Предвид предстоящите мита, този „Черен петък“ може да бъде последният

Възползвайте се максимално от тазгодишните намаления по време на „Черния петък“. Тъй като много търговци на дребно старателно контролират наличностите си, а на хоризонта се задава перспективата за въвеждане на мита от администрацията на Тръмп, тези намаления може да не се задържат дълго.

С наближаването на ежегодната суматоха за покупки пазарът със сигурност изглежда залят от специални оферти. Те започнаха още през октомври, когато Amazon.com Inc. стартира втория си Prime Day за годината, а търговците на дребно, включително Walmart Inc. и Target Corp., отприщиха своя собствен порой от оферти.

Но в действителност през 2024 г. търговците на дребно са били по-въздържани. Голяма част от настоящите намаления са резултат от предварително договорени споразумения с доставчиците или стратегии, предназначени за реализиране на големи обеми по време на празниците. Въпреки че съществуват някои повсеместни намаления, които обхващат цели продуктови категории или дори цял магазин, повечето от тях не са породени от паника или недостиг на запаси. Компаниите успяха да се възползват и от дефлацията при определянето на тазгодишните промоции. Миналата седмица от Walmart съобщиха, че през третото тримесечие цените на нехранителните стоки са били с над 4% по-ниски от предходната година.

Макар че имаше някои неприятни изненади, като например увеличението на складовите наличности на Target с 3% през последното тримесечие, малцина ще започнат празниците с излишък от стоки. Walmart Inc. и Gap Inc. се радват на печелившата комбинация от нарастващи продажби и намаляващи нива на запасите. Това е много по-различно от преди две години, когато повечето вериги се бореха с планина от непродадени стоки.

По-ниски наличности
Малко търговци на дребно имат излишни стоки в началото на празничния сезон

Следователно активността на промоциите, изразена в броя на обявените намаления на стоките на уебсайтовете на търговците на дребно, е била сравнително стабилна през тази година, твърди Симеон Сигел, анализатор в BMO Capital Markets.

Тенденция надолу
Търговците на дребно са по-дисциплинирани в промоциите си през тази година

Тази дисциплина изглежда се запазва, дори когато през изминалия уикенд започнаха намаленията по време на „Черния петък“. Стейси Уидлиц от SW Retail Advisors, специализирана в проследяването на намаленията в САЩ и Европа, установи, че сред 25-те най-големи компании за търговия на дребно мнозинството от тях са запазили промоциите в САЩ на нивото от миналата година или леко са ги понижили.

Купувачите от своя страна са станали по-хитри, за да получат най-добрите цени. Миналата седмица главният изпълнителен директор на Target Брайън Корнел заяви пред инвеститорите, че клиентите вече са „изобретателни“, като изчакват до последния момент, за да направят покупка, съсредоточават се върху специалните оферти и се запасяват, когато ги намерят. Въпреки че седмицата на промоциите на Target през октомври беше една от най-големите досега, компанията отбеляза ясно изразен спад в продажбите през седемте дни преди и след събитието, което подчертава до каква степен потребителите планират предварително.

Всъщност една от причините за възстановяването на продажбите на дребно в САЩ през есента беше, че потребителите намалиха разходите си през септември в очакване на предстоящите намаления през октомври. В момента, в който те се появиха в магазините и на уебсайтовете на търговците, се наблюдаваше „малка вълна на харчене“, според Нийл Сондърс, управляващ директор на групата за проучвания в областта на търговията на дребно GlobalData.

След връхната точка
Въпреки че потребителите продължават да търсят изгодни предложения, вълнението около „Черния петък“ стихва

Разбира се, купувачите ще могат отново да вкусят от промоциите през януари, когато обикновено се правят намаления на непродадените стоки от празниците. Но те може да не искат да чакат дълго. Търговските вериги са изправени пред перспективата за мита от страна на администрацията на Тръмп, предимно върху вноса от Китай, но също и върху стоки от Мексико и Канада. Тези разходи могат да означават по-малко оферти и отстъпки през 2025 г.

През последните пет години веригите се научиха да се справят с трудностите, след като преодоляха първо локдауните вследствие на пандемията от Covid-19, след това затрудненията във веригата за доставки, които бяха последвани от рязко покачване на инфлацията. Напоследък те се сблъскват с прекъсването на морските маршрути в Червено море и перспективата за стачки по пристанищата на Източното крайбрежие и това на Мексиканския залив. Тези предизикателства показват колко добре се приспособяват търговците на дребно: Макар че някои компании се сблъскват с проблеми, като цяло те са слабо засегнати.

Независимо от това колко умели са търговците на дребно, никой от тях няма да може да избегне въздействието на планираните мащабни мита. Кори Бари, главен изпълнителен директор на Best Buy Co Inc., заяви във вторник, че в миналото значителна част от допълнителните разходи, свързани с подобни мерки, се поемат от компанията и доставчиците. Неизбежно обаче някои от разходите ще бъдат прехвърлени върху клиентите.

„Купи сега, до изчерпване на количествата!“ е един от най-старите трикове за стимулиране на потребителите да си харчат парите. Но този път това може да се окаже вярно.

Още по темата

Потребители, спрете да се вторачвате в процентите

Рекорд за онлайн пазаруване на Черния петък, според Adobe

Покупките на Черния петък представляват 30% от годишния оборот на онлайн магазините