Бизнес старт

Всеки делник от 7:00 часа
Водещи: Живка Попатанасова и Христо Николов

Алкохолният бизнес на знаменитостите - успехи и провали

Ралица Скорчева, председател на Асоциацията на производителите, вносителите и търговците на спиртни напитки /Спиритс България/, Бизнес старт, 25.08.2020

11:17 | 25 август 2020
Обновен: 13:11 | 25 август 2020
Автор: Димитър Баларев

Инвестицията в алкохолни напитки има, както краткосрочна възвръщаемост от 3 до 5 години, така и дългосрочна перспектива. Инвестицията от 610 млн. щатски долара в сделката между Diageo и компанията на холивудската звезда Райън Рейнолдс, Aviation Gin, ще се възвърне за три години. Първо, поради нарастващата консумация на джин в света и второ – дистрибуцията ще бъде извършвана от най-големия играч на пазара.  Това заяви Ралица Скорчева, председател на Асоциацията на производителите, вносителите и търговците на спиртни напитки /Спиритс България/, в предаването „Бизнес старт“ с водещ Христо Николов.

Интересното е, че звездите от шоубизнеса, които притежават алкохолни марки, не обръщат толкова внимание на уискито. Повечето от тях инвестират в най-бързо оборотните и с кратък дестилационен период напитки като текила, водка и джин – всяка със своя характерен елемент.
 

„При сделките за алкохолни марки, придобити от звезди от шоубизнеса, звездата е тази, която придава имиджа на напитката и привлича потребители. Но те не биха могли да бъдат успешни без силен и стабилен дистрибутор – експерт в продажбите.“

Ралица Скорчева поясни, че около 50 са звездите от шоубизнеса които имат участие в производството на алкохолни напитки и тяхната ангажираност се изразява в по-нетипичен маркетинг на марката, който не би хрумнал на професионалистите от сектора.

„Българският потребител има достъп до някои от тези марки на знаменитости. Една от тях е скочът на Дейвид Бекъм, който е представен в два варианта. От страна на почитателите на скоч уиски, напитката се приема много добре.“

Като пример за нетипична в рамките на установените спиртни напитки, но същевременно добра инвестиция, гостът определи лимончелото на Дани де Вито. Но макар и повечето от тези инвестиции в алкохол да са печеливши, съществуват и знаменити провали.

„Робърт де Ниро и неговата новозеландска водка. Продуктът не беше приет добре от пазара, защото у него липсваше имиджа, историята и романтика на европейските водки. Нова Зеландия се свързва с много от неща, но не и с водка.“

Ралица Скорчева коментира и намалението на ДДС за бирата и виното в заведенията, както и отражението върху цените.

„Да подпомогнем туризма и като граждани, и като бизнес е единият аспект. Но ценообразуването от заведенията се движи от други мотивиращи фактори. Собственикът трябва да прецени дали иска оборот от хора с по-ниски цени или по-малко хора с по-високи.“

По думите на Ралица Скорчева равносметката за продажбите на алкохол по Черноморието това лято е "катастрофална".

„Конкретно за град София от април до юли се пренощували 22 хил. чужденци, като само за януари и февруари са били 45 хиляди месечно“.

Целия разговор вижте във видеото.

Всички гости на предаването „Бизнес старт“ може да видите тук.