Смъртта на Армани оставя съдбата на империята на лукса в ръцете на наследниците

Джорджо Армани десетилетия се бореше да запази независимостта на модната империя, която основа, докато италиански икони като Gucci и Fendi бяха погълнати от по-големи луксозни конгломерати. Какво предстои за компанията му ще решат неговите наследници.

Италианският патриарх, чиято смърт на 91-годишна възраст беше обявена в четвъртък, повери бъдещето на Giorgio Armani SpA на близки членове на семейството и доверени сътрудници, които ще очертаят следващите стъпки за компанията, създадена през 1975 г.

Свиреп защитник на империята си през дългата си кариера, Армани каза пред Bloomberg News миналата година, че не изключва първично публично предлагане или продажба на по-голяма група след смъртта си. Оценяваното му нетно богатство от 9,4 милиарда долара представляваше предимно стойността на компанията му.

В четвъртък компанията се зарече да запази духа му на независимост, сътрудничество и визия, която надхвърля модата, „предугаждайки времената с изключителна яснота и прагматизъм“. Без да дава конкретика за следващите ходове, тя обеща да защити създаденото от Армани и да продължи напред в негова памет.

„Giorgio Armani е компания с петдесетгодишна история, изградена с емоция и търпение“, се казва в изявлението. „Джорджо Армани винаги превръщаше независимостта — на мисълта и действието — в своя запазена марка. Компанията е и ще си остане отражение на този дух. Неговото семейство и служители ще водят групата напред с уважение и приемственост към тези ценности.“

В интервю от април 2024 г. Армани каза, че не иска да изключва никакви възможности, като подчерта, че наследниците му ще преценяват бъдещите шансове. Макар независимостта да може да продължи да носи стойност за Armani, „това, което винаги е характеризирало успеха на моята работа, е способността да се адаптирам към променящите се времена“.

Тогава той визираше „кръг от доверени хора, близки до мен и избрани от мен“, посочвайки ръководството на фондацията на компанията — особено Лео Дел’Орко, който от години подкрепя дизайнера в управлението на бизнеса, както и племенниците му Силвана и Роберта Армани и племенника му Андреа Камерана. Армани нямаше деца.

Той повтори тези възгледи и в интервю за Financial Times миналата седмица, казвайки, че си представя „постепенен преход“ на отговорностите към членове на семейството и близки сътрудници като Дел’Орко, който е ръководител на мъжката линия.

Представител на Armani отказа в четвъртък да коментира бъдещето на компанията.

50-годишно наследство

Армани, който започна като декоратор на витрини и създаде една от най-известните луксозни къщи в света, беше ръководител, който държеше плътно контрола върху компанията си, успявайки да остане независим в луксозен сектор, все по-концентриран в групи като LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, която притежава Loro Piana и Fendi, и Kering SA, собственик на Gucci. Наскоро Prada SpA — която притежава хит бранда за Gen-Z Miu Miu — се съгласи да купи Versace.

Италианският моден магнат изгради обширен бизнес с различни модни линии, както и дългосрочни лицензи за L’Oréal SA за козметика и аромати — емблематичният Acqua di Giò — и EssilorLuxottica SA за маркови очила, докато Fossil Group продава часовници Emporio Armani.

„Не предвиждам към момента поглъщане от голям луксозен конгломерат“, каза Армани пред Bloomberg миналата година. „Но, както казах, не искам да изключвам нищо априори, защото това би било „непредприемачески“ подход.“

Армани беше много активен и през последната си година. През октомври 2024 г. той облече смокинг и представи колекцията дамско облекло пролет–лято 2025 в Ню Йорк.

Още по темата

Модният дизайнер и милиардер Джорджо Армани е починал на 91 години

Шоуто съвпадна с откриването на сградата Armani на Медисън авеню, разположена на 12 етажа, която включва поне два бутика, ресторант, както и апартаменти Armani — проект, разработен с екипа архитекти на Армани, според профила на марката в Instagram.

Въпреки това групата не беше имунизирана срещу спада в луксозния сегмент, който удари богатството на мажоритарния собственик на LVMH Бернар Арно и семейството Пино на Kering. През юли Armani отчете спад на годишните продажби с 5% до 2,3 милиарда евро (2,7 милиарда долара) заради макроикономическата несигурност и охлаждащото търсене в Китай.

„Той създаде уникален стил, съчетаващ светлина и сянка, който превърна в голям и успешен предприемачески път и изведе италианската елегантност на глобално ниво“, каза Арно в изявление.

Armani е и сред луксозните марки, замесени в проверки от италианските власти за съмнителни трудови и веригови практики. По-рано тази година съд в Милано освободи подразделение на компанията от административен надзор след обвинения за експлоатация на работници при производството на чанти.

За модната столица Милано смъртта на Армани бележи оттеглянето на една от големите светлини на града и постоянен обществен стълб. Влиянието му обхващаше мода, архитектура, мебели, хотелиерство и филантропия — дори спорт, чрез собствеността му върху баскетболния клуб „Олимпия Милано“. Минималистичният му стил междувременно се превърна в дефиниция на италианската елегантност по света.

Фондацията, която създаде, поема оттук нататък отговорността да развива благотворителните му дела, особено в Милано. Деветдесетгодишният творец е работил по колекции и проекти до последните си дни, съобщи компанията.

„В тази компания винаги сме се чувствали като част от семейство“, се казва още в изявлението.

Още по темата

Dolce & Gabbana гледа отвъд модата, за да защити независимостта си

Бързата мода е мъртва! Да живее ултрабързата мода!

Gucci се нуждае от нещо повече от една „сдържана есен“, за да промени модата