NFL (Националната лига по американски футбол) е най-популярният развлекателен телевизионен продукт в САЩ и нищо друго не се доближава до него. Финалът на лигата Super Bowl през 2025 г. постигна рекордна гледаемост от над 127 млн. души в САЩ, а сумите за 30-секуден рекламен слот достигнаха рекордните 8 млн. долара. На полувремето хедлайнер беше Кендрик Ламар и изпълни парчето, насочено срещу Дрейк, „Not Like Us“ - наскоро обявено за най-награждаваната песен в историята на наградите Grammy. Сред другите известни гости бяха SZA, Самюъл Л. Джаксън, Серина Уилямс и Mustard, а в крайна сметка победителят беше отборът на Philadelphia Eagles, който победи Kansas City Chiefs с 40-22, и спечели втора титла в NFL. Тази тема коментира Волен Чилов, редактор в Bloombergtv.bg, в предаването „В развитие“ с водещ Росен Стойчев.

Гледаемост

Super Bowl 2025 достига 127,7 милиона зрители (около ⅓ от цялото население на САЩ). Това е най-гледан досега, предава Variety. Освен това Fox съобщава, че средната гледаемост по време на полувремето на концерта на Кендрик Ламар е била още по-висока и е достигнала 133,5 милиона зрители - още един рекорд за всички времена, който се е повишил с 3% спрямо 129,3 милиона зрители, постигнати от полувремето на концерта на Usher през 2024 г. Най-гледаната част от телевизионното предаване е била по време на втората четвърт на мача - 137,7 млн. зрители, което е повече от първоначално отчетените 135,7 млн. зрители. Гледаемостта на тазгодишния Super Bowl е с 2% повече спрямо рекордната 2024 г. по данни на Nielsen Ratings.

NFL продължава да работи с четирите основни американски телевизионни мрежи - CBS, NBC, ABC/ESPN и Fox - като същевременно добавя трите най-гледани партньори за стрийминг - YouTube, Netflix и Amazon, пише Bloomberg. Тази година 10% (13,6 млн.) от зрителската база на финалите идва от стрийминг платформи - най-високата стойност в историята.

Докато гледаемостта на всички други предавания по традиционната телевизия отчитат спад в САЩ, NFL се разраства. През изминалия сезон професионалните футболни мачове са привлекли средно повече от 17 милиона зрители. През 2024 г. на NFL се падат 72 от 100-те най-гледани телевизионни предавания. Повече хора са гледали Sunday Night Football през редовния сезон, отколкото финалите на NBA или Световните серии на MLB.

„Сюжетните линии, които NFL е разработила, са толкова добри, че действат почти като сериал по сценарий, нещо, което можете да следите от седмица на седмица“, казва Джон Милър, който е бил вицепрезидент по програмирането за NBA Entertainment.

NFL доминира в най-добрите предавания. На NFL се пада по-голямата част от 50-те най-гледани предавания в праймтайма. Източник: Bloomberg

Въпреки това в сравнение с други големи световни спортни събития Super Bowl бледнее. Финалът на Световното първенство по футбол през 2022 г. е гледан на живо от 1,5 млрд. Души, a финалът на Шампионската лига - 400 млн., два пъти повече.

„Сюжетните линии, които NFL е разработила, са толкова добри, че действат почти като сериал по сценарий, нещо, което можете да следите от седмица на седмица“, казва Джон Милър, който е бил вицепрезидент по програмирането за NBA Entertainment. Милър също така смята, че това се дължи на възхода на спортните залагания, чиито приходи достигат рекордните 80 млрд. през 2024 г. по прогнози на Американска асоциация за хазарт. Bloomberg съобщава, че според експерти 1,4 млрд. долара са били заложени за мача между Kansas City Chiefs и Philadelphia Eagles.

NFL продължава да работи с четирите основни американски телевизионни мрежи - CBS, NBC, ABC/ESPN и Fox - като същевременно добавя трите най-гледани партньори за стрийминг - YouTube, Netflix и Amazon, пише Bloomberg.

