.

Според Петкова перспективите пред конгломерата са добри, ако се съди по резултатите му през третото тримесечие, които се възприемат като стъпка в правилната посока. „Най-голямата луксозна компания в света, която е собственост на Бернар Арно, преживя продължителен спад през последните две тримесечия и това предизвика притеснения за луксозния сектор като цяло“, коментира тя.

Ключови промени

Принос за силния отчет на LVMH за последното тримесечие имат ключовите промени, които конгломератът направи в контролираните от него модни компании. Dior, която е един от двигателите на LVMH след Louis Vuitton, направи решителна крачка, като премести дизайнера Джонатан Андерсън от Loewe в Dior.

„Андерсън е първият дизайнер, който оглавява всички подразделения на Dior – мъжкото, женското и котюр серията. Той вече представи своята колекция и очевидно получава добър отклик от купувачите.“

LVMH направи промени и във Fendi, като тази седмица съобщи, че Мария Грация, която беше част от Dior, се завръща в ролята на творчески директор на модната компания. Тя ще представи колекцията си в Милано през февруари.

Важният китайски пазар се възстановява

Китай е изключително важен пазар за LVMH и останалите компании в сектора на луксозните стоки, а данните за пазара в азиатската страна сочат, че има потенциал за възстановяване, отбеляза Петкова.

Подразделението за вина и спиртни напитки на LVMH, което преживява спад в приходите в продължение на две години и половина, отчита растеж благодарение на китайския пазар. В същото време общите продажби на конгломерата в САЩ са нараснали с 3%, докато приходите в Европа и Япония са спаднали съответно с 2% и 13%.

„Продажбите в Япония отбелязаха бум изминалата година, тъй като китайските туристи купуваха там, но сега данните показват, че китайските потребители пазаруват в страната си, а покупките им като туристи намаляват.“

Според Петкова резултатите на LVMH в Китай са изненадващи, тъй като икономиката на страната не се представя добре през последните месеци. Притеснение буди фактът, че китайският пазар на луксозни стоки се активизира в момент, когато търговското напрежение между САЩ и Китай се засилва. „Новите перспективи за митата ще покажат как ще се отразят те на продажбите“, коментира Петкова.

Близо половината от поколението Z комбинира онлайн и офлайн покупки

Представителите на поколението Z, които са от ключово значение за луксозните марки, предпочитат комбинация от онлайн и офлайн пазаруване. Това важи за 41% от участниците от това поколение в допитване на компанията EY спрямо едва 24% от бейби бумърите. Като цяло клиентите на луксозни стоки предпочитат на пазаруват във физически магазини, като 75% от тях са купили последния си луксозен артикул от магазин, сочи проучването.

„Високото качество е в основата на лукса, но статутът все още има силно влияние“, съобщи Петкова, като се позова на резултатите от проучването. Те показват, че 71% от анкетираните клиенти са мотивирани предимно от желанието да притежават висококачествени продукти. 62% от купувачите на луксозни стоки посочват цената като основен фактор, който ги възпира да купуват, а 32% казват, че купуват луксозни стоки, за да демонстрират статут.

Защо Европейската комисия глоби луксозните марки Gucci, Chloе и Loewe с над 157 млн. евро тази седмица? Как ще повлияе тя на усилията на компаниите за възстановяване от спадовете си?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ можете да гледате тук.

Още по темата

LVMH изненадващо се върна към ръст

Очаквано, LVMH отчете трудно тримесечие

Слабото търсене в Китай удари продажбите на LVMH

Защо LVMH рони сълзи, че не успя да придобие Hermès преди 14 години