Estée Lauder очаква да увеличи продажбите си чак през 2026 г.

Estée Lauder Cos. съобщи, че очаква да се върне към ръст на продажбите през следващата година въпреки резкия спад на приходите на производителя на козметика.

Собственикът на марките The Ordinary и Clinique прогнозира, че продажбите ще намалеят с между 8 и 9% през тази година, което е по-голям спад от очакванията на Уолстрийт.

Компанията обаче заяви, че има наченки на признаци, че плановете ѝ за обрат работят, което подхранва прогнозата ѝ за връщане към растеж през следващата финансова година, която започва през юли, „при условие че има значимо решение на неотдавна въведените мита за смекчаване на потенциалните свързани с тях отрицателни въздействия“, заяви главният изпълнителен директор Стефан дьо Ла Фавери в изявление.

Estée Lauder заяви, че 75% от продуктите, които продава в САЩ, се доставят на вътрешния пазар или от Канада, а останалите идват основно от Европа. Около една четвърт от това, което компанията продава в Китай, идва от САЩ, а ръководителите заявиха, че компанията работи за намаляване на тази цифра до под 10%.

През третото тримесечие Estée Lauder „регистрира солидно увеличение на печалбата, което се дължи на по-доброто разширяване на брутния марж и по-строгия контрол на разходите“, пише Дана Телси от Telsey Advisory Group в изследователска бележка.

"Въпреки това все още виждаме значителни предизвикателства пред компанията, като се има предвид експозицията ѝ към търговията на дребно с туристически стоки в Азия“.

Когато пое поста главен изпълнителен директор на 1 януари, Дьо ла Фавери вече беше изкопал Estée Lauder от финансовата дупка. Продажбите спадат поради рязкото намаляване на търсенето на козметичните продукти на компанията в безмитните магазини в Азия и намаляването на пазарния дял в САЩ, тъй като конкурентите L'Oreal SA и по-малките компании по-бързо се възползваха от тенденциите в социалните медии.

С търговската война и последвалата я икономическа несигурност предизвикателствата пред дьо ла Фавери се увеличават. Според проучване на Оливър Чен от TD Cowen китайските потребители все повече предпочитат местните марки пред чуждестранните като тези, притежавани от Estée Lauder. Американските купувачи пък се чувстват мрачни относно икономическите перспективи и гледат към портфейлите си.

Дьо ла Фавери се опитва да увеличи продажбите и рентабилността, като разширява плана за преструктуриране, заложен от неговия предшественик, който включва съкращения и други мерки за намаляване на разходите.

Въпреки че много компании, които продават приятни стоки като облекло и козметични продукти, започват да наблюдават по-предпазливи потребители, Estée Lauder се справя по-слабо от своите колеги.

Конкурентът L'Oreal отчете по-високи от очакваните продажби през последното си тримесечие, което приключи през март, благодарение на търсенето на висококачествен грим и парфюми. Компанията се придържа към целта си да увеличи продажбите и печалбата си през тази година.