Burberry Group Plc планира да съкрати почти една пета от работната си сила, тъй като новият ѝ главен изпълнителен директор се опитва да обърне британския производител на тренчкоти, след като навлизането му във висшата мода се провали на фона на спад в глобалното търсене на луксозни стоки. Базираната в Лондон компания планира допълнителни спестявания от 60 милиона паунда през следващите две години, засягащи до 1700 позиции – което се равнява на 18% от глобалната ѝ работна сила. Спестяванията са в допълнение към 40 милиона паунда, определени от главния изпълнителен директор Джошуа Шулман през ноември. Акциите на Burberry поскъпнаха с над 10%, това коментира Роселина Петкова, водеща на "Бизнес старт", в предаването "В развитие" с водеща Вероника Денизова.

Съобщението дойде, след като компанията обяви, че продажбите са намалели по-малко от очакваното през четвъртото тримесечие, докато коригираната оперативна печалба на Burberry за годината също е по-висока от прогнозите на анализаторите на 26 милиона паунда. Все пак това е много по-малко от 418 милиона паунда, отчетени година по-рано. Миналата година компанията отпадна от британския бенчмарк индекс FTSE 100 Index.

Компанията предупреди, че икономическата среда „е станала по-несигурна в светлината на геополитическото развитие“.

Събеседникът обясни, че привлекателността на марката сред така наречените амбициозни потребители намаля на фона на кризата с разходите за живот и липсата на апетит към творенията на дизайнера на Burberry Даниел Лий, който работи в компанията повече от две години.

Шулман, който се присъедини през юли, обеща да промени марката. Досега той се опитваше да повиши популярността на продуктите, включително класическите тренчкоти, които струват около £2000, и посочи по-малко фокус върху предлагането на чанти, продукт, който не е част от наследството на Burberry.

Тренчкотът на Burberry, макар и безспорна икона, представлява бизнес предизвикателство за компанията. Също така като продукт за цял живот, той естествено ограничава честотата на повторните покупки – за разлика от артикулите, ориентирани към тенденциите, които връщат клиентите сезон след сезон.

Под ръководството на Шулман Burberry пусна рекламни кампании с британски знаменитости като Кейт Уинслет и Джери Хол в опит да се хареса на по-голяма и по-глобална клиентска база.

Сред новите планирани спестявания на разходи, Burberry посочи обществените поръчки и недвижимите имоти. Съкращенията на работни места ще бъдат предмет на консултации, когато е приложимо. През 2020 г. компанията съкрати 500 работни места, тъй като търсенето на луксозни стоки намаля по време на пандемията.

Целия коментар гледайте във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Европа няма да е достатъчна за модните брандове да съживят печалбите си

Защо LVMH рони сълзи, че не успя да придобие Hermès преди 14 години

Френски гигант за луксозни стоки отчита спад на годишната печалба с 46%

Земетресения в света на лукса - марките не спират да си разменят дизайнери