L’Oréal се интересува само от печелившата козметична дейност на Armani

L’Oréal SA, посочена от Джорджо Армани като потенциален инвеститор в едноименния бизнес на покойния италиански моден магнат, би проявила интерес само към неговия печеливш козметичен клон, според лице, запознато с въпроса.

Френският козметичен гигант беше един от тримата предпочитани кандидати, посочени в завещанието на Армани за първоначална продажба на 15% от Giorgio Armani SpA, която наследниците му трябваше да завършат в рамките на 18 месеца. Другите двама бяха LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE и EssilorLuxottica SA, а Армани също така заяви, че купувачът ще има възможност да увеличи дела си до мажоритарен след три години.

Този месец смъртта на Армани на 91-годишна възраст предизвика интензивни спекулации и анализи относно това коя компания би била най-подходящ купувач. Той създаде обширна империя, обхващаща конфекция, висша мода и интериорен дизайн, както и очила с EssilorLuxottica. Часовници с името на основателя се продават и чрез Fossil Group Inc.

L’Oréal, която има лиценз от Armani да продава неговите парфюми, козметика и продукти за грижа за кожата до 2050 г., ще оцени процеса на продажба на Armani, но ще се придържа към основната си стратегия в областта на красотата, каза източникът, пожелал да остане анонимен.

Armani не отговори на искането за коментар. Представител на L’Oréal се позова на изявлението си, когато бяха разкрити подробностите от завещанието, че компанията „ще проучи внимателно тази възможност, основавайки се на нашата дългогодишна история“.

Лицензът на Armani за козметични продукти вероятно е генерирал 1,5 млрд. евро приходи през миналата година, заявиха в бележка анализатори от HSBC, водени от Джереми Фиалко. Това би представлявало около 10% от луксозния отдел на L'Oréal и 3,45% от общите продажби на групата.

Сделката за очила с EssilorLuxottica вероятно е генерирала 500 млн. евро продажби, заявиха анализаторите от HSBC.

Няма да е необичайно за L’Oréal да се включи в продажбата на Armani. Тази година компанията купи миноритарен дял в Jacquemus, марката на Simon Porte Jacquemus, за да разработи козметични продукти на модната марка.

Анализаторите от Berenberg оценяват Armani на до 7 милиарда евро. През 2024 г. компанията отчете консолидирани приходи от 2,3 милиарда евро, което е с 5% по-малко от предходната година въз основа на постоянен валутен курс. Хора, запознати с отчетите на компанията, заявиха, че приходите са генерирани основно от модните и други линии за интериорен дизайн и не включват лицензионните възнаграждения от козметичния бизнес.

По-голямата част от печалбата на Armani преди лихви, данъци, амортизация и обезценка, която е спаднала с почти една четвърт до 398 милиона евро, е дошла от лицензионните възнаграждения от лицензионното споразумение с L’Oréal, според запознатите с въпроса.

Сблъсък

Като посочи L’Oréal и LVMH като предпочитани оференти, Армани на практика избра двама конкуренти, които се борят за едни и същи клиенти: LVMH също продава козметика и парфюми от висок клас, включително Parfums Christian Dior и Guerlain. Най-голямата му марка, Louis Vuitton, наскоро добави грим към козметичната си гама и сега продава червила на цена 140 евро.

Все пак LVMH може да не е подходящият избор, защото категорията конфекция на Armani е сложна и не е значима по отношение на мащаба за френския конгломерат, заявиха анализаторите от HSBC. LVMH също така е в фаза на „управление на по-малко, но по-добри марки”, вместо да разширява портфолиото си, добавиха те.

LVMH отказа да коментира.

Според HSBC, L’Oréal би могла да избере да лицензира модния сегмент на Armani, ако стане основен купувач, по подобен начин, както направи Estée Lauder Cos Inc, когато купи Tom Ford, за да придобие ценна лицензия за козметика, и се партнира с Ermenegildo Zegna NV, за да се занимава с модната линия. Тя също така запази лиценза за очила Tom Ford с Marcolin SpA.

Междувременно HSBC не изключи EssilorLuxottica като купувач на Armani, след като френско-италианският гигант в производството на очила закупи марката за спортни дрехи Supreme. „Смятаме, че тази компания може да ни изненада отново“, пишат анализаторите.

Представител на EssilorLuxottica отказа да коментира. След като завещанието на Армани беше разкрито този месец, компанията заяви, че ще обмисли внимателно това, което нарича „тази еволюционна перспектива“.

Още по темата

LVMH е очевидния купувач на дяловете на Armani, ако се интересува

Смъртта на Армани оставя съдбата на империята на лукса в ръцете на наследниците

Модният дизайнер и милиардер Джорджо Армани е починал на 91 години