Apple измести Amazon и спечели титлата „най-скъп бранд в света“

Компанията Apple измести Amazon и се превърна в най-скъпият бранд в света за първи път от пет години, показват данните от доклад, цитиран от Market Watch.

Стойността на технологичния гигант се увеличава с 87% през последната година до 263,4 милиарда долара, според индексът Brand Finance Global 500 2021. Увеличението се свежда до стратегията за диверсификация на Apple, при която компанията се разраства към цифрови абонаментни услуги като App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV, Apple Arcade и потенциално към електрически автомобили в бъдеще, според консултантска компания Brand Finance.

Apple стана първата американска компания, която достига пазарна капитализация от 2 трилиона долара през август миналата година. Очаква се също така да отчете най-големите си досега тримесечни общи приходи и първите си общо над 100 милиарда долара по-късно в сряда.

Стойността на бранда Amazon нарасна с 15% до 254,2 милиарда долара в годината, в която гигантът за електронна търговия се възползва от увеличените онлайн поръчки заради ограниченията от пандемията. Компанията също така въведе иновации през последните месеци, стартирайки онлайн дрогерия и въвеждайки фитнес тракера Halo. По-рано този месец Amazon купи и първия си самолетен парк от авиокомпаниите Delta и WestJet с цел да разшири нарастващата си мрежа за въздушен товарен превоз. Въпреки усилията обаче, компанията загуби първото си място.

Технологичният гигант Google заема третото място за най-скъп бранд с ръст от 1,4% и оценка от 191,2 млрд. долара, докато конкурентът му Microsoft остана на четвърто място със 140,4 млрд. долара, което е 20% ръст. Google регистрира първия си спад в приходите в резултат на пандемията. По-голямата част от приходите на компанията идват от реклами, като този сектор беше значително засегнат през 2020 г., след като редица компании ограничиха маркетинговите си бюджети.

Конгломератът Samsung задържа петото място. Търговската верига Walmart заема шесто място, докато социалната мрежа Facebook остана след нея на седмо място.

В една година, водена от пандемията от Covid-19, технологиите и иновациите помогнаха да се повиши стойността на най-големите световни брандове, като приложението Uber и китайската платформа за електронна търговия Meituan се радваха на силен растеж.

Tesla е определена за най-бързо развиващия се световен бранд през миналата година, чиято стойност скочи със 158% до 32 милиарда долара. Brand Finance заяви, че рекордните продажби, увеличаването на производството и разширяването към нови пазари са помогнали на производителя на електрически автомобили.

Докато някои сектори са се представили добре, други са претърпяли трудна година. Авиокомпаниите и авиокосмическите брандове представляват шест от 10-те най-бързо намаляващи стойността си брандове: Boeing, American Airlines, United Airlines, Delta, Airbus и Safran. Хотелите също имаха трудна 2020 г. поради ограничения за пътуване и локдауните, като стойността на бранда Hilton намаля с 30% до 7,6 милиарда долара.

Китайското мобилно приложение WeChat замени производителя на автомобили Ferrari като най-силен бранд в света. WeChat пусна няколко упълномощени от правителството здравни приложения, които проследяват движението на хората и на онези, които са поставени под карантина у дома, припомнят от Brand Finance.