Емили остана в Париж. Сега Макрон иска европейски заместител на Netflix

Канцлерът на Германия Фридрих Мерц избра за свое първо официално посещение в чужбина именно Елисейския дворец, където беше посрещнат от френския президент Еманюел Макрон. 

Това се случва в момент, в който френският президент Еманюел Макрон иска да съживи европейската интеграция в условията на хаоса, предизвикан от Тръмп. И една малка точка в политическата програма, изкована от коалиционното правителство на Мерц, даде на Макрон повод да се вълнува: „Подкрепяме създаването на европейска медийна платформа“.

В известен смисъл европейски медийни платформи вече съществуват: Те се наричат Netflix Inc., Walt Disney Co. и Apple Inc. Техните дълбоки джобове и глобален обхват ги превърнаха в място за континентално съдържание - от „Емили в Париж“ до предаването на Banijay Group NV за великия готвач Антонин Кареме. Тъй като новосъздаващите се европейски конкуренти се борят във войните за стрийминг - сред последните жертви са френският Salto и италианският ITsART, финансиран от правителството - политици като Макрон вместо това настояват американските платформи да финансират повече местно съдържание.

Изгубеното десетилетие за телевизията

Ако Мерц е готов да се вслуша в призива на Макрон за по-амбициозни действия, това означава, че търговската война на президента на САЩ Доналд Тръмп наистина е повишила залозите - особено сега, когато заплашва да наложи 100-процентни мита върху филми, произведени в чужбина. Информацията е власт, както и развлеченията: Много германци се убедиха в това, когато Илон Мъск подкрепи крайнодясната партия AfD и интервюира нейния ръководител в своята социална мрежа X, където има повече последователи от населението на Франция и Германия, взети заедно. Сега Франция се готви за директна атака срещу гореспоменатите правила за местно съдържание като част от американското премеждие по отношение на търговските мита. Ако европейците сериозно искат да защитят демократичните и културните ценности - а правителството на Мерц предполага, че е така - един Airbus на стрийминга може да помогне.

Как би могъл да изглежда един такъв проект? Макрон и Мерц се позовават на необходимостта от стимулиране на френско-германския телевизионен оператор ARTE, чието начало бе поставено от техните предшественици Франсоа Митеран и Хелмут Кол. Макар че обикновено се свързва с висококачествено съдържание като операта, телевизията доказа, че е в състояние да привлече милиони зрители с хевиметъл концерти онлайн. Освен в областта на културата, платформата може да се окаже и полезен геополитически предпазен механизъм, ако преговорите за митата се провалят.

Още по темата

Netflix спечели стрийминг войната

Netflix е оазис за Уолстрийт от големия технологичен срив

Въпреки това би било полезно да се използва за изпращане на по-широк сигнал в индустрията в полза на по-голяма консолидация. Европейските радио- и телевизионни оператори приличат на сбор от села на Астерикс, разпокъсани по националните граници и бавно адаптиращи се към технологичните сътресения, но регулаторите на конкуренцията продължават да проявяват враждебност към изграждането на лидери. През 2022 г. мечтата на Макрон за сливане на TF1 и M6, което да се противопостави на големите технологии, беше блокирана, като се има предвид, че то щеше да контролира 70% от националния пазар на телевизионна реклама. Обратната страна е, че разходите на местните компании за съдържание във Франция се задържат на ниво от около 6,2 млрд. евро от 2016 г. насам, докато американските стрийминг гиганти са увеличили разходите си за водещите европейски пазари 26 пъти до 11,6 млрд. евро, според Ampere Analysis.

Френските TF1 и М6 са твърде големи, за да се слеят

Още по темата

Сливането на спорта и шоубизнеса доведе до рекорден Super Bowl 2025

Netflix има потенциал да е член на Седморката, с помощта на стрийминга на спорт

Притесненията за антитръстовите правила няма да изчезнат за една нощ, но геополитиката ще даде нов тласък за промяна на дебата или за намиране на нови начини за обединение. Медийният анализатор Иън Уиттакър посочва RTL Group SA като пример: През 2024 г. базираната в Люксембург фирма обяви партньорство в областта на рекламните технологии с ProSiebenSat.1 Media SE, за да направи германската реклама и самите компании по-малко зависими от американските технологии. Що се отнася до съдържанието, неотдавнашната активност по сделките включва офертата на семейство Берлускони MediaForEurope NV за поглъщане на ProSiebenSat.1, която я оценява на около 1,3 млрд. евро.

Истинският въпрос, както и в много други отрасли - от банковото дело до отбраната - е доколко самите европейци са ангажирани с преодоляването на националните граници. Анализаторът на Bloomberg Intelligence Том Уорд все още вижда пречки - от регулациите до езиковите бариери и потребителските вкусове. В коментарите на Макрон пред списание Variety миналата година имаше един показателен момент, когато, след като призова за европейски Netflix, той обеща да се „бори упорито“, за да попречи на „Емили в Париж" да се премести в Рим. Националният интерес умира трудно: дори ако изкуственият интелект успее да помогне на френските зрители да разберат португалските и обратно, той няма да обедини изведнъж различните правни, регулаторни или политически системи, които облагодетелстват собствените си медийни магнати. Хегемонистичната сила на Америка се дължи на наличието на една валута, една национална аудитория и един език - и един капиталов пазар, готов да разпредели богатството на Netflix.

Затова шансовете за истински заместител на Netflix, който да излезе от търговската война, са големи. Но може би, подобно на великите автори на европейското кино, възможността идва от експериментите. Това може да включва проект в стил Airbus, съсредоточен около ARTE, и насърчаване на повече партньорства с частния сектор. Демократичните, културните и корпоративните щети от бездействието могат да бъдат големи: за 20-те години, откакто е пуснат YouTube, онлайн рекламата е нараснала 38 пъти и се е превърнала в пазар за 722 млрд. долара, докато телевизията е нараснала с около 25%. Емили може и да е все още в Париж, но Макрон вероятно е по-развълнуван от това, което с Фридрих могат да измислят.

Лионел Лоран е колумнист на Bloomberg, който пише за бъдещето на парите и бъдещето на Европа. Преди това е бил репортер в Ройтерс и Форбс.

Още по темата

Рекордно тримесечие за Netflix благодарение на спорта и „Squid Game“

Disney залага на корейски и японски образци в Азия

Живот като услуга? За света на абонаментите предстои голямо изпитание

Оптимизмът на Бил Акман за стрийминг се сблъсква челно с реалността за музиката