Google е двоен монополист. Да бъде „поправен“ ще е най-трудната задача

За по-малко от година двама федерални съдии установиха, че Google на Alphabet Inc. незаконно е монополизирала критични части от интернет. 
Сега Министерството на правосъдието на САЩ вероятно ще настоява компанията да направи мащабни промени в рекламния си бизнес. Това включва принудителна продажба на ключови технологии, включително и на борсата за реклами, която свързва купувачи и продавачи на онлайн реклами, за да се намали контролът, който Google има върху начина, по който независимите издатели в мрежата печелят пари. В друг случай, свързан с търсенето, на Google може да се наложи да продаде своя браузър Chrome.

Начинът, по който да се определят средствата за правна защита по паралелните, но отделни дела, поставя сложни въпроси пред правителството, което се опитва да преразгледа множество части на една от най-големите технологични компании в света - процес, който може да отнеме месеци или години.

„Не мисля, че сме се сблъсквали с подобно нещо досега“, казва професорът по право от университета Вандербилт Ребека Аленсуърт. „Големите дела за разпадане в миналото са били разглеждани от един и същ съдия.“

Изслушване следващата седмица
Все още няма график за следващите стъпки след решението от четвъртък, според което Google има незаконен монопол върху ключови части от технологията за онлайн реклама. Но триседмично изслушване, което ще започне следващата седмица, ще разгледа възможните средства за защита за миналогодишното решение, според което Google е навлязла на пазара с бизнеса си с онлайн търсене.

Окръжният съдия на САЩ във Вашингтон Амит Мехта, който издаде миналогодишното решение, вече посочи, че очаква да издаде решение за отстраняване на нередностите до август. Това би могло да повлияе на начина, по който окръжният съдия на САЩ Леони Бринкема ще определи обезщетение за Google във връзка с решението, което публикува тази седмица, каза Аленсуърт. „Вероятно той пише на чисто, а тя - не“, каза тя.

В изявление относно решението от четвъртък Google заяви, че ще обжалва частта от делото, която е загубила. 

„Не сме съгласни с решението на съда по отношение на нашите инструменти за издатели“, заяви Лий-Ан Мълхоланд, вицепрезидент по регулаторните въпроси на Google. „Издателите имат много възможности и избират Google, защото нашите инструменти за рекламни технологии са прости, достъпни и ефективни.“

„Монополна власт"
Говорител на Министерството на правосъдието не отговори на искането за коментар относно процеса на коригиране на вредите, но помощник-главният прокурор Гейл Слейтър заяви в четвъртък, че „Google е монополист и е злоупотребил с монополната си власт“.

Google все още може да се опита да уреди двете дела, въпреки че предвид неотдавнашните победи на Министерството на правосъдието, компанията вероятно ще трябва да покрие висока летва, за да постигне сделка. През март Google се срещна с Министерството на правосъдието, за да отблъсне раздялата в областта на търсенето - оферта, която беше неуспешна. 

Компанията не може да плати голяма глоба, за да разреши проблема си с монопола, тъй като Министерството на правосъдието няма правомощия да налага финансови санкции по граждански антитръстови дела, така че всяко решение или споразумение ще трябва да включва значителни промени в бизнеса на компанията.

Бринкема ще насрочи поредица от изслушвания, по време на които и двете страни ще могат да изложат аргументи за това какви средства за защита следва да бъдат използвани, преди да вземе окончателното си решение.

В решението си от четвъртък тя заяви, че Google е монополизирала пазарите на рекламни борси и инструменти, използвани от уебсайтовете за продажба на рекламно пространство, известни като рекламни сървъри. Но тя заяви, че компанията не отговаря на определението за монопол на третия пазар на инструменти, използвани от рекламодателите за закупуване на реклами за показване. 

Браузър Chrome
Министерството на правосъдието ще се изправи срещу гиганта в търсенето следващата седмица в съдебната зала на Мехта, за да определи какви промени в дейността на компанията са необходими за възстановяване на конкуренцията. Правителството иска Google да продаде браузъра Chrome, да лицензира данни за търсене на конкуренти и да му бъде забранено да плаща за ексклузивност за други услуги и устройства. 

Мехта е постановил, че Google е използвала милиарди долари под формата на плащания от Apple Inc. и други компании, за да превърне своята търсачка в опция по подразбиране в смартфоните и уеб браузърите, като по този начин ефективно е блокирала всеки друг конкурент да успее на пазара.

През ноември Google нарече предложението на Министерството на правосъдието за правна защита „радикална интервенционна програма, която ще навреди на американците и на глобалното технологично лидерство на Америка“.

Въпреки че Министерството на правосъдието не оценява всеки от случаите във вакуум, то смята, че те могат да бъдат разгледани поотделно, твърдят хора, запознати с мисленето на отдела.

„В резюме"
Двата случая се отнасят до различни части от бизнеса на компанията и изискват високотехнологични решения. „Не съществува такова нещо като абстрактно разбиване на Google“, казва Аленсуърт.

В случая с рекламните технологии и двете страни ще представят предложения за това какво да се направи въз основа на решението. В жалбата си в началото на 2023 г. Министерството на правосъдието заяви, че иска Google да продаде своя „пакет Ad Manager, включващ както рекламния сървър за издатели на Google, DFP, така и рекламната борса на Google, AdX, заедно с всякакви допълнителни структурни облекчения, необходими за отстраняване на всички антиконкурентни вреди“.

Това може да се усложни от решението на Бринкема. Съдията заяви в решението си, че „засилването на бизнеса на Google, насочен към издателите, чрез придобиването на DoubleClick му помогна да установи господстващо положение и от двете страни на рекламния технологичен пакет“.

Но също така заключи, че „правителството не е успяло да докаже, че придобиванията на DoubleClick и Admeld са били антиконкурентни“.

Все пак това не е задължително, за да бъдат развалени сделките, каза Аленсуърт. „Именно вертикалната интеграция е довела до поведението, което Бринкема намира за проблематично“, каза от своя страна тя, визирайки начина, по който Google управлява заедно различните части на бизнеса.

Разделянето би могло да има значителен ефект върху печалбите на компанията, въпреки че при очакваните години на обжалване, някакви промени в близко бъдеще са малко вероятни. 

„Разделянето на начина, по който [Google] реализира приходите си от реклама, би било пагубно за цялостния бизнес модел“, каза Дан Морган, анализатор в Synovus. „Не очаквайте промени, докато не се уталожи прахът след разглеждането на делото за обжалване.“

Още по темата

Google купува Wiz за 32 милиарда долара

Google ще показва и отговори от AI на медицински въпроси в търсачката си

Google призова да не се разбива компанията - имало риск за националната сигурност