Армани е посочил трима предпочитани купувачи за империята си в завещанието си

Завещанието на Джорджо Армани очертава планове за продажба на дял в неговата модна къща на голяма луксозна фирма, с което се задейства процес за евентуално вливане на италианската марка в по-голяма група.

Документите, публикувани в петък, насочват наследниците му да продадат първоначален дял от 15% в Giorgio Armani SpA на един от тримата предпочитани купувачи - LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, EssilorLuxottica SA или L’Oréal SA - или компания с подобен статут в рамките на 18 месеца, според копие, получено от Bloomberg News. След това купувачът може да увеличи участието си до мажоритарен дял след три години.

Армани, който почина по-рано този месец на 91-годишна възраст, е флиртувал с продажбата на компанията приживе, но винаги е избирал да действа самостоятелно. Като дизайнер, той е бил известен с прецизността си към детайлите и завещанието отразява това, установявайки точна пътна карта за продажбата на компанията, която дойде като изненада след десетилетия на защита на нейната независимост.

„Armani представлява рядка възможност“, казват анализаторите от Berenberg Ник Андерсън и Харисън Удин-Лайго в изследователска бележка, оценявайки стойността на компанията от 5 милиарда евро до 7 милиарда евро.

Armani има дългогодишни партньорства с EssilorLuxottica и L'Oreal, а основателят е бил близък до председателя на LVMH Бернар Арно, с когото някога е обсъждал съюз.

В изявление EssilorLuxottica заяви, че ще обмисли внимателно това, което нарича „тази еволюционна перспектива“.

Представители на LVMH и L'Oreal отказаха коментар.

Като алтернатива на продажбата на по-голяма група, Armani може също да обмисли първично публично предлагане в Милано или друг голям пазар, според документите.

LVMH би се съгласувала най-добре стратегически с Armani, казаха анализаторите на Berenberg, добавяйки, че френската луксозна група „има репутация на дългосрочен, търпелив и подкрепящ миноритарен инвеститор“.

Armani беше оставена в ръцете на фондацията на Armani, членовете на семейството и партньора му Лео Дел'Орко. Ключова роля засега ще играе Дел'Орко, когото италианският магнат наричаше своя „дясна ръка“. Заедно с останалите наследници, Дел'Орко сега ще реши коя основна група може да купи по-голямата част от модната къща.

Планът за продажба на Armani идва в труден момент за луксозните марки. Митата и геополитическата несигурност натежаха на потребителското доверие след годините на бум след пандемията. Въпреки предизвикателствата, пред които е изправен основният ѝ бизнес с мъжко облекло на по-небрежен пазар, завещанието на Armani отразява увереността на основателя в дългосрочната стойност на марката.

Компанията е постигнала смесени резултати, справяйки се с промените в потребителските навици: парфюми като Acqua di Gio, лицензирани за L'Oreal, се представиха добре в свят, доминиран сега от онлайн продажбите. През 2018 г. компаниите подновиха лицензионните си споразумения до 2050 г. По подобен начин партньорството за очила с EssilorLuxottica беше подновено през 2022 г. за още 15 години.

Класически елегантното мъжко шивачество, отличителен белег на Armani в разцвета му, е по-малко надежден залог в днешната по-небрежна среда.

Консолидация на марката

Преходът на Armani от независимост също отразява по-широка тенденция. Бизнесите, ръководени от основатели, отстъпват място на институционални собственици, а пазарът на луксозни стоки се свива до шепа глобални групи като LVMH и собственика на Gucci, Kering SA. Конкуренцията за Armani може да събуди сключването на сделки в сектора, тъй като други конкуренти обмислят начини да се справят.

LVMH разшири присъствието си в Италия през последните години, инвестирайки в холдинговата компания на основателя на Moncler SpA, Ремо Руфини. LVMH също така притежава 10% дял в Tod's SpA, която стана частна миналата година с L Catterton, подкрепения от Арно фонд за частни капиталови инвестиции.

В интервю за Bloomberg News през април 2024 г., Армани намекна за плана си, заявявайки, че не иска да изключва никакви възможности за бъдещето. След това той добави, че неговите наследници ще трябва да оценят възможностите, които ще възникнат в бъдеще. Въпреки че независимостта все още може да е двигател на стойността за Армани, „това, което винаги е характеризирало успеха на моята работа, е способността да се адаптирам към променящите се времена“.

Още по темата

Бизнес империята на Армани: модни брандове, стилни мебели, луксозни хотели

Смъртта на Армани оставя съдбата на империята на лукса в ръцете на наследниците

Модният дизайнер и милиардер Джорджо Армани е починал на 91 години