Meta спря политическата реклама в ЕС и остави ключови избори изцяло на алгоритмите

Билал Гача знае как да се свърже с избирателите си онлайн. Той е ръководител на отдел „Комуникации“ в Denk - политическа партия в Нидерландия, която представлява предимно малцинствени общности.

Той и колегите му обикновено си плащат, за да публикуват посланията на кампанията си във Facebook, като използват данните на платформата, за да се насочат към хора, които се интересуват от арабска поп музика, турски телевизионни сериали и кускус.

Но на 6 октомври Meta, компанията собственик на Facebook, спря политическата реклама в Европейския съюз в отговор на новите правила за прозрачност на блока. Това остави Denk без един от най-мощните му инструменти.

„Meta създаде онлайн равнопоставеност, която сега напълно изчезна“, казва Гача.

Възнаграждаване на крайностите

Политици, учени и активисти в целия ЕС се притесняват, че мораториумът лишава умерените гласове от един от основните им начини да достигнат до избирателите онлайн и в същото време дава възможност за разпространение на екстремно съдържание, което често се възнаграждава от алгоритмите на платформите.

В Нидерландия, първата страна от блока, която ще се яви на избори след началото на забраната, най-големият победител вероятно ще бъде крайнодясната „Партия на свободата“, чийто лидер Хеерт Вилдерс изгради имиджа си върху шокиращи кампании и сензации онлайн. Той използва възмущението, за да достигне съдържанието му до потребителите.

„Политическите реклами се използват активно от основните политически партии, за да се пресече алгоритмичният шум, който често благоприятства кликането или поляризирането на съобщенията“, казва Фабио Вота, специалист по политическа комуникация в Амстердамския университет. Прекъсването на този канал оставя поле за изява на „тези, които поляризират и провокират“, казва Вота.

Вилдерс е неизменна част от политика в Нидерландия от десетилетия. Той е най-дългогодишният депутат в парламента и е известен с крайните си антиислямски и антиимигрантски възгледи.

Неговата Партия на свободата спечели най-много депутатски места в парламента на последните избори през 2023 г. и участва в съставянето на последния кабинет. Това правителство се разпадна през юни след разногласия по миграционната политика, което доведе до предсрочни избори, които ще се проведат на 29 октомври.

Вилдерс публикува непрекъснато в X, където аудиторията му от 1,6 милиона последователи надхвърля тази на основните му политически съперници - Хенри Бонтенбал от Християндемократическата партия, който има 39 000 последователи, и Франс Тимерманс от обединението на „Зелените леви“ и на Партията на труда, който има 230 000 последователи.

Още по темата

Румъния затяга правилата за политически кампании в социалните мрежи

Илон Мъск няма да спаси TikTok

Социалните мрежи създават фалшиво усещане за одобрение на политиците у нас

Минимални средства, огромен обсег

X разрешава политическа реклама, но Вилдерс не се нуждае от нея, за да доминира в политическия дискурс. Постовете му редовно се разпространяват като вирус чрез смесица от негодувание и подкрепа.

„Обхватът на Вилдерс е огромен, защото постоянно търси полемика и силни емоции“, казва Том Добер, преподавател по политическа комуникация в Амстердамския университет. „Ако предизвикате емоция в социалните медии, получавате отговор, а алгоритмите обичат това.“

Това позволи на Партията на свободата да изгради голяма електорална база през 2023 г., като в същото време изразходва само 4500 евро в социалните медии - купувайки само един спонсориран пост във Facebook, според данни от Who Targets Me, проект за изследване на политическата реклама, съфинансиран от ЕС.

Общите разходи на всички политически партии в социалните медии са достигнали 2,3 млн. евро, тъй като те са използвали платена реклама, за да компенсират липсата на органичен обхват.

Партиите са побързали да използват рекламните си бюджети преди крайния срок , определен от Meta, като са увеличили повече от два пъти разходите си за социални медии в сравнение с предишните избори, показват данните на Who Targets Me.

Партиите са похарчили общо 410 000 евро в Meta и Google до месеца преди изборите, в сравнение със 194 000 евро за същия период през 2023 г. През този предизборен период Партията на свободата на Вилдерс е похарчила само 200 евро, отново за една-единствена реклама във Facebook.

Още по темата

AI измества онлайн модераторите, но не го бива в работата

ЦИД: Руската пропаганда вече е фундаментална част от медийната среда в България

Аксел Брунс: Мъск превърна X в токсична крайнодясна платформа за дезинформация

AI на помощ

Вилдерс също така бързо възприема изкуствения интелект. Първият голям хит на кампанията на Партията на свободата е антиутопична визия за Нидерландия през 2050 г., която показва търговски улици, пълни само с жени в никаби, сегрегирани плувни басейни, забрани за алкохол, написани на арабски език, и знаме със звезда и полумесец в парламента в Хага. Публикувано през юли, видеото бързо събира 300 000 гледания в X и 550 000 във Facebook.

Седмици по-късно Вилдерс чупи рекорди по жалби за дискриминация с друг пост, генериран от изкуствен интелект в X, в който се противопоставят млада блондинка и жена с хиджаб под надпис: „Изборът е ваш на 29 октомври“.

„Той обрисува кошмарен сценарий: „Ако не действаме, ето накъде отивам“, казва Добер. „Работи, защото е визуален - лесен за обработка, лесен за разбиране, и разказва историята, като я показва.“

Вилдерс не е отговорил на молбата за коментар за Bloomberg.

Превземане от алгоритмите

Регламентът на ЕС за прозрачност и насоченост на политическата реклама (TTPA) е предназначен да внесе повече отчетност в онлайн кампаниите и да помогне за справяне с чуждестранната намеса в европейските избори.

