Митата стават реалност, когато посегнат на Barbie

Mattel Inc., един от най-големите производители на играчки в света, във вторник разкри въздействието на търговските такси върху бизнеса си. Играчките, които осветяват празниците на децата, са едни от стоките, които са най-изложени на по-високи разходи за внос, тъй като по-голямата част от доставките идват от Китай.

Търговците на дребно са забавили поръчките за празниците поради несигурността, създадена от митата на американския президент Доналд Тръмп, заяви Mattel. Докато обикновено магазините се запасяват през второто и третото тримесечие, сега те чакат до последните три месеца на годината.

Продажбите

В резултат на това продажбите на Mattel са спаднали с 6% за тримесечието до 30 септември, до 1,74 млрд. долара, водени от продуктите за бебета и малки деца, включително гамата Fisher Price и куклите Barbie.

Брутните приходи – сумата, фактурирана на клиентите – в Северна Америка са спаднали с 10% през третото тримесечие. Акциите на Mattel са спаднали с повече от 5% в предпазарната търговия в сряда.

Митата и играчките изпратиха акциите на Mattel на влакче на ужасите | Акциите спаднаха в предпазарната търговия в сряда, след като наскоро се засилиха

Митата засягат бизнеса на Mattel и по друг начин: обикновено търговците на дребно придобиват собственост върху играчките там, където са произведени, и сами се занимават с вноса и съхранението, като спестяват разходи, използвайки собствените си логистични мрежи.

Вместо това веригите магазини преминаха към т.нар. „вътрешна доставка“, при която Mattel се занимава с доставката и складирането, прехвърляйки собствеността, след като играчките пристигнат в САЩ.

Това е по-скоро подход „точно навреме“ и води до по-чести поръчки, но дава на търговците на дребно повече време и гъвкавост в условията на несигурност относно митата.

Рентабилност

Mattel заяви, че мащабът на компанията означава, че има малка разлика в рентабилността на всеки подход, но това премества повече поръчки в последното тримесечие. Mattel не повдигна въпроса за възможността за дефицит на играчки, както се опасяваха по-рано през годината.

Все пак, напливът от доставки по-близо до празниците прави индустрията по-уязвима към всякакви сътресения във веригата на доставки.

Въпреки закъсненията, Mattel е оптимистична за продажбите в така нареченото „златно тримесечие“. Играчките й се предлагат в повече магазини в САЩ, което обикновено е предвестник на по-добри продажби, и компанията заяви, че поръчките „се ускоряват значително“.

Вследствие на това Mattel очаква силен празничен сезон и потвърди прогнозата си за ръст на продажбите за цялата година, без да се отчитат валутните колебания, от 1% до 3%.

Недостижима цел

Но това изглежда амбициозно. Линдзи Дъч, анализатор в Bloomberg Intelligence, казва, че целта изглежда „недостижима“.

Mattel не само се сблъсква с неблагоприятни условия от митата – таксите преди каквито и да било смекчаващи мерки ще намалят годишната печалба с до 200 милиона долара – но и американските потребители остават взискателни, а играчките стават все по-скъпи.

Има обаче и добра новина за родителите: макар Mattel да повиши цените по-рано през годината, през 2025 г. няма да има нови увеличения.

Играчките са сред категориите продукти, засегнати от митата | Все пак играчките са защитени от факта, че е трудно да се мине без тях

Mattel очаква до следващата година да произвежда по-малко от 15% от играчките си за САЩ в Китай, което я поставя в по-добра позиция от другите продавачи на празнични продукти, които вероятно ще бъдат засегнати от таксите, от изкуствени коледни елхи до украшения и играчки.

Желаната играчка

Освен това, в периоди на икономическа несигурност семействата са склонни да намаляват подаръците за възрастни, но да запазват разходите за децата. Те може да намалят подаръците за чорапите и периферните подаръци, но малцина ще искат да видят децата си без желаната игра или играчка.

Помага и фактът, че Mattel работи за да гарантира, че разполага с широка гама от продукти, от начални до по-екстравагантни покупки. Дори по-скъпите артикули, като игралните комплекти на Barbie, се предлагат с много части и аксесоари, така че получавате повече игра за всеки долар.

Търговците на дребно и производителите в други страни не могат да разчитат на същото устойчиво търсене. Много по-лесно е да се съкратят разходите за нов пуловер или да се задоволим с миналогодишните украшения за елхата, отколкото да видим малко момиченце да остане без своята Barbie.

Още по темата

Български производител на играчки настъпва в САЩ, запълвайки нишата на Китай

Американските производители на играчки търсят изход

Зад кулисите на световния бизнес с детски играчки