Евро 2024 ще помогне на бирата да властва над коктейлите това лято

Най-големите производители на бира в света се надяват, че по-топлото време и големите спортни събития това лято ще им помогнат да се възстановят от "бруталната" 2023 г. - но производителите на спиртни напитки все още могат да бъдат изправени пред предизвикателства през следващите месеци.

Heineken NV, Carlsberg AS и производителят на Будвайзер Anheuser-Busch InBev NV са сред бирените компании, които ще се възползват, ако доброто време съвпадне с футболния турнир Евро 2024 през юни и юли, прогнозират анализатори. 

Европейските футболни първенства спомагат за увеличаване на продажбите на бира в Европа, особено в по-големите страни като Обединеното кралство, Франция, Испания, Италия и Германия, казва анализаторът на Bloomberg Intelligence Дънкан Фокс. Ако тези страни напреднат до последните етапи на турнира, както се очаква, пивоварите вероятно ще отбележат рязко увеличение на обемите. Коефициентите за залагания показват, че тези страни са фаворити, като Англия е начело. Германия, Обединеното кралство и Испания са сред 10-те най-големи потребители на бира в света, според Statista. 

"Ако се случи нещо подобно на сценария "Златен ключ" - красиво лято, Англия играе с Италия на финала или Англия срещу Франция, това, разбира се, ще бъде доста полезно за индустрията", каза анализаторът на Barclays Лорънс Уайът.

Производителите на спиртни напитки са изправени пред по-тежка 2024 година от пивоварите, но очакват възстановяване през 2025. Годишен ръст на печалбата на акция

Пивоварите, сред които и Carlsberg, очакват по-доброто време да стимулира продажбите през това лято, след като миналата година хората избягваха да ходят в кръчмата и в крайна сметка пиеха по-малко бира. Главният изпълнителен директор на Heineken Долф ван ден Бринк нарече миналото лято "жестоко" заради количеството дъждове в Европа през юли и август, които задържаха хората на закрито. Възможно е 2024 г. да им донесе по-добри резултати, тъй като според прогнозите на британската метеорологична служба ще бъде по-топла от миналата година. 

Според председателя на JD Wetherspoon Plc Тим Мартин баровите групи очакват кранчетата да потекат през лятото, когато продажбите обикновено са по-добри. 

Той има "големи надежди за ирландско лято" със силни продажби на Guinness, който "обикновено се свързва с по-възрастните мъже любители на питието, но стана много модерен сред по-младите", заяви Мартин чрез текстово съобщение. Големите футболни турнири дават по-малък тласък на веригата в сравнение с конкурентните оператори, тъй като JD Wetherspoon показва само големите мачове и не е толкова съсредоточена върху спорта.

За производителите на коняк, водка и аперитиви обаче перспективите не са толкова розови. Европейските производители на спиртни напитки се борят да запазят постиженията си от времето на пандемията в САЩ, където стимулиращите проверки и ограниченията за престой вкъщи допринесоха за бум на потребителските разходи, казва Уайът пред Bloomberg News. Освен това те са по-изложени на влиянието на САЩ, отколкото европейските пивовари.

"Имаше очакване, че навиците на хората ще се формират до известна степан около това, че ако сте се научили да приготвяте коктейли у дома, може да продължите да го правите и след края на ограниченията", каза той. "Но това, което видяхме в данните през последната година, е, че целият ръст по време на пандемията наистина е бил загубен."

Опитите да се продават висок клас марки на потребителите в САЩ бяха трудна задача през 2023 г., когато икономическото неразположение се задълбочи, и може да останат такива и през 2024 г. Според Дънкан Фокс от BI бирата, от друга страна, се възползва от възприемания си статут на "ежедневна покупка", която се харесва на потребителите с ограничени парични възможности. 

Глобалната индустрия за напитки трябва да възстанови обемите, тъй като цените се забавят

Производителите на спиртни напитки също все още се опитват да намалят наличностите си, след като търговците на дребно и на едро се запасиха по време на пандемията. Бирата не е сполетяна от същата съдба, тъй като има много по-кратък срок на годност, заяви в интервю Сара Саймън, анализатор в Morgan Stanley. 

Все пак коктейлите не са напълно в немилост. Например британският търговец на хранителни стоки J Sainsbury Plc заяви, че очаква популярността на напитките на основата на ром и текила да нарасне, а също така очаква хората да започнат да пият различни видове шприцове, освен популярната версия с Аперол. И макар че бирата се очаква да се развива добре това лято, тя също е уязвима от инфлацията и понижаването на цените. Пивоварите са принудени да повишават цените, за да запазят ръста на приходите си, тъй като потребителите намаляват количеството на изпитите напитки.

Предизвикателствата пред производителите на спиртни напитки в Китай също нарастват. Силната Лунна нова година може да е дала тласък, но слабото потребителско доверие, намаляващото младежко население, което все повече избягва нощните клубове, и заплахата от мита върху конячната индустрия може да продължат да затрудняват Remy Cointreau SA, която произвежда коняк Remy Martin, и производителя на Martell Pernod Ricard SA, каза Уайът. 

"Има причина да бъдем малко по-оптимистично настроени по отношение на потребителите в САЩ", каза той. "Аз съм много по-песимистично настроен по отношение на китайския пазар, защото много от тези опасения изглеждат доста структурни."

Още по темата

Heineken залага на балансиран ръст на приходите

България е на второ място в ЕС по най-добра репутация на пивоварната индустрия

Бирата във Великобритания поскъпна от януари