Европейската асоциация за електронна търговия работи усилено, за да направи така, че устойчивостта, кръговата икономика и конкурентоспособността да вървят „ръка за ръка“ в единния пазар. Тази задача изисква постоянно балансиране между амбициозните регулации на Брюксел и реалността пред онлайн търговците. Това каза Жулиет Болатон - директор „Политики“ в Работна комисия по устойчивост, Ecommerce Europe, в предаването „В развитие“ Bloomberg TV Bulgaria с водещ Вероника Денизова.

Опаковките стоят на върха на регулаторния дневен ред. Очакват се нови правила, които въвеждат лимити на количествата материал, пускан на пазара, и стандарти за многократна употреба. Това директно променя веригите за доставки, как се съхраняват стоките, как се етикетират и как се изпращат към потребителя.

„Паралелно на опаковките върви вълна от регулации, насочени към устойчивостта: фирмите вече трябва да предоставят „надеждна, разбираема и сравнима“ информация за своите зелени практики. Целта е потребителят, минавайки граница, да може лесно да разчете коя марка е наистина устойчива и коя – не“, коментира гостът.

Според събеседника Европейската комисия гледа отвъд онлайн магазините към самите изделия. Идеята е всеки нов продукт да бъде „устойчив по подразбиране“ – по-дълъг живот, възможност за ремонт и рециклиране. Така бремето се премества от потребителя към производствената верига, а клиентът не трябва постоянно да проверява, защото стандартът вече е вграден.

Предизвикателства се крият не толкова в самите регламенти, колкото във фрагментираното прилагане по страни. Разширената отговорност на производителя е класически пример. Таксите и процедурите за опаковка, електроника или текстил варират драматично между държавите, а понякога и вътре в една и съща държава. „Това убива мотивацията за мащабиране – фирма инвестира в устойчивост във Франция, но среща съвсем други изисквания в Германия или Белгия“, сподели Болатон.

Правилата за корпоративно устойчиво отчитане ще се забавят, за да получат компаниите повече време и по-опростени формуляри. Ефектът ще е особено важен за малките и средните бизнеси, които нямат екипи, занимаващи се с  Устойчивост, и  ще трябва тепърва да изграждат капацитет за събирането на данни.

Асоциацията се стреми да защитава високи екостандарти, защото членовете ѝ вече инвестират в устойчивост и искат регулацията да възнагради тези усилия. В същото време правилата трябва да са изпълними и да насърчават растежа извън националните граници. „Истинският напредък минава през единен пазар за кръгова икономика,“ отбеляза Болатон.

Според нея в работната комисия по устойчивост се виждат три групи фирми. Първи са традиционни компании, които постепенно оптимизират опаковки, логистика и използват изкуствен интелект за намаляване на ресурсите. Второ са чисто „кръгови“ бизнеси – платформи за препродажба, на които устойчивостта им е в ДНК-то. И трети са утвърдени марки, които смесват онлайн и физически канали, превръщайки магазините си в микроскладове и така режат енергийни разходи.

Връщанията на стоки остават най-трудният екологичен проблем, независимо от сектора. Решенията идват чрез 3D визуализации и реалистични снимки, за да намалеят грешните покупки. ЕС подготвя по-строги правила за унищожаването на непродадена или върната стока, което ще тласне фирмите към още повече иновации.

Новите правила срещу грийнуошинг (greenwashing) ще изискват всяка зелена претенция да бъде доказуваема и ясна. Потребителят също има роля: „Отделете пет минути да проверите марката. Истинското решение лежи в срещата на три страни – регулатори, бизнеси и информирани потребители“, обясни гостът.

Устойчивата трансформация изисква дългосрочно мислене. Лидерите трябва да предвидят как регулациите днес ще влияят след пет или повече години, да познават демографията си и да се подготвят за бъдещи изисквания още сега. „С екипа ми вече работим по теми, които ще станат задължителни след шест години,“ категорична е Болатон.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие“ може да гледате тук.

Още по темата

Международната търговия никога няма да бъде същата, смята Лагард

Електронната търговия в България бележи стабилен ежегоден ръст около 20%

Какъв ще е ефектът от новите пристанищни такси на Тръмп върху световната търговия

Търговията на митата сега е залог за рецесия, тъй като акциите се движат в тандем