Проблемът с пластмасата в сезонните продажби на дрехи не е свързан с опаковките

До появата на онлайн търговията на дребно можеше да ви бъде простено, че всички облекла се доставят в чували. Тези, които искат разходите им за облекло да са устойчиви, могат да се утешат с дървени закачалки за многократна употреба, хартиени торбички за пазаруване и рециклирани влакна. Единственият вид пластмаса в много модни магазини е електронното оборудване на касата.

Под тази повърхност обаче модната индустрия е изградена върху планина от изкуствени текстилни материали. Световното производство на памук и вълна почти не се е увеличило от началото на 90-те години на миналия век. Производството на изкуствени и синтетични влакна, като вискоза, найлон и най-вече полиестер, се е увеличило около три пъти.

Една дума: Пластмаса/Почти целият ръст в производството на влакна се дължи на изкуствения текстил

Това противоречие е в основата на борбата за продажба през сезона между двама от най-големите играчи в търговията с дрехи. Испанската компания Inditex SA, която е собственик на Zara, е в задънена улица в битката си за пластмаси с един от най-големите си дистрибутори - германския онлайн гигант в областта на модата Zalando SE, съобщи Bloomberg News миналия месец.

Още по темата

Фестивал в София се бори с отпечатъка, който модната индустрия оставя върху планетата

Inditex се опитва да намали наполовина емисиите си до 2030 г. и иска да премахне пластмасите за еднократна употреба тази година, но Zalando се противопоставя на исканията да спре да разпространява дрехите си в полиетиленови торбички. Тези синтетични торбички са широко разпространени в модния бранш, където се използват, за да се предотврати повреждането на артикулите по пътя от фабриката до потребителя. Търговците на дребно обикновено ги премахват, преди продуктите да бъдат изложени в магазините, така че доскоро можеше да ви бъде простено, че не знаете за съществуването им. Едва възходът на онлайн търговците на дребно, които търсят по-бързи и по-евтини начини за правене на бизнес, ги наложи в съзнанието на клиентите.

Кой е прав? Inditex заслужава похвала за усилията си да подобри въглеродния си отпечатък, но Zalando не греши, като усеща лицемерие в този кръстоносен поход. Опаковките от всякакъв вид съставляват само около 5% от въглеродния отпечатък на конкурента на Inditex Hennes & Mauritz AB, според доклада за устойчивост за 2014 г., когато за последен път беше посочен. Малко вероятно е тази цифра да е много по-различна в Zara или да се е променила значително оттогава. Според доклада на H&M за 2020 г. повече от 70% от общия въглероден отпечатък на компанията се дължи на производството на самите дрехи, а около 8% - на стоки, които не са свързани с дрехите, включително опаковки.

Ние сме това, което носим/Повече от 70% от въглеродния отпечатък на H&M се дължи на производството на облекла

Полимерните торбички са популярни, защото спират всички тези емисии, които се разхищават, когато влагата или мръсотията развалят дрехите по пътя към потребителя. Patagonia, друг производител с фокус върху климата, реши да продължи да използва полиетиленови торбички през 2014 г., след като вътрешно проучване установи, че 30% от артикулите, които не са били опаковани в торбички, са се повредили до степен, в която не могат да бъдат продадени. Самата Inditex също не планира да премахне пластмасата - вместо това обещава да използва повторно и да рециклира всички свои торбички.

Още по темата

Устойчива мода: Дрехите ще се ремонтират и рециклират, трендовете ще затихват

Собственикът на Zara не е най-подходящата компания да хвърли първия камък. Най-голям принос за нарастващия въглероден отпечатък на модата има фактът, че купуваме повече дрехи по-често. До неотдавнашния дебют на онлайн гигантите Shein и Temu нямаше компания на планетата, която да е направила повече за развитието на тази тенденция от самата Inditex.

Нейната философия на бързата мода се фокусира върху това да отговаря на тенденциите от модния подиум в рамките на седмици, като използва бърза смяна на стоките и евтини материали, които е по-лесно да се изхвърлят, отколкото да се поправят. Зара предлага десетки нови колекции всяка година, докато през 2000 г. сред европейските компании за облекло те са средно две. Производството на текстилни влакна на глава от населението се е увеличило с 82% между 1995 г. и 2018 г., тъй като бързата мода придобива популярност, което кара потребителите да гледат на дрехите като на такива за еднократна употреба.

Особено иронично е, че борбата между Inditex и Zalando трябва да избухне на открито сега. Сезонът на следколедните разпродажби отдавна е емблема на борбата на индустрията с устойчивостта. Още преди бързата мода да насърчи потребителите да попълнят гардеробите си с излишни дрехи, търговците пълнеха магазините си с излишни запаси, които трябваше да бъдат изчистени в поредица от намаления.

В цялата индустрия само около 40% от дрехите се продават на дребно на пълна цена, като половината от останалите се намаляват, а останалите изобщо не се продават. Намаляването на тези загуби би допринесло много повече за намаляване на въглеродния отпечатък, отколкото влизането в пререкания с дистрибуторите, за да поддържате претенцията, че не използвате полиетиленови торбички.

Всичко трябва да се промени/Обращаемостта на материалните запаси на Inditex е по-висока от тази на нейните конкуренти, което предполага по-малко отпадъци

Бързата мода често се разглежда като изкупителна жертва за всички проблеми на търговията с дрехи. Това не е съвсем справедливо. Планината от отпадъци от дрехи вероятно щеше да бъде значително по-малка, ако конкурентите на Inditex можеха да се сравнят с легендарно ефективната й верига за доставки "точно навреме". Оборотът на стоковите запаси - мярка за това колко стока стои по рафтовете непродадена - е значително по-добър, отколкото при големите конкуренти.

И все пак най-добрият начин за насърчаване на по-устойчива индустрия за производство на облекло ще бъде всеки да купува по-малко количество висококачествени облекла, които могат да бъдат поправяни, а не изхвърляни. В свят, в който повече от половината от дрехите са изработени от евтин полиестер, пластмасите за еднократна употреба, които носите, са много по-голям проблем от торбите, в които са доставени.

Дейвид Фиклинг е колумнист на Bloomberg, който се занимава с енергетика и суровини. Преди това е работил за Bloomberg News, Wall Street Journal и Financial Times.

Още по темата

Над 6000 тона текстилни отпадъци бяха събрани от контейнерите за дрехи у нас

С дрехи втора употреба ще намалим вредното влияние на модата върху природата