Рекордно тримесечие за Netflix благодарение на спорта и „Squid Game“

Netflix Inc. завършва 2024 г. с най-големия тримесечен прираст на абонатите в историята си, стимулиран от излъчването на спортни събития на живо и завръщането на Squid Game.

Компанията добавя 18,9 млн. потребители през четвъртото тримесечие, се посочва в писмо до акционерите от вторник. Това е повече от два пъти повече от очакванията на Уолстрийт и носи повече от 300 млн. абонати на Netflix в световен мащаб. Предишният най-добър резултат на компанията беше 15 млн. през първото тримесечие на 2020 г. - стойности, които се дължаха на началото на пандемията от коронавирус.

Netflix постига рекорден ръст на абонатите. „Squid Game“ и двубоят между Джейк Пол и Майк Тайсън допринесоха за рекордни брой регистрации.

Това е последният път, в който Netflix съобщава за броя на абонатите на тримесечна база. В миналото акциите на компанията са се покачвали и понижавали в зависимост от броя на клиентите, но ръководството се стреми да привлече вниманието на инвеститорите към финансовите показатели като продажби и печалба. Компанията съобщи, че приходите са нараснали с 16% до 10,2 млрд. долара за тримесечието, което е най-големият ръст от края на 2021 г., и съобщава, че през 2025 г. продажбите ще нарастват по-бързо от предвиденото.

Netflix ще увеличи приходите, като повиши цените на вътрешния си пазар. Компанията повишава цените в САЩ, Канада, Португалия и Аржентина, като най-популярният план в САЩ ще стане 17,99 долара на месец, което е увеличение с 2,50 долара. Netflix увеличава и цената на най-евтиния си план, който се поддържа от реклами.

За тази година компанията предвижда приходи от 44,5 млрд. долара, което е с 14% повече от току-що приключилата година, а оперативният марж е 29%.

След обявяването на резултатите акциите на лидера в стрийминг услугите поскъпнаха с 15% до 997,85 долара преди началото на сесията. Това ще бъде нов пик, ако се задържи в редовната търговия в сряда.

Netflix ще спре да съобщава данни за броя на абонатите си след рязкото увеличаване на броя на новите клиенти, което се дължи на ограничаването на споделянето на пароли. Анализаторите и инвеститорите очакват, че ползите от това усилие вече са изчерпани, но Netflix обяви най-добрата си година по отношение на броя на абонатите, като привлече 41 млн. нови клиенти.

Още по темата

Squid Game сезон 2 привлече 70 млн зрители за седмица

Netflix има потенциал да е член на Седморката, с помощта на стрийминга на спорт

Netflix надмина прогнозите на Уолстрийт по всеки основен показател

Компанията отдава дължимото на комбинация от предавания, включително хитовия филм „Carry-On“ и втория сезон на „Squid Game“ - най-популярния сериал в историята. Компанията посочва, че нито една продукция не е причина за по-голямата част от новите абонати.

И все пак боксовият мач между Джейк Пол и Майк Тайсън е довел до рекорден брой регистрации за един ден, според изследователската фирма Antenna, надминавайки дори първите срещи от Националната футболна лига, излъчени от Netflix. Вторият от тези мачове включваше изпълнение на Бионсе на полувремето.

„Нашият наскоро създаден списък с живи предавания вече предложи някои моменти, които не бива да се пропускат“, пише компанията в писмото си. „Въпреки че нашите програми на живо вероятно ще бъдат малък процент от общите ни часове за гледане и разходи за съдържание, смятаме, че събитийният характер ще доведе до изключителна добавена стойност както за потребителите ни, така и за нашия бизнес.“

Предаванията на живо са жизненоважни, тъй като Netflix развива рекламния си бизнес. Компанията показва реклами по време на футболни мачове и срещи по борба на всички свои членове - не само на онези, които са на плащат по-евтиния абонамент, който съдържа реклами.

Стрийминг гигантът стартира бавно в областта на рекламата и заяви, че тя няма да донесе съществени финансови резултати до 2026 г. Въпреки това вече има напредък. Повечето от новите клиенти избират услугата с реклами на 12-те пазара, където тя е налична, и компанията заяви, че ще има необходимия мащаб, за да задоволи рекламодателите до края на тази година.

Ръководството избягва да купува правата за повечето големи спортни събития с аргумента, че те са твърде скъпи. Въпреки това компанията получи лиценз за правата на Световното първенство по футбол за жени и е разглеждана като потенциален партньор на Ultimate Fighting Championship.

„Непрекъснато се опитваме да разширяваме обхвата на програмите си“, заяви съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на интервю с анализатори след обявяването на резултатите. Netflix обаче не постигна такъв успех с видеоигрите - друга нова инициатива на компанията.

За това тримесечие Netflix прогнозира приходи в размер на 10,4 млрд. долара и печалба от 5,58 долара на акция, като и двете стойности са под средната прогноза на Уолстрийт. Netflix се възстанови от краткия спад преди няколко години и отбеляза рекорден ръст, докато много нейни конкуренти в Холивуд съкратиха разходите си и се затрудняват да растат.

Още по темата

Netflix е увеличила 8 пъти абонатите на платената си услуга за година

През 2024 г. Netflix добавя 9,33 милиона потребители, но ръстът ще се забави

Netflix забива последния пирон в ковчега на традиционната телевизия