Препоръка към федералните власти: Не унищожавайте Google

Миналата година федерален съдия постанови, че Google, подразделение на Alphabet Inc., незаконно е използвала пазарната си мощ при подписването на споразумения с дистрибутори

12:30 | 18 май 2025

Автор: Редакторите на Bloomberg

Снимка: Bloomberg L.P.

През по-голямата част от човешката история омагьосаната кутия, която съдържа цялото знание и отговаря на всички въпроси, е била предмет на алегории. За съвременните потребители на интернет Google е още едно нещо, което се приема за даденост. Помислете само колко агресивно Министерството на правосъдието се опитва да разбие компанията.

Миналата година федерален съдия постанови, че Google, подразделение на Alphabet Inc., незаконно е използвала пазарната си мощ при подписването на споразумения с дистрибутори като Apple Inc. и Mozilla Corp. за използване на нейната търсачка по подразбиране в техните операционни системи или браузъри. Решението е доста озадачаващо, тъй като тези договори не са ексклузивни, сключени са на конкурентна основа и позволяват на потребителите да сменят търсачките с тривиална лекота. Но дори и да се съгласим с решението, то оставя един важен въпрос: Какво трябва да се направи?

Двете страни прекараха последните няколко седмици в съдебни спорове за това. Министерството на правосъдието предложи да принуди Google да продаде браузъра си Chrome и да лицензира данните си за търсене на конкуренти. Google твърди, че всеки от тези варианти би причинил огромни вреди. (Планира да обжалва.) Докато съдията обмисля потенциалните мерки, той трябва да има предвид два въпроса: Какъв проблем ще реши всяко предложено решение? И как то ще бъде от полза за потребителите?

Съдебно разпореждане, което просто забранява на Google да сключва такива договори, може да бъде най-малко вредният резултат. За да сме наясно, подобно решение все пак би имало неблагоприятни последици: Mozilla, която разчита на договорите на Google за 85% от приходите си, може да прекрати дейността си, както свидетелства един от нейните ръководители; Apple може да се наложи да повиши значително цените. Но поне такова средство за правна защита ще бъде насочено към въпросното поведение.

За разлика от това предложенията на Министерството на правосъдието са почти напълно несвързани с фактите по това дело. Отделянето на Chrome може да попречи на способността на Google да интегрира данни в своите продукти, но няма да допринесе за съживяването на пазара на търсене. Новият собственик на Chrome би имал всички стимули да продължи да предлага търсенето на Google по подразбиране. Всъщност, когато имат възможност да избират, както се изисква в Европа, потребителите все още избират Google в преобладаващата си част.

Още по темата

Как антимонополното дело срещу Google вече променя онлайн търсенето

Заплахата при търсачките вече струва на Alphabet 120 милиарда долара

Задължителното споделяне на данни би било не само несправедливо - Google похарчи милиарди долари, за да придобие тази информация - но и вероятно би насърчило безвъзмездното използване от страна на компании, които не желаят да инвестират в собствените си системи, би намалило иновациите и би създало рискове за сигурността и неприкосновеността на личния живот, като същевременно не би направило почти нищо за насърчаване на конкуренцията. То също така би нарушило антитръстовия прецедент, според който компаниите нямат „задължение да сключват сделки“, за да помагат на конкурентите си. Отново е много трудно да се видят каквито и да било правдоподобни ползи за потребителите.

Може би по-важното е, че делото е остаряло с десет години. Apple може скоро да предложи търсачки с изкуствен интелект в своя браузър - развитие, което едва ли е било предвидимо, когато Министерството на правосъдието се е обърнало към съда за първи път. В допълнение към Bing и DuckDuckGo, Google вече е изправена пред силната конкуренция на Amazon.com Inc. и Walmart Inc. при търсенето на продукти. TikTok и Meta Platforms Inc. се конкурират при търсенето в социалните медии. Редица други усилия в областта на изкуствения интелект - OpenAI, Anthropic PBC, Perplexity AI и други - трансформират пазара по непредсказуем начин.

Човек би си помислил, че тези бързи промени ще предизвикат известна равносметка в Министерството на правосъдието. И все пак в този случай и в паралелния случай, свързан с рекламните практики на Google, правителството прилага максимално разрушителни средства за защита - с обявената цел да разруши една от най-успешните компании в американската история - в момент, когато никой не би могъл да твърди, че знае как ще се развият въпросните пазари.

Стратегията може да се обобщи по следния начин: „Движи се бавно и руши“.