TikTok иска да изгради онлайн търговия на стойност $17,5 милиарда

Според запознати TikTok на ByteDance Ltd. има за цел да увеличи десетократно размера на бизнеса си с електронна търговия в САЩ до 17,5 млрд. долара през тази година, което представлява по-голяма заплаха за Amazon.com Inc.

Целта за 2024 г. за обема на стоките за американската версия на TikTok Shop - която съчетава онлайн забавление с импулсивно купуване - е била обсъждана на вътрешни срещи през последните седмици и може все още да се промени в зависимост от това как върви бизнесът, казаха хората, които помолиха да не бъдат назовавани, обсъждайки поверителна информация.

Още по темата

Шефът на операциите на TikTok в Европа за ефекта за малкия бизнес

Амбициозната цел на TikTok води до сблъсък не само с Amazon, но и с други китайски компании - Temu и Shein, които постигат големи успехи сред по-младите американски купувачи. За разлика от двамата си конкуренти, TikTok разчита на обхвата си в социалните медии и на привлекателността на популярните видеоклипове, за да привлече купувачите.

Миналата година TikTok беше на път да натрупа около 20 млрд. долара брутна стойност на стоките в световен мащаб, като Югоизточна Азия допринесе за по-голямата част от продажбите чрез платформата си, съобщи Bloomberg News. Сега компанията се стреми да разшири продажбите си в САЩ и Латинска Америка, където планира да стартира операция за електронна търговия през следващите месеци, съобщиха двама души, запознати с въпроса.

"Спекулативните данни за продажбите на стоки в САЩ, представени от Bloomberg, са неточни", се казва в изявление на TikTok.

Компанията ByteDance, основана преди повече от десетилетие от Джан Имин и Лян Рубо, се превърна в интернет лидер на стойност над 200 млрд. долара благодарение на популярността на платформите за кратки видеоклипове TikTok и Douyin. TikTok Shop е една от най-бързо развиващите се функции на базираната в Пекин компания, която търси нов двигател за растеж извън рекламата в социалните медии. Приходите на ByteDance ще нараснат с около 30% през 2023 г. до над 110 млрд. долара, изпреварвайки прогнозирания растеж на далеч по-утвърдените конкуренти в областта на социалните медии Meta Platforms Inc. и Tencent Holdings Ltd.

TikTok Shop позволява на потребителите да купуват стоки, докато прелистват непрекъснато кратки видеоклипове и предавания на живо в основното си приложение за социални медии, като се надява потребителите да го използват като алтернатива на Amazon или Shopee на Sea Ltd. Този формат - опит за съчетаване на лесното пазаруване в Amazon с откриването на продукти, което се предлага от приложения като Instagram на Meta - вече помогна на Douyin да отмъкне значителна част от разходите на китайските потребители от Alibaba Group Holding Ltd. и JD.com Inc., особено след като локдаунът по време на пандемията накараха хората да прекарват повече време онлайн.

ByteDance възнамерява да изнесе своя модел за електронна търговия в световен мащаб. В САЩ TikTok предлага безплатна доставка и субсидии на инфлуенсъри, които продават джаджи, дрехи и гримове във видеоклипове и предавания на живо. През ноември, подкрепена от офертите на Черния петък и кибер понеделника, повече от 5 милиона нови клиенти в САЩ са купили нещо от TikTok, съобщи компанията. Тя има около 150 милиона потребители в страната.

Още по темата

Майк Пенс: САЩ трябва да забрани TikTok, защото е "комунистическа платформа"

В сряда TikTok обяви, че от април ще увеличи таксите, налагани на търговците, до 6% от всяка продажба, а през юли - до 8% в повечето продуктови категории, с което ще сложи край на промоциите, използвани за привличане на продавачи. Тези комисиони все още са значително по-ниски от таксите на продавачите в Amazon, които обикновено са около 15%, но увеличението е сигнал, че TikTok бързо се насочва към генериране на приходи от своята платформа за електронна търговия.

Американците все по-удобно пазаруват от китайски приложения за електронна търговия, включително от популярния сайт за мода Shein и Temu на PDD Holdings Inc., чийто популярност нарасна след излъчването на реклама на Super Bowl през февруари.

Не е ясно какви цели за продажби си е поставил TikTok Shop в световен мащаб или за други пазари. В Индонезия TikTok пое контрола над звеното за електронна търговия на GoTo Group Tokopedia в сделка на стойност 1,5 млрд. долара, което позволи на компанията да възобнови онлайн търговията си на дребно след месеци на контрол от страна на местното правителство.

Още по темата

Шефът на TikTok каза, че данните за САЩ са в Oracle

Американски щат забранява използването на TikTok от януари