През последните 20 години правителствата в България не правят нищо, за да покажат добрите тенденции, които се случват в страната ни – чрез реклама или други инструменти на брандинга. Това е голям проблем за всички нас, коментира Максим Бехар, основател и главен изпълнителен директор на M3 Communications Group, в предаването „В развитие“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Георги Месробович.

„Ако всички рекламни и комуникационни усилия бъдат насочени към това светът да знае повече за България, тук ще се живее по-добре“, счита Бехар.

По думите му пиар и рекламният бизнес е англо-американски и всичко, което се случва в САЩ и Великобритания, трябва да бъде проучено добре, за да може да се прилага и в българските условия.

„Предимството на България е, че пазарът е малък и конкуренцията е неистова, поради което ние и много наши колеги се борим, за да оцелеем в условията на тази конкуренция.“

Бехар обаче е категоричен, че пиар и рекламните специалисти в страната ни и продуктите, които те създават, не отстъпват на тези в големите страни по света.  

Според него изкуственият интелект няма да вземе местата на пиар специалистите, но новите служители, които умеят да работят с него, ще ги заемат

„Изкуственият интелект не е бъдещето ни, той е дори леко от миналото, тъй като е вече част от ежедневието ни, бизнеса и проектите. Смятам, че трябва да бъде използван максимално и по възможно най-интелигентен начин.“

За целта възможностите на изкуствения интелект като софтуер трябва да бъдат добре познавани и осмисляни, така че пиар специалистите да успеят, използвайки възможностите му, да „влязат в обувките“ на таргет аудиторията си, изтъкна гостът. „Мотивирам колегите си да използват изкуствен интелект, но винаги продукцията му да минава и през мисълта. Това прави бизнеса и живота ни по-интересен“, каза той.

Още по темата

Meta може да мине и без политическа реклама в ЕС

Сезонността в туризма не се увеличава с постановления, а с адекватна реклама

Български инфлуенсъри ще ограничават хазартната реклама и друго вредно съдържание

Според Бехар най-трудното нещо в една реклама е за малко време да се разкаже история, която да бъде запомнена. Тогава би имало ефект от рекламата.

„Рекламният бизнес е сложна материя, защото изпращаш послания и имаш инструменти за влияние върху милиони хора. Специалистите, които се занимават с комуникация, трябва изключително много да внимават да не изпратя погрешно послание към хората, които гледат творбите им. Това е огромна отговорност“.

Бехар отбеляза, че не е запознат със случай, в който компания да е фалирала, защото е имала бойкот от своите потенциални клиенти, които не са харесали нейна реклама. Но има множество компании, които са спирали своите реклами, а в You Tube е пълно с неизлъчени реклами поради опасения, че може да предизвикат спорове.

„Това е избор на компанията, а избор на рекламната или комуникационната компания е да направи продукт, който да се запомни“, изтъкна Бехар.

Защо една реклама предизвика разделение в САЩ? Защо компании прибягват до агресивни реклами, предизвикващи противоречия?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.