В месеца на модата от Gucci и Chanel зависи луксът отново да стане значим

Моделите са готови. Папараците са нащрек. Добре дошли в месеца на модата. Той е неизменна част от календара, но този сезон феерията изисква повече от всякога. 

Не само че рекорден брой нови дизайнери ще представят своите творения на модния подиум, но и най-големите световни компании за луксозни стоки трябва да привлекат отново разочарованите купувачи, които или са се отказали от тях, или просто са се отегчили от леко скучните колекции. Големите дизайнери се нуждаят от нови кадри, които да отприщят вълна от енергия и креативност, за да върнат модата към културната й значимост.

Повече от дузина дизайнери са се преориентирали | През последните 18 месеца се наблюдава безпрецедентен брой движения в творческите екипи на модните къщи

Причината, поради която събитието, което започна в четвъртък в Ню Йорк и тази седмица ще се проведе в Лондон, преди да се премести в Милано и накрая в Париж, е толкова важно, се крие в бума и краха на лукса през последните пет години.

След като потребителите - особено в САЩ - нямаха за какво друго да харчат парите си от края на 2020 г. до началото на 2023 г., те се насочиха към часовниците Rolex и чантите Gucci. При това търсене марките повишиха цените, без да предприемат особени иновации.

Стоките от най-висок клас са на път да постигнат най-слабите си резултати от пандемията насам

Предвид факта, че индустрията е изправена пред първото забавяне от финансовата криза насам (с изключение на спада от пандемията), гигантите в луксозния сектор се сражават на няколко фронта. За да си върнат клиентите, отказали се от цените, компаниите въвеждат продукти в по-евтини категории, като например козметиката, въпреки че не съм сигурна, че червилото на Louis Vuitton за 160 долара е достатъчно евтино.

Компаниите се обърнаха и към редица нови имена, за да освежат предложенията си. През последните 18 месеца над десет водещи дизайнери си размениха ролите. Много от тях ще покажат дебютни или нови колекции през следващите седмици.

Ключови моменти ще бъдат първата изява на Матийо Блази за Chanel Ltd., ревюто на Джонатан Андерсън с дамско облекло за Dior на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE и представянето на Демна Гвасалия за Gucci на Kering SA.

Пътеводител за месеца, в който луксозните стоки ще се превърнат в символ на успеха или провала | Много нови дизайнери ще покажат дебютните си колекции през следващите седмици

Разбира се, компаниите се надяват на редица стоки, които задължително трябва да бъдат закупени, за да се увеличат продажбите. Дори богатите имат нужда от причина да пренасочат разходите си от преживявания към стоки. Това може да е нещо повече от нова чанта или силует.

Но много от купувачите - най-вече младите и обикновените хора - са напълно откъснати от лукса. За да процъфтява, индустрията се нуждае от журналисти и инфлуенсъри, които да възхваляват достойнствата на колекциите, и от потребители, които да ги купуват. Този кръг е прекъснат от комбинацията от алчност и скука. Въпреки че все още има изключения, храната, пътуванията, фитнесът и уелнесът се превърнаха в новите символи за статус.

Въпреки че проектът „Подиум“ беше рестартиран, развлеченията сега са по-фокусирани върху храненето, отколкото върху модата. Дори Vogue, който дълго време беше арбитър на вкуса, претърпява смяна на поколенията. Ще е необходимо повече от „Дяволът носи Прада 2“, за да се предизвика интересът на потребителите. И точно тук се появяват новите дизайнери.

Още по темата

CEO на Renault поема Gucci Kering в опит за изход от кризата

Ще успее ли новият дизайнер на Dior да възстанови доверието на инвеститорите?

Продажбите на Richemont растат поради устойчивото търсене на бижута Cartier

„Модата се нуждае от герои“, каза ми Марио Ортели, главен изпълнителен директор на консултантската фирма за сливания и придобивания в областта на луксозните стоки Ortelli & Co.

И така, кой би могъл да завладее въображението по начина, по който Жан Пол Готие, Миуча Прада, Джон Галиано, покойният Джани Версаче и Джорджо Армани, който почина по-рано този месец, го направиха през десетилетията?

Андерсън от Dior е очевиден претендент. В сестринската къща Loewe той съчетаваше майсторството с чувство за удоволствие. Той имаше и търговски поглед, като превърна чантата от рафия например в нова, доходоносна категория за индустрията. Той вече демонстрира подобен усет в Dior, където през юни се проведе общо взето добре прието ревю на мъжки облекла.

Надявам се и на Блази в Chanel. Той не само утвърди Bottega Veneta като най-успешната марка на Kering през последните няколко години, но и в Chanel се справи с прехода от Карл Лагерфелд, който почина преди шест години, с размах.

Би било неуместно да се назначи друго голямо име твърде скоро. Дясната ръка на Лагерфелд Виржини Виар пое ръководството от 2019 г. до миналата година. Това забавяне беше не само благоприлично, но и позволи да изтече достатъчно време между ерата на Лагерфелд и Блази.

Повече къщи трябва да бъдат оставяни на спокойствие по този начин. Но Chanel е частна собственост на семейство Вертхаймер. Инвеститорите в публични компании имат по-кратък времеви хоризонт.

Gucci, по-скоро случайно, отколкото планирано, също остана настрана през последните три години. Скептична съм по отношение на назначението на Демна в Gucci. Но ако той успее да създаде завладяваща визия, непреднамереният период на застой може да помогне на компанията да се усети отново свежа.

В момент, в който ревютата се стриймват, а снимките се споделят в социалните мрежи, си струва да помним, че понякога новата естетика може да бъде бавна.

Да вземем например първите колекции на Хеди Слиман за Celine, където той беше назначен през 2018 г. Много купувачи копнееха за неговия предшественик. Фийби Фило. Но под внимателното ръководство на LVMH комбинацията на Слиман от стила на парижките готини момичета и аксесоарите с логото на „Триумф“ с двойно С увеличиха повече от два пъти годишните приходи на марката до над 2 млрд. евро.

Акции на компаниите за луксозни стоки все още са под натиск | Въпреки че цените на акциите се повишиха напоследък, те все още не са се възстановили напълно

Но тъй като продажбите на целия пазар са слаби, а цените на акциите се понижават, индустрията и нейните инвеститори не разполагат с най-големия лукс - времето. Месецът на модата трябва да предложи завладяващ нов облик и то бързо.

Андреа Фелстед е колумнист на Bloomberg Opinion, отразяващ потребителските стоки и търговията на дребно. Преди това тя е била репортер за Financial Times.

Още по темата

От Gucci до Rolex и Prada: Възходът и падението на лукса в музиката

В индустрията на лукса могъщите стават все по-могъщи

Диаманти или чанти? Това е въпросът...