Новата реалност за политиците е да осъзнаят ролята на медиите и очакванията на обществото, както и все по-засилващата се роля на социалните мрежи, за тяхната публична персона. Политикът трябва да е наясно, че ако не дефинира своя имидж сам, имиджът му в тези платформи ще го дефинира - честно в нежелана или негативна светлина. Това коментира проф. Любомир Стойков, експерт по имидж и стил, в ефира на предаването "В развитие" с водеща Веселина Спасова.

Политикът трябва да знае, че е "слуга на народа" и това трябва да рефлектира в неговия публичен образ. Най-честите грешки в публичната комуникация на политиците са свързани с лоша реторика, каза Стойков.

"Има страшно много политици, които не умят да говорят правилно и завладяващо и да съумяват ясно и коректно да предават своите послания."

Често политиците правят грешки с имена на хора или географски понятия или проявяват неадекватно публично поведение като спонтанни негативни реакции по отношение на критики, обиди или ругатни срещу опоненти, както и подигравателни забележки, каза Стойков.

От тази гледна точка бившият президент на САЩ и настоящ кандидат за нов мандат Доналд Тръмп заслужава да бъде внимателно наблюдаван, смята Стойков. Тръмп бе хиперактивен в социалните мрежи, донякъде пренебрегвайки традиционните медии, и твърдо взе управлението на своя имидж в свои ръце. Въпреки съдебните му проблеми в момента биха се подвели онези, които прибързано отхвърлят Тръмп, каза Стойков.

"Имиджът на Доналд Тръмп е странна амалгама от противоречия, силни ходове и абсурдни постъпки... Неговият имидж се дължи на скандал и скандалната комуникация, която той сам инициира и провежда. Неговата безпардонност, стигаща до арогантност, в много от случаите се отразява положително на неговия имидж, като обикновеният американец вижда в негово лице себеподобен - той също е критичен, краен, да не говорим за неговото отношение към жени и неща, които бе ни трябвало един политик да си позволява."

За разлика от репутацията, имиджът на един политик може да бъде създаден много бързо, най-вече чрез медиите и комуникационните технологии, но и да се спука като балон. Добрият имидж гарантира по-голямо доверие сред медии и обществото и по-добро възприятие на политическите послания, но и трябва да бъде максимално близък до характерните черти на даден политик, смята Стойков.

"Най-добрият начин е когато се търси съвпадение или приемственост между репутацията на дадена личност и нейния публичен образ."

Как скандалът Катаргейт се отрази на доверието в европейските политици и институции и какво е отличително за политическата комуникация в ЕС може да гледате във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да намерите тук.