"Барби", Бионсе и Тейлър Суифт подкосиха краката на рецесията

Финансовият успех на филма "Барби", турнето "Eras" на Тейлър Суифт и турнето "Renaissance" на Бионсе поставя нов акцент върху силата на жените потребители. Три жени-икони движат културния разговор това лято и осветяват изгряващата звезда на американската икономика - жените потребители, пише MarketWatch.

Разходите на феновете на Бионсе са повлияли на инфлацията в две държави. Търсенето на билети за Тейлър Суифт счупи рекордите. А "Барби" спечели 337 млн. долара в световен мащаб през премиерния си уикенд - най-много в историята за филм, режисиран от жена. Апетитът за съдържание, посветено на жените, изглежда нараства и в световен мащаб, като Световната купа по футбол за жени счупи рекордите по продажби на билети и гледане на телевизионни предавания. 

Означава ли всичко това, че жените в САЩ са се отърсили от пандемията и т.нар. криза, която изхвърли милиони от тях от работната сила?

Това лято разходите на жените са забележима икономическа тенденция, която заслужава да бъде отбелязана, казва икономистът Мисти Хегенес, която пише книга, наречена " Свифтиномика: Жените в днешната икономика".

"Всеки, който някога е подценявал женското портмоне, след това лято наистина ще преосмисли методологията си", каза тя. 

Медийното отразяване на ефекта на Суифт върху местните икономики предизвика шеги, че певицата собственоръчно спасява САЩ от рецесия. Хегенес обаче казва, че е време да се преосмисли тази история. "Моментът, в който се намираме сега - който аз смело наричам "Суифтиномика" - не е конкретно история за Тейлър Суифт", казва тя. "Това е история за ускоряването на икономическата мощ на жените."

Забележително е, че феновете на Суифт са готови да надхвърлят собствените си бюджети за концерти, като харчат средно по 1327,74 долара, за да видят концертите на Ерас - което е със 720 долара повече, отколкото са планирали да похарчат за преживяването, според QuestionPro, компания, която създава онлайн проучвания. А спирката на турнето на Бионсе във Филаделфия доведе до рязко повишаване на интереса към местни ресторанти, хотели, градски коли и козметични услуги, особено към маникюристите, според Yelp, която проследява търсенията на потребителите за определени видове бизнес, въпреки че не отчита дали те действително харчат пари. 

Междувременно Bank of America BAC, -0,75%, заяви, че увеличените разходи за развлечения и облекло "вероятно са били отчасти предизвикани от излизането на дългоочакваните филми "Барби" и "Опенхаймер", съобщи CNN.

"Благодарение на развлекателната програма, посветена на жените, това лято е невероятно време да бъдеш жена", каза Хегенес. "Ние сме просто залети от цялото това свръхзашеметяващо съдържание и истории, които наистина говорят за нас във всичките ни реалности. Направо си казваме: "Така ли са се чувствали мъжете открай време?"

Какво стимулира разходите на жените?
Популярността на "Барби", Бионсе и Суифт говори за желанието на жените да вземат решения за харчене, които се основават на "справедливо представителство, равенство и приобщаване", казва Мара Клауниг, старши анализатор в Camoin Associates, която е проучила въздействието на концертите на Суифт върху местните икономики. "Женската аудитория наистина иска да се чувства чута и уважавана", казва Клауниг. 

Кукли Барби с различни прически в дизайнерския център в централата на Mattel в Ел Сегундо, Калифорния, САЩ. Рискованият залог на Mattel за феминистки филм за Барби може да проработи. С новия филм на Грета Геруиг за 100 млн. долара Mattel Inc. се опитва да докаже, че Барби не е безнадеждно остаряла. Снимка: Трейси Нгуен/Bloomberg

Концертите и филмите това лято също дадоха възможност на публиката да се отпусне, да направи някои "разходи за отмъщение" след пандемията и да се отдаде на носталгия, каза Клауниг. "Преживяхме няколко трудни години", каза тя. "Продължаваме да чуваме за предстояща рецесия и всичко това се отразява негативно."

