Apple обмисля да премине към търсене с AI, слагайки край на доминацията на Google

Инвеститорите видяха новината като лоша поличба както за Alphabet, така и за Apple, като може да се наложи компаниите да се откажат от доходоносното си споразумение

08:44 | 8 май 2025
Обновен: 09:45 | 8 май 2025

Автор: Марк Гърман, Лия Найлен, Стефани Лай

Снимка: Bloomberg

Apple Inc. „активно обмисля“ обновяване на уеб браузъра Safari на своите устройства, за да се фокусира върху търсачки, задвижвани от изкуствен интелект - сеизмична промяна за индустрията, ускорена от потенциалния край на дългогодишно партньорство с Google.

Еди Кю, старши вицепрезидент на Apple по услугите, направи разкритието в сряда по време на показанията си по делото на Министерството на правосъдието на САЩ срещу Alphabet Inc. В основата на спора е сделката между двете компании на стойност 20 милиарда долара годишно, която прави Google приложението по подразбиране за търсене в браузъра на Apple. Делото може да принуди технологичните гиганти да прекратят договора, преобръщайки начина, по който iPhone и други устройства отдавна функционират.

Освен това сътресение, изкуственият интелект вече печели доверието на потребителите. Кю отбеляза, че търсенията в Safari са намалели за първи път миналия месец, което той отдава на хората, използващи изкуствен интелект. Кю каза, че вярва, че доставчиците на търсене с изкуствен интелект, включително OpenAI, Perplexity AI Inc. и Anthropic PBC, в крайна сметка ще заменят стандартните търсачки като Google на Alphabet. Той каза, че вярва, че Apple ще добави тези опции към Safari в бъдеще.

„Ще ги добавим към списъка - вероятно няма да бъдат по подразбиране“, каза той, посочвайки, че все още се нуждаят от подобрение. Кю изрично каза, че компанията е провела някои разговори с Perplexity.

„Преди изкуствения интелект, усещането ми относно това беше, че никой от другите не е валиден избор“, каза Кю. „Мисля, че днес има много по-голям потенциал, защото има нови участници, които атакуват проблема по различен начин.“

Предстоящата промяна е гигантска за емблематичния iPhone и компания с повече от 2 милиарда активни устройства. Откакто оригиналният смартфон на Apple беше пуснат през 2007 г., потребителите са навигирали в мрежата, като са правили търсения чрез Google. Сега потребителите ще влязат във вселена, доминирана от изкуствен интелект от множество компании.

Инвеститорите видяха показанията като лоша поличба както за Alphabet, така и за Apple, като може да се наложи компаниите да се откажат от доходоносното си споразумение.

Акциите на Alphabet се сринаха със 7,3% в сряда, което е най-големият им спад от февруари насам. Акциите на Apple също се сринаха след коментарите на Кю и паднаха с 1,1% при затварянето на пазара.

Apple в момента предлага ChatGPT на OpenAI като опция в дигиталния асистент Siri и се очаква да добави Gemini, продукта за търсене с изкуствен интелект на Google, по-късно тази година. Кю каза, че Apple е разгледала и Anthropic, Perplexity, китайския DeepSeek и Grok от xAI на Илон Мъск за тази цел. Той каза, че споразумението с OpenAI позволява на компанията да добавя други доставчици на изкуствен интелект към операционната система на компанията, включително собствения AI на Apple.

Преди ChatGPT да бъде избран миналата година като част от Apple Intelligence в iOS 18, имаше „съревнование“ с Google, каза Кю. Той каза, че Google е предоставила клауза, която „съдържа много неща, с които Apple не би се съгласила и не се е съгласила с OpenAI“.

Технологията се променя достатъчно бързо, че хората може дори да не използват едни и същи устройства след няколко години, каза Кю. „Може да нямате нужда от iPhone след 10 години, колкото и невероятно да звучи“, каза той. „Единственият начин наистина да имате истинска конкуренция е когато имате технологични промени. Технологичните промени създават тези възможности. Изкуственият интелект е нова технологична промяна и създава нови възможности за нови участници.“

Кю каза, че за да усъвършенстват услугите си, играчите в областта на изкуствения интелект ще трябва да подобрят своите индекси за търсене. Но дори и това да не се случи бързо, те имат други функции, които са „толкова по-добри, че хората ще преминат към тях“.

„Вече има достатъчно пари, достатъчно големи играчи, че не виждам как това да не се случи“, каза той, визирайки преминаването от стандартно търсене към изкуствен интелект.

Кю също така каза, че големите езикови модели – основната технология за генеративен изкуствен интелект – ще продължат да се подобряват, давайки на потребителите повече причини да променят навиците си.

Въпреки това той смята, че Google трябва да остане браузърът по подразбиране в Safari, като е бил притеснен от възможността компанията да загуби споделянето на приходите от споразумението. Той каза, че днешният пакт на Apple с Google за обикновено търсене все още има най-благоприятните финансови условия.

Кю отговаря за предложения като iCloud, TV+ и Apple Music, но е известен и като основният човек, който сключва сделки за компанията. Всякакви загуби от прекратяването на партньорството за търсене биха се отразили на финансовите резултати на неговото подразделение. Групата за услуги беше основен позитивен момент за компанията през последните тримесечия, тъй като продажбите на хардуер се забавиха. Звеното генерира рекордните 26,6 милиарда долара през периода март.

Групата на Кю вероятно ще загуби още приходи, след като съдия разпореди на Apple да позволи на разработчиците в САЩ да плащат за елементи в приложенията извън App Store, което струва на Apple до 30% от приходите за всяка транзакция.

Миналата година Apple и Google разшириха споразумението си, за да включат интеграция с Google Lens като част от функцията Visual Intelligence на най-новите iPhone. Това позволява на потребителя да направи снимка и да използва Google AI, за да я анализира. Кю също така заяви, че споразумението им с Bing на Microsoft Corp. - опция, която не е по подразбиране в Safari - наскоро беше изменено, за да бъде споразумение на годишна база.

Собствената технология за изкуствен интелект на Apple изостава от тази на конкурентите. Компанията няма търсачка с изкуствен интелект и е била принудена да отложи основни подобрения на Siri, които биха използвали личните данни на клиента, за да помогнат за изпълнението на заявки. Компанията провежда годишната си конференция за разработчици, започваща на 9 юни, когато планира да въведе подобрения в Apple Intelligence, своята платформа за изкуствен интелект.