Дебрандирането е новия хит в ребранда

През последните години някои от най-големите компании в света отхвърлиха дълбочината и детайлите, за да променят бранда си.

Burger King отслабна, Rolling Stone намери по-чисти ръбове, VW се отказа от дълбочината и сянката, както и Kia, Pfizer, Nissan, Durex, Intel, Toyota и множество други големи марки.

Дори хрупкавият герой на Джулиъс Прингъл се позаглади с бръсната глава и боядисани мустаци, разширени очи и нови, изпъкнали вежди.

Но какво предизвика този порой от ребрандиране на логото? Няколко взаимосвързани сили са в действие. Най-непосредствената от тях е натискът на мобилния дизайн.

Преди клиентите питаха: "Можете ли да направите логото по-голямо?" Сега трикът е да се свие цялата идентичност в малка дигитална кутия.

Такъв натиск върху пикселите обикновено означава връщане към стария 2D вид.

Разбира се, този двуизмерен вид беше повече или по-малко норма, докато компютрите не взеха превес и инфлацията на дизайна не излезе извън контрол. Всеки, който е прекалявал с филтрирането на залез в Instagram познава съблазнителната примамка на визуалния излишък и това е съблазън, срещу който професионалистите не са имунизирани.

Умението да се заоблят ъглите, премахват сенките, персонализират градиентите и да се създават ефекти на сложно осветление може лесно да надделее над творческата задача и често се случва.

Много скорошни промени на брандове представляват завръщане към трезвостта след софтуерно опиянение.

Съществува и въпросът за зрелостта. Много от най-големите ни марки са родени в духа на игрива невинност, която избухва от ранното им брандиране. Вземете Foursquare, AirBnB, GoDaddy, Google.

Когато тези компании се разрастваха и залозите растяха, техните лога бяха длъжни да узреят - от карикатурни до корпоративни, от крещящи до плоски, от щури до безвкусни, илюстрирайки силата на дебрандирането, за да станат професионални. А освен това важна е и модата.

Фирмените графики са също толкова податливи на тенденции, колкото и всеки друг дизайн, както виждаме в надпреварата към модните лога на "Малка черна рокля", обявени от Ив Сен Лоран през 2012 г. и последвано от Даян фон Фюрстенберг, Калвин Клайн, Berluti, Burberry и Balmain.

И все пак най-интригуващият елемент на дебрандираното лого е неговият потенциал да се превърне в портал.

Warner Brothers не просто се лишиха от своята театрална позлата. Тя отключи един свят на възможности, който е все по-жизненоважен за марки, които обхващат жанрове, показват разнообразие или предлагат 31 вкуса.

Поради всички тези причини изглежда, че дебрандирането ще се задържи при нас още известно време. Но кой знае кога махалото ще се залюлее и тенденцията ще се върне към детайлите, сложността и индивидуалността. В края на краищата, след като критичната маса се надига срещу преобладаваща тенденция, маржът става мейнстрийм, шаблонът се обръща и танцът започва наново.

Аз съм Бен Шот, колумнист по брандинг и реклама за Bloomberg Opinion.