"Барби е на мода в момента, но женският долар върви към това място от много дълго време." - Моник Уудард, основател на Cake Ventures

В същото време жените може би са в по-добра позиция от всякога да използват финансовата си сила. В САЩ има рекорден брой жени на трудовия пазар, който надминава предпандемичните нива, а безработицата сред жените е на рекордно ниско ниво от 3,4% - казва Денис Мултън, ръководител на отдела за човешки ресурси в Deloitte Consulting. Мултън присъства на прогизналото от дъжд три и половина часово шоу на Суифт във Фоксбъро, Масачузетс, заедно с дъщеря си през май. 

"Тези шоута, филми и фанфари не са само за млади момичета, които празнуват своите идоли и се обличат в блясък и лъскавина", казва Моултън. "Тези преживявания отбелязват индивидуалността. Те създават безопасно пространство, в което да се забавлявате и да бъдете уникално себе си, и надхвърлят границите на пола и възрастта. В отдадеността и любовта на потребителите към тези артисти има толкова много сила, а касичката им е готова да плати."

Есента може да доведе до промяна на приоритетите
Според последното проучване на Deloitte това лято американските потребители във всички сфери отчитат и подобрено финансово благосъстояние, като по-малко от тях казват, че се притесняват за спестяванията си или за влошаване на финансовото си положение.

Но настоящата тенденция в харченето има и сезонен аспект. Лятото дава възможност за харчене за преживявания като концерти, филми и пътувания, но с настъпването на есента може да се появят нови отговорности, както и финансовият натиск, който изпитват най-вече жените, като пазаруването за училище и грижите за децата, чието търсене достига своя връх през август, според Care.com. А плащанията по студентски заеми - бреме, което има огромно влияние върху жените, особено чернокожите - ще се възобновят през октомври.

"Техните приоритети със сигурност ще се променят", казва Клауниг за жените потребители. 

По-голяма от "Барби"
Някои наблюдатели казват, че успехът на "Барби" не е непременно новаторски, защото Холивуд сякаш преоткрива женската аудитория на всеки няколко години, а след това бързо забравя за тази половина от населението. Но Моник Уудард, специалист по рисков капитал, смята, че умните пари са насочени към компании, съсредоточени около жените, които обслужват това, което тя нарича "женска икономика за трилиони долари". Уудард е основала Cake Ventures, фонд за рискови инвестиции на стойност 17 млн. долара, който инвестира в компании, фокусирани върху три групи, които се увеличават по численост, а в някои случаи и по покупателна способност: възрастни хора, цветнокожи и жени. 

Наред с "Барби", в момента има редица други икономически успехи, насочени към жените, казва Уудард пред MarketWatch. Компанията за оформящи облекла на Ким Кардашиян, Skims, наскоро беше оценена на 4 млрд. долара, а китайският търговец на бързооборотна мода Shein току-що подаде заявление за първично публично предлагане и се оценява на повече от 60 млрд. долара, "до голяма степен на гърба на младите жени потребители", каза Уудард. И макар да е лесно да се предположи, че модата и красотата са секторите, в които жените предпочитат да харчат парите си, те също така подписват ипотечни кредити, купуват собствени жилища и харчат за финансови услуги и здравеопазване, особено за услуги в областта на е-медицината - нещо, което помогна на компанията за виртуално здравеопазване Teladoc да достигне пазарна капитализация от няколко милиарда долара, отбеляза Уудард. 

Тези промени отчасти се дължат на факта, че жените печелят повече - разликата в заплащането на мъжете и жените спадна до най-ниското си ниво това лято, съобщи Axios - и че много от тях стават основният издържащ семейството си, тъй като придобиват по-високо образование. Въпреки че броят на студентите намалява, 71% от този спад се дължи на мъжете, казва Уудард в бяла книга за покупателната способност на жените. Ако тази тенденция се запази, скоро две от всеки три нови дипломи за висше образование ще се получават от жени, отбелязва тя. 

"Определено смятам, че се намираме в наистина важна точка на пречупване", каза Уудард. 

И въпреки че жените като група доминират в попкултурата това лято, това не винаги са едни и същи жени: Публиката на "Барби", Бионсе и Тейлър Суифт се различава по отношение на раса, възраст, пол и сексуална идентичност. "Жените не са монолитни", казва Уудард. "Изключително вълнуващо е, че можем да видим как всички тези различни типове жени придобиват икономическа мощ и влияние по едно и също време".        

Още по темата

Плюсовете от квотите за жени в бордовете на компании са много повече от негативите

Икономическото равенство между половете е пострадало заради пандемията и войната

Богатството на жените расте. Кога светът на финансите ще навакса?