Хейли Бийбър продава марката си за гримове за 1 млрд. долара

Марката за грим и грижа за кожата на модела Хейли Бийбър - Rhode, ще бъде придобита от e.l.f. Beauty в сделка за 1 млрд. долара. Това се разглежда като възможност за гиганта в бюджетната козметика e.l.f. да стъпи на пазара с по-скъпа продуктова линия. От друга страна Хейли Бийбър вижда възможност да разшири влиянието на бранда си.

„e.l.f. Beauty бележи невероятна възможност да повишим и ускорим способността си да достигнем до повече от нашата общност с още по-иновативни продукти и да разширим дистрибуцията си в световен мащаб“, обяснява Бийбър.

От e.l.f. заявиха, че компанията ще плати на акционерите на Rhode 800 млн. долара под формата на комбинация от пари в брой и акции, както и допълнително потенциално възнаграждение в размер на 200 млн. долара при определени условия, свързани с резултатите. Към този момент e.l.f. предлага продукти на цена от 2 долара в търговските вериги в САЩ, включително Walmart, Ulta Beauty и Target. А брандът на Бийбър се позиционира на пазара със серията си гланцове за устни на стойност 18$.

Още по темата

Estée Lauder очаква да увеличи продажбите си чак през 2026 г.

Рисковата козметика е навсякъде: кремове за акне, за слънце и против стареене

Rhode допълнително диверсифицира портфолиото ни с бързо развиваща се марка, която прави най-доброто от престижа достъпно“, заяви в изявление главният изпълнителен директор на Elf Таранг Амин.

За e.l.f. сделката би означавала промяна в стратегията и разширяване на пазара на престижна козметика. Компанията вече е изправена пред слабото търсене от страна на масовите клиенти, които вече са притиснати от продължаващата висока инфлация.

„Сделката с Rhode е смел ход за e.l.f. към премиум козметиката в момент, когато престижната част на индустрията е загубила част от инерцията си в резултат на това, че потребителите купуват по-малко или намаляват цените си“, каза Скай Канавес, анализатор на eMarketer.

Въпреки това Rhode не се е поддала на тази тенденция, допълва Канавес. Марката има доста последователи от поколението Z и създава значителен шум около пускането на продукти. Това представлява и стратегия, която я позиционира добре за силно разрастване.

За последите 12 месеца Rhode е реализирала продажби за около 212 млн. долара за годината и планира да започне да продава в магазините на Sephora в САЩ и Канада през есента, а след това и във Великобритания.Бийбър ще продължи да изпълнява ролята си на основател и ще действа като „стратегически съветник“ след приключването на сделката. Очаква се сделката да приключи през второто тримесечие на финансовата 2026 г.