Как руските брандове-имитатори се готвят за защита

Интересна история. Имаше много неща, за които не се замисляме за тези имитатори, като например имитатора на Mcdonald's. Първо, какво знаем за тези компании, които се опитват да копират това, което Западът има?

Да, интересно е. Трудно е да се каже дали ще искат да се върнат, както казвате, предвид настоящия контекст. Но бих се изненадала, ако не се водеха разговори някъде зад затворени врати, може би за желанието да се върнат в Русия, защото за много от тези компании Русия беше наистина важна част, от която идваха парите им.

Mcdonald's първи път отиват в Русия през 1990 г. и са посрещнати с изключителен ентусиазъм, хората чакаха на опашка с часове, за да получат първия си Биг Мак.

В много отношения този ентусиазъм никога не изчезна. Вземете 2021, 9% от глобалните приходи на McDonald's идват от Русия. Не е малка сума. Това е доста важна сума пари. Пътят към повторно навлизане е доста труден. Със сигурност изглежда доста дълъг. Изглежда несигурен и както казах, бих се изненадала, ако тези компании изобщо не се стремят към нещо подобно.

Тези компании, които разглеждахме, руски заместници, които се опитват да задоволят същия вкус и да заемат място на западните компании, които  си тръгнаха, какво правят те, за да се опитат да се предпазят от конкуренцията?

Някои от тях са били наистина успешни в това. Не е розова картина, като цяло има победители и губещи. Но ако погледнете заместника на McDonald's, който се казва „Вкусно и Точка“, това е доста предизвикателно послание дори само по себе си. Справят се добре. Ако погледнете цифрите, имаха доста сериозна загуба през 2022 г., но се възстановиха до 2024 г. Имаха доста солидна печалба. Сега отварят по 50 нови магазина всяка година. Всъщност са надминали броя на магазините, които McDonald's някога имаше. Те обслужват 2 милиона души всеки ден. Това едва ли са цифри за компания, която има затруднения.

Но дори и да погледнете тези, които може би не се справят толкова добре, можете да видите магазините за кафе „Старс“, които замениха Starbucks. Те не са отворили толкова много магазини сравнително бързо, но са стратегически по отношение на това къде отварят в Русия. Отварят по-навътре, в по-източните райони, по-отдалечени градове и села, така че хората, които живеят там знаят само кафе „Старс“, не познават нищо друго. Дори и да не се справят толкова добре, колкото са се надявали, със сигурност споделят това отношение, че здраво са стъпили на земята и ще направят всичко необходимо, за да останат, и ще се борят за територията си, ако наистина трябва да затворят, когато западните брандове се завърнат.