ЕС започва разследване на рекламната сделка между Google и Facebook

Meta Platforms Inc. и Google на Alphabet Inc. са изправени пред антитръстови разследвания на Европейския съюз и Обединеното кралство за възможно тайно споразумение между двете относно начина, по който оперират онлайн услугите за реклами, предаде Bloomberg.

Европейската комисия и Службата за конкуренция и пазари на Обединеното кралство заявиха, че са загрижени, че пактът между двата технологични гиганта може да изтласка конкурентите от пазара за реклами в уебсайтове и приложения.

Регулаторите по целия свят започнаха да разследват огромната власт, която фирми като Google и Facebook на Meta притежават над рекламните пазари – удряйки в сърцето на фабриките за пари на технологичните гиганти.

Проверките на ЕС и Обединеното кралство, обявени в петък, следват подобни в САЩ.

„Много издатели разчитат на онлайн дисплейна реклама, за да финансират онлайн съдържание за потребителите“, каза еврокомисарят по конкуренцията Маргрете Вестагер. Ако опасенията на ЕС се потвърдят, „това ще ограничи и наруши конкуренцията на вече концентрирания пазар на рекламни технологии, в ущърб на конкуриращите се технологии за показване на реклами, издатели и в крайна сметка потребителите“.

Google преди това беше глобена с над 9 милиарда долара от ЕС за други предполагаеми антитръстови нарушения. Meta също е разследвана заради подозрения, че е злоупотребила с множество данни, събрани от рекламодатели, за да се конкурира с тях в по-малките реклами.

За разлика от по-малките компании за рекламни технологии, Google притежава основни части от пазара на онлайн реклами. Тя управлява услуга за закупуване на реклами за търговци и за продажба на реклами за издатели, както и борса за търговия, където и двете страни извършват транзакции в светкавични търгове.

Тези борси работят като онлайн платформи за търговия с акции с автоматизиран процес на наддаване. Конкуренти и издатели се оплакват, че Google използва части от тази огромна мрежа, като обмена на реклами, за да облагодетелства други области и да спира съперници.

CКП на Обединеното кралство каза в отделно изявление, че разследва дали „поведението на Google може да е повлияло на способността на други фирми да се конкурират с нейния продукт за наддаване“.

И двата надзорни органи ще си сътрудничат тясно, каза ЕС.

Google отхвърли аргументите, направени от двата надзорни органи, като „твърдения“, които са „неверни“.

„Това е публично документирано, про-конкурентно споразумение, което позволява на Facebook Audience Network да участва в нашата програма Open Bidding, заедно с десетки други компании“, се казва в изявление на Google.

Участието на Facebook на Meta „помага“ да се постигне целта на програмата за работа с рекламни мрежи и борси, „за да се увеличи търсенето на рекламно пространство на издателите, което помага на тези издатели да печелят повече приходи“, каза Google.

Meta каза, че нейното „неизключващо споразумение за наддаване с Google и подобни споразумения, които имаме с други платформи за наддаване, са помогнали за увеличаване на конкуренцията за рекламни разположения“, добавяйки, че компанията ще „сътрудничи и на двете разследвания“.