САЩ искат принудителна продажба на продуктите на Google за рекламни технологии

Искането на Министерството на правосъдието на САЩ не е изненада; агенцията заявява от 2023 г., когато за първи път съди Google за монопол, че ще търси продажба на продуктите

08:05 | 6 май 2025

Автор: Лия Найлен

Снимка: Bloomberg

Google, собственост на Alphabet Inc., трябва да бъде принудена да продаде два от своите бизнеси, които помагат на уебсайтове да купуват, продават и предоставят онлайн реклама, след като съдия установи, че компанията е монополизирала незаконно тези пазари, заяви Министерството на правосъдието.

Компанията трябва да бъде задължена незабавно да продаде рекламната си борса AdX, последвано от „поетапно“ освобождаване от услугата, която помага на уебсайтове да продават дисплейна реклама, т.нар, рекламен сървър, заяви агенцията в съдебно заявление късно в понеделник.

„Необходим е цялостен набор от средства за защита, включително освобождаване от незаконно придобитите монополи на Google и продуктите, които бяха основните инструменти на незаконната схема на Google, за да се прекратят монополите на Google“, се казва в заявлението на агенцията.

Google не е коментирала незабавно предложението на Министерството на правосъдието. В собственото си заявление в края на понеделник Google предложи рекламната си борса да работи безпроблемно с конкурентните технологии и да инсталира монитор, за да гарантира съответствието през следващите три години. Компанията заяви, че предложението ѝ би облекчило всяка предполагаема вреда и че продажба на активи като предложената от правителството не е налична като средство за защита в този тип случаи.

Искането на Министерството на правосъдието не е изненада; агенцията заявява от 2023 г., когато за първи път съди Google за монопол, че ще търси продажба на продуктите.

Отделно Министерството на правосъдието се стреми да принуди звеното на Alphabet да продаде популярния си уеб браузър Chrome в друг случай, свързан с незаконното монополизиране на онлайн търсенето от страна на компанията.

Рекламен сървър помага на уеб издателите да управляват рекламата си, действайки като мозък за уебсайта, като следи минималните оферти, които издателят е готов да приеме, какво е продадено и за колко. Рекламните борси контролират търговете, които съчетават издателите на уебсайтове с рекламодателите; Google управлява най-голямата борса.

Антитръстовите органи твърдят, че Google е предоставила специален достъп и привилегии до собствените си рекламни продукти, за да насърчи както рекламодателите, така и уебсайтовете да харчат само чрез нейните услуги.

Окръжният съдия на САЩ Леони Бринкема в Александрия, Вирджиния, е насрочила изслушване за септември, за да изслуша аргументите на Министерството на правосъдието и Google относно предложеното средство за защита. Миналия месец Бринкема постанови, че Google е нарушила антитръстовото законодателство на пазарите за рекламни борси и инструменти, използвани от уебсайтове за продажба на рекламно пространство, известни като рекламни сървъри.