Платформите се задължават да обясняват на потребителите защо виждат определени реклами, кой и колко е платил за тях. Meta и Google на Alphabet твърдят, че TTPA, влязъл в сила на 10 октомври, създава „значителни нови оперативни предизвикателства и правна несигурност“.

Графика

Присъствието на политическите лидери в Нидерландия в социалните медии | Брой последователи по платформи към 16 октомври.

Вместо да се ограничи властта на технологичните гиганти, има опасност регламентът да я засили, тъй като предава по-голямо влияние на непрозрачни системи за препоръка и стимули, които определят какво се разпространява в социалните медии.

„Изборите рискуват да бъдат превзети от алгоритмите и стоящите зад тях механизми за печалба“, казва Барбара Катман, депутат от партията на Зелените и Партията на труда.

Катман призова Meta, X, TikTok и Google да се явят на парламентарно изслушване, за да обяснят политиките на алгоритмите си преди изборите.

Тя се позовава на доклади на нидерландските разузнавателни служби, които показват, че онлайн се подхранват множество форми на радикализация. Само Meta се е съгласила да присъства и изслушването е било отменено.

Още по темата

ЕС рискува да стане „луксозен старчески дом“, ако не се бори с радикализацията

YouTube залага на създатели и потребители в широка офанзива с генеративен AI

САЩ и Китай имат "консенсус" за TikTok, очаква се разговор между Тръмп и Си

Политиките на платформите

Говорител на Meta заявява, че компанията разгръща „всеобхватни политики за предотвратяване на намеса в изборите, измами с гласове и поведение, насаждащо омраза“ в Нидерландия и е в контакт както с правителството на страната, така и с Европейската комисия.

Говорител на Google твърди, че компанията се е ангажирала с „безопасен и добре информиран демократичен процес“, като е гарантирала, че „висококачествената информация се популяризира“ на нейната платформа – началната страница на търсачката Google води директно до уебсайта на нидерландското правителство за изборите, който казва на потребителите къде да гласуват.

Говорител на TikTok заяви, че компанията е открила предизборен център за потребителите в Нидерландия, където те „могат да намерят надеждна информация за предстоящите парламентарни избори“. X не е отговорил на запитването за коментар.

Други партии в страната се опитват да се преориентират, за да се конкурират с Вилдерс и да станат популярни по естествен начин.

Християндемократическата партия (CDA), която в момента има пет места в парламента, но се очаква да достигне 25, се обръща към TikTok, която никога не е позволявала платени политически публикации.

Старият и скучен имидж на CDA обаче все още не е успял да привлече по-младата аудитория. От август насам публикациите ѝ са събрали общо малко над 7500 харесвания.

Едно скорошно видео показва възрастна дама, която разговаря с кандидата с посивели коси, който ѝ носи чай, а след това разхожда из квартала, обяснявайки ѝ важността на пенсионните фондове и ролята на възрастните хора в обществото. Към 16 октомври публикацията е събрала 10 харесвания.

CDA не е отговорила на запитване за коментар относно използването на социалните медии в кампанията си.

снимка

Плакати от предизборната кампания край езерото Хофвайвер, близо до правителствения комплекс Бинненхоф в Хага. Фотограф: Лина Селг/Bloomberg

Принудителна поляризация

За да се борят за аудитория, на партиите може да се наложи да имитират поляризиращия стил на Вилдерс.

„Политическите партии сега ще се опитат да станат тема на разговор във вечерните токшоу предавания, по един или друг начин“, каза Добер.

Според анализатори това може да бъде опасно. Страната все още се възстановява от рядък случай на политическо насилие в Хага. Антимигрантски митинг на 20 септември, организиран от ревностен поддръжник на Вилдерс, който разпространи покани, генерирани от изкуствен интелект, в X, прерасна в бунтове, при които бяха ранени четирима полицаи и седем журналисти, и кулминацията беше атака срещу централата на Демократичната партия и парламента.

Вилдерс, който е под полицейска защита, от години е обект на смъртни заплахи. Той временно преустановява кампанията си, след като местните власти го информират, че е потенциална мишена на терористичен заговор в началото на октомври.

Съществува и риск хората да бъдат лишени от правото си на глас. Плуралистичната политическа система на страната включва много избирателни ниши, с конкретни партии за възрастни хора, фермери и хора, загрижени за животните.

Тези по-малки партии, които рядко биват канени в основните медии и които виждат ограничена полза от скъпата печатна и радио реклама, насочена към широката аудитория, разчитаха на целевия маркетинг на Facebook, за да достигнат и информират общностите.

„В миналото споделяхме ключова информация като датата на изборите на няколко езика освен нидерландски, сред които арабски, български, полски и турски“, каза Гача от Denk. „По-малките партии ще бъдат най-силно засегнати.“

Докато онлайн кампанията продължава, Denk се връща на улицата, за да води кампания по старомодния начин.

„Раздаваме листовки и молим хората директно да изпратят съобщения на приятелите и семействата си за предстоящите избори, за да ги информират“, каза Гача.

Междувременно в Instagram партията споделя видео, на което лидерът ѝ разкъсва снимка на политик от конкурентната партия, който иска да забрани призивите за молитва в исляма. „Сбогом!“, казва той с усмивка, докато снимката се разкъсва на хиляди парченца.

Още по темата

Политиците в САЩ трябва да престанат да бъдат хронично онлайн

Sora на OpenAI води до „мозъчно гниение“, но може и да се окаже огромен пробив