Армани направи луксозен подарък на LVMH и Арно

Завещанието на покойния дизайнер създава потенциална битка за поглъщане, като шефът на LVMH е на водеща позиция

15 September 2025 | 08:24

Автор: Андреа Фелстед
Редактор: Даниел Николов

Снимка: Bloomberg

В следващата голяма битка за поглъщане в луксозния сектор, Бернар Арно получи предимство пред други потенциални кандидати.

Завещанието на Джорджо Армани определя условията фондация Армани да продаде първоначалните 15% от модната къща на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, EssilorLuxottica SA, L’Oreal SA или друга компания с подобно положение в рамките на 18 месеца, съобщи Bloomberg News в петък.

Такива ценни активи се предлагат за продажба много рядко и след като бъдат разграбени, почти никога не се появяват отново на пазара. Смъртта на почитания италиански дизайнер миналата седмица отвори пътя за смяна на собственика на едно такова емблематично име.

И така, защо хора като Арно биха искали Armani?

Като начало, това е известно име. Мнозина си спомнят супермоделите от 90-те, облечени в Armani, спомнят си за първия си костюм Armani или слагат фон дьо тен или очила с неговото име всеки ден.

Империята на Armani също е голяма, генерирайки продажби от 2,3 милиарда евро миналата година. Ако приемем оценка от поне три пъти продажбите, тя може да струва около 10 милиарда евро. Това означава, че е едно от малкото попълнения, които биха могли да събудят интереса на Арно, чийто LVMH генерира 85 милиарда евро приходи миналата година.

Има и огромен потенциал в рамките на групата, например разширяване в кожените изделия, истинските двигатели на печалбата на индустрията. Armani е фокусирана предимно върху облеклото. Повече може да се направи от козметичния отдел, докато хотелиерството е друга възможност. Джорджо Армани беше един от първите дизайнери, които разпознаха преживяванията като бъдещето на лукса.

Но компанията също така стана прекалено сложна. Името Armani обхваща множество подбрандове от Armani Prive през Emporio Armani до по-евтините Armani Exchange и Armani Jeans. Този объркващ набор от данни трябва да бъде опростен.

Като се има предвид, че EssilorLuxottica и L’Oreal са конкретно посочени в завещанието, те може да се интересуват от дял. Но придобиването на останалата част от бизнеса може да е пресилено. Допълнителни 30% до 54,9% трябва да бъдат продадени на същия купувач в рамките на пет години, съобщи Financial Times.

Armani също е била свързвана в миналото с инвестиционното дружество Exor NV на семейство Аниели. Съществуват и други луксозни групи. Kering SA не разполага с финансовата мощ. Cie Financiere Richemont SE се доказа като внимателен собственик на бизнеси, ръководени от основатели, като Alaia, но Armani е много по-голяма. Prada SpA интегрира Versace. Частният капитал може да е опция, но не е ясно дали това би било приемливо за фондацията Armani.

Така че LVMH остава най-вероятният кандидат и като се има предвид, че компанията е посочена в завещанието, тя е в водеща позиция. Въпреки сътресенията в луксозния сектор, групата има силен баланс, така че би могла да вземе заеми, за да финансира сделка.

Въпреки това, моментът вероятно не е идеален за Арно. Той се бори със спадове в Dior и в бизнеса с вина и спиртни напитки на LVMH, докато Tiffany & Co все още не е в пълния си блясък.

Но Armani е едно от последните парчета в пъзела за консолидация на луксозните стоки. Арно е достатъчно хитър, за да не го пропусне.

Андреа Фелстед е колумнист на Bloomberg Opinion, отразяващ потребителските стоки и търговията на дребно. Преди това тя е била репортер за Financial Times.