Модната индустрия се възстановява след пандемията

Купувачите, които бързат да се върнат в магазините след премахването на ограничителните мерки, се отразиха положително на европейските марки, продаващи всичко - от часовници до маратонки и чанти, пише Bloomberg.

Richemont, собственикът на Cartier и Van Cleef & Arpels, отчете удвояване на приходите през първото тримесечие, докато продажбите в Burberry Group Plc надминаха прогнозите. Резултатите показват, че потребителите са гладни за луксозни стоки, докато пандемичните мерки са премахват, а кампаниите по ваксинация се ускоряват. Производителят на маратонки Puma SE повиши данните за целогодишния си доклад за печалби, което е доказателство за завръщането на потребителите в магазините.

Акциите на Richemont скочиха с 2,2% в Швейцария, а Puma поскъпна с 2,6% във Франкфурт. Акциите на Burberry бележат спад в началото на търговската сесия в Лондон.

Burberry заяви, че се възползва от силното търсене на по-младите клиенти в ключови категории като кожени изделия и връхни дрехи. Компанията добави, че също така се наблюдава ускоряване на ръста в продажбите на стоките на пълни цени.

Под ръководството на главния изпълнителен директор Марко Гобети, който миналия месец обяви плановете си да напусне компанията в края на годината, Burberry се стреми да направи своите шлифери и чанти по-ексклузивни с по-малко намаления и по-малко продажби в търговските обекти.

Burberry също разработва предлагането на кожени изделия - ключова категория, която показа устойчивост по време на пандемията при конкурентни марки като Louis Vuitton и Hermes. През последното тримесечие марката пусна на пазара чантата Olympia, която бе популяризирана от звездния инфлуенсър Кендъл Дженър и певицата FKA Twigs.

Стратегически въпроси

Burberry също така заяви, че очаква приходите на едро, генерирани от дистрибуторски канали на трети страни, да се увеличат с около 60% в периода до края на септември, благодарение на многото поръчки. Модната компания поддържа насоки за „висок едноцифрен ръст на горната линия и значително подобрение на маржа“ в средносрочен план.

Стратегията на Burberry, която започна да дава резултати, беше поставена под въпрос след решението на Gobbetti да се оттегли към италианския Salvatore Ferragamo SpA. Появиха се и спекулации дали Рикардо Тиши, креативният директор на Burberry и дългогодишен сътрудник на Gobbetti’s, ще го последва.

Какво казва Bloomberg Intelligence?

Актуализацията на доклада на Burberry с прогнозираните продажби е пълен с положителни резултати, но ние вярваме, че несигурността относно заместването на главния изпълнителен директор Марко Гобети през 2022 г. и дали креативният директор Рикардо Тиши ще остане във фирмата, ще засенчи текущия напредък, каза Дебора Ейткен, анализатор на луксозни стоки за Bloomberg Intelligence.

Възстановяването на продажбите на Richemont отразява възстановяването на износа на швейцарски часовници, които се връщат на нивата преди пандемията след най-големия си годишен спад след финансовата криза. Те са подсилени от китайското търсене, а тази седмица американската компания Swatch Group AG заяви, че бележи по-големи приходи през първата половина на година в сравнение с миналата.

Продажбите се различават в региони, където туризмът се е върнал и в тези, където туристическият сектор все още не може да се възстанови. В Европа, където традиционно има туристи, дошли да пазаруват модни стоки в Париж, Лондон, Швейцария, приходите са намалели с 15% спрямо нивата от 2019 г. За разлика от това продажбите в региона на Близкия изток са скочили с 55%, дължащи се на търсенето в Дубай и Саудитска Арабия. САЩ и Азия също видяха силно вътрешно търсене.

„Вярваме, че доминиращите марки с емблематични продукти все повече ще продължават да печелят пазарен дял в сферата на луксозните продукти“, смята Жан-Филип Берчи, анализатор в Bank Vontobel AG