Alibaba се опитва да привлече марки от Amazon към своя глобален сайт

AliExpress стартира новата инициатива с надеждата да привлече повече клиенти и да увеличи продажбите на ключови пазари, включително Европа и Латинска Америка

22 September 2025 | 14:45
Обновен: 22 September 2025 | 14:48

Автор: Луз Дин
Редактор: Галина Маринова

Снимка: Bloomberg LP

Alibaba Group Holding Ltd. се опитва да привлече утвърдени марки от Amazon.com Inc. към своя глобален сайт за електронна търговия AliExpress, като засилва усилията си да разшири присъствието си на територията на компанията със седалище в Сиатъл.

AliExpress, онлайн порталът за търговия на дребно на Alibaba за пазари извън Китай, се опитва да привлече повече големи марки, като обещава по-ниски такси за доставка и предлага по-ниска комисионна от Amazon, твърдят запознати с въпроса.

AliExpress стартира новата инициатива с надеждата да привлече повече клиенти и да увеличи продажбите на ключови пазари, включително Европа и Латинска Америка, твърдят запознатите, които пожелаха да останат анонимни, за да разкрият поверителна информация.

Китайският онлайн пазар ще се възползва и от големия набор от марки, които вече са на вътрешната платформа за електронна търговия на Alibaba, T-Mall, добавиха те. Те не предоставиха подробности за това колко средства или ресурси Alibaba инвестира в кампанията.

Отделът за електронна търговия на Alibaba в чужбина не отговори веднага на изпратеното по имейл запитване за коментар. AliExpress вече е домакин на някои от най-големите марки от Китай, включително доставчика на смартфони Xiaomi Corp. и производителя на плюшени играчки с марката Labubu Pop Mart International Group Ltd.

Международно развитие на Alibaba

Alibaba за първи път се опита да пробие на американския пазар преди около десет години, но начинанието не се реализира и компанията продаде американската платформа на конкурент малко след това. Все пак, стабилният растеж на международното ѝ подразделение и успехът на Temu на PDD Holdings Inc. и Shein Group Ltd. може би насърчават китайската компания да търси начини да разшири присъствието си на пазари като САЩ и Европа, където AliExpress оперира от години, без да постига значителен напредък спрямо Amazon.

Освен AliExpress, чуждестранното присъствие на китайския лидер в електронната търговия е ограничено до регионално ориентирани бизнеси, включително Lazada в Югоизточна Азия и Trendyol в Турция.

Макар Alibaba да заяви по-рано тази година, че разработването на изкуствен общ интелект е основната цел на компанията в момента, електронната търговия остава нейният основен източник на приходи. Този основен бизнес е толкова важен, че основателят Джак Ма изигра решаваща роля в решението на компанията, базирана в Ханджоу, да похарчи 50 милиарда юана (7 милиарда долара) за субсидии, за да победи конкурента си в електронната търговия JD.com Inc.

Отделът за електронна търговия на Alibaba в чужбина отчете 19% ръст на приходите и намаляване на загубите през изминалото тримесечие, но все още не е реализирал печалба.

Новият опит на компанията да разшири присъствието си в САЩ идва в момент на геополитически напрежение, след като президентът Доналд Тръмп се насочи към китайските търговци на дребно, като увеличи митата върху малките пратки от Китай. В резултат на това Temu реши да предложи големи отстъпки, за да бъде конкурентоспособна в САЩ.