YouTube залага на създатели и потребители в широка офанзива с генеративен AI

YouTube пусна цял набор от продукти с генеративен изкуствен интелект, насочени към широка аудитория - опит на видеоплатформата да покаже, че масираните ѝ инвестиции в AI вече дават резултат.

Представените във вторник функции далеч надхвърлят стандартните инструменти за AI-редакция, които YouTube и неговите социални конкуренти въведоха през последните години. Много от новите инструменти са изрично насочени към създателите и към кратките видеа YouTube Shorts - знак, че YouTube прави все по-смели ходове, за да се конкурира с TikTok на ByteDance Ltd. и Instagram на Meta Platforms Inc.

Няколко от новите предложения се задвижват от Veo 3 Fast - модел на Google DeepMind, който за секунди може да генерира реалистично видео и аудио, включително диалог и звукови ефекти, по прост текстов промпт от телефон.

В началото

„Преди 20 години YouTube стартира с идеята, че всеки трябва да има възможност да създава и да намери глобална сцена“, написа Йохана Вулич, директор „Продукти“ на YouTube, в блог публикация във вторник, синхронизирана с събитието на компанията Made on YouTube в Ню Йорк. „Оттогава видяхме как създателите оформят културата и развлеченията по начини, които никога не сме смятали за възможни.“ Вулич добави, че YouTube е изплатил над 100 млрд. долара на създатели по света през последните четири години.

Скоро създателите ще могат да използват Veo 3 Fast, за да добавят фонове, реквизит и специални ефекти към YouTube Shorts. От началото на следващата година подкастърите също ще могат лесно да генерират видеоклипове, свързани с аудиото им. А тези, които правят видео подкасти - които YouTube потребителите вече гледат по 100 милиона часа дневно, като платформата значително изпреварва традиционната телевизия - ще могат в идните месеци да използват AI, за да създават  компилации от предаванията си за широко споделяне в социалните мрежи.

Как AI влияе на YouTube

Отвъд Veo, разговорният AI инструмент на YouTube - Ask Studio - скоро ще дава на създателите в САЩ обратна връзка и аналитични данни за съдържанието им, превръщайки се в техния „върховен творчески партньор“ и „доверен спътник, към който създателите първо се обръщат“, пише Амджад Ханиф, вицепрезидент „Продуктов мениджмънт за създателски продукти“, в блог пост.

YouTube използва AI и за тестове как да синхронизира по-добре технологията си за дублиране, която, по данни на компанията, е превела над 60 милиона видеа на 20 езика, за да помогне на създателите да достигнат по-широка аудитория. Скоро възможност „speech-to-song“, задвижвана от музикалния ИИ модел Lyria 2 на DeepMind, ще позволява на създателите да превръщат думи или фрази от видео в музика към него.

И брандовете ще се възползват от генеративния AI на YouTube: скоро платформата ще използва AI в таблото на Google Ads за рекламодатели, за да препоръчва създатели, с които марките да работят. Освен това ще прилага изкуствен интелект в YouTube Shopping, за да улесни продавачите и създателите при тагването на продукти във видеата им.

Майката компания Alphabet Inc. не е сама в по-дълбоката интеграция на генеративния AI в своята социална стратегия и в по-широките инвестиции в талант. Meta, която наскоро предприе месеци наред наемане, за да изгради новата си лаборатория за „суперинтелигентност“, засилва AI-генерираните реклами в Instagram и Facebook. Илон Мъск, който наскоро сля социалната си мрежа X със стартъпа си xAI, планира по сходен начин да използва ИИ, за да реформира рекламния бизнес на X и да проверява факти в публикациите на платформата.

Златната треска около AI създава нови предизвикателства за потребителите във всяка социална платформа - от неконтролирана дезинформация до експлозия от видео и аудио с чужди лица или гласове без разрешение. Като една предпазна мярка за този проблем YouTube скоро ще разшири достъпа на създателите до инструмент за откриване, който ще претърсва сайта за ИИ-генерирани видеа, злоупотребяващи с образа им, и ще улеснява премахването на подобно съдържание.

„Нашата цел е да изграждаме технологии с изкуствен интелект, които отговорно овластяват човешката креативност - и това включва защита на създателите и техния бизнес“, казва Ханиф в публикацията.