NFL се превръща в телевизията. Делът на NFL в линейното гледане на телевизия се е удвоил до над 6% през четвъртото тримесечие на 2024 г. Източник: Bloomberg

Още по темата

Рекордни залози и премии за всички: в САЩ е времето на Супербоул

NFL повлече бума в спортните залози

Звезда на NFL: Крипто обърква пазара

Шоуто на полувремето

Концертът на полувремето е толкова популярен, че повече хора гледат концерта, отколкото мача. През 2023 г. Риана достига 121 милиона зрители по време на изпълнението си в сравнение със 113,06 млн. души са гледали самата спортна среща.

Тази година Кендрик Ламар сподели сцената със SZA. В последните години сред хедлайнерите се включват артисти като The Weeknd, Шакира, Бионсе, Лейди Гага, Бруно Марс, Кейти Пери, Лени Кравиц, Red Hot Chili Peppers, Еминем, Jay Z, Prince. По-назад във времето концерт на полувремето са имали Майкъл Джексън, Rolling Stones.

Макар големите звезди да не получават хонорар за изпълнението си, това е възможност да представят музиката си пред аудитория от над 100 милиона души само в САЩ, без да се налага да поемат разходите за организиране на гигантско шоу, тъй като NFL покрива пътните и продуцентските разходи.NFL изчислява, че шоуто на полувремето струва между 10 и 20 млн. долара.

За разрастващата се популярност на събитието, предизвикана от шума около знаменитостите, роля има и Тейлър Суифт, която е във връзка с играча на Kansas City Chiefs Травис Келси.

Според национално проучване от 2024 г. сред 1523 американци, проведено от YouGov за университета „Сетън Хол“ в Ню Джърси, делът на хората, които заявяват, че са щели да гледат мача миналата година, се е увеличил с 6 процентни пункта спрямо 2023 г. Това включва 41% от лицата между 18 и 34 години, които споделят, че присъствието на Тейлър Суифт „влияе на тяхното решение - или на решението на някого от домакинството им - да гледат Super Bowl“.

„От маркетингова гледна точка NFL и рекламодателите ѝ не биха могли да се представят по-добре“, казва преподавателят по маркетинг Даниел Ладик, главен методолог на проучването. Чрез Тейлър Суифт рекламодателите успяват да привлекат най-ценната за тях аудитория – младите, които потребяват най-много.

Според анкетата на „Сетън Хол“ на въпроса дали смятат, че присъствието на Суифт е повлияло на тяхното решение или на решението на някого от домакинството им да гледа мача, 21% от американците отговарят положително.

Още по темата

Инфраструктурата е причината големи музикални имена да отказват концерти в България

Тейлър Суифт засенчва Олимпийските игри - привлича пет пъти повече туристи

Как отново да пълним концертни зали, клубове и стадиони?

Рекламите на полувремето

Super Bowl като най-гледаното събитие в САЩ е най-голямата притегателната сила за рекламодателите в САЩ. През 2025 г. цената за 30-секунден слот е струвала 8 млн. долара за рекламодателите. Това е увеличение с 1 млн. спрямо година по-рано и 55% повишение в сравнение с 2019 г.. От 2002 г. цената на 30-секунден слот е нараснала почти 4 пъти по информация на Statista.

Питър Брей, основател и изпълнителен творчески директор на рекламната агенция Bray & Co., изчислява за CBS MoneyWatch, че тази година са били продадени около 51 минути рекламно време за приблизително три-четиричасовото предаване, което прави общата сума на продажбите на реклама в размера на стотици милиони.

Причината за колосалните суми по време на Super Bowl, че „това е единственото време в годината, когато обществеността действително се интересува от рекламата, така че е вълнуващо“, казва Брей.

Излъчваните реклами са на едни от най-големите компании в света и включват огромен брой знаменитости. Най-скъпата реклама на Super Bowl за всички времена е рекламата на Amazon, през 2022 г. С участието на двойката от реалния живот Скарлет Йохансон и комика Колин Джост от „SNL“ се съобщава, че производството на 90-секундния спот е струвало 26 млн. долара, според сайта Qualtrics.

Коментарът вижте във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ може да намерите тук.

Още по темата

Google злоупотребява с доминираща си позиция в рекламите, според регулатори

Частният капитал се интересува от NBA

Ще се повтори ли ръстът на пазара на финала на NFL

Бъдещето на професионалния спорт е в САЩ светло, въпреки пандемията, част 2