Kering продава бизнеса си с козметика на L’Oréal за 4,7 млрд. долара

Френската група Kering SA се отказва от амбициите си да развива самостоятелно бизнеса си с парфюми и козметика, след като се съгласи да продаде подразделението си за красота на L’Oréal SA.

Сделката, оценявана на 4,7 млрд. долара, е част от дългосрочен стратегически алианс, насочен към създаване, разработване и разпространение на продукти за Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga.

Този ход представлява обрат в стратегията на Kering, която доскоро се стремеше да поеме директен контрол върху козметичния си бизнес. Сред продадените активи е и производителят на парфюми Creed, закупен през 2023 г. за около 3,5 млрд. евро.

Реакция на пазара и промяна в ръководството

Новината предизвика скок на акциите на Kering с до 5% в ранната търговия в понеделник, като книжата са се покачили с около 36% от началото на годината.

Сделката е първата голяма стратегическа стъпка на новия CEO Лука де Мео, който пое поста през септември от Франсоа-Анри Пино, след серия от предупреждения за по-ниски печалби. Семейство Пино остава мажоритарен акционер с 42% дял и 59% от правата на глас.

Още по темата

ЕС рискува да стане „луксозен старчески дом“, ако не се бори с радикализацията

Възстановява ли се луксозният сектор - LVMH дава повод за предпазлив оптимизъм

Въпреки че Де Мео ще представи цялостната си визия през пролетта на 2026 г., той вече се зае с реорганизация – посещава магазини и производствени бази, както и срещи с бизнес и креативните екипи.

Цел: намаляване на дълга и адаптация към пазара

Kering се сблъсква с намаляващо търсене от Китай и риск от по-високи американски мита, докато дългът ѝ се увеличава. В края на миналата година нетният дълг на групата нарасна с 24% до 10,5 млрд. евро.

Новият главен изпълнителен директор поставя като приоритет съкращаването на разходите и дълговото натоварване, а партньорството с L’Oréal се разглежда като начин да се освободи капитал и да се стабилизира структурата на компанията.

L’Oréal, най-голямата в света компания, фокусирана изцяло върху козметика, ще получи 50-годишни лицензи за парфюмите на Kering. Тя вече произвежда Libre – популярния аромат на Yves Saint Laurent, който е втората по големина модна марка на Kering след Gucci.

Според анализатора Пирал Дадания от RBC Capital Markets, сделката представлява „значителна промяна в стратегията на Kering“, която прави бизнеса по-малко капиталово интензивен, по-гъвкав и потенциално с по-високи маржове, макар и с необходимостта да се споделя печалбата с лицензионния партньор.

Финансови параметри и срок на сделката

L’Oréal ще заплаща лицензионни такси за използването на марките, като сделката се очаква да бъде финализирана през първата половина на 2026 г.. Анализаторите я определят като двоен успех – за L’Oréal, която засилва лидерството си в премиум сегмента, и за Kering, която възвръща финансовата си стабилност и фокус върху модните си къщи.

Още по темата

Парижката седмица на модата: ново поколение дизайнери и нова стратегия за Kering

Kering търси начини да се справи със спада на печалбата и цената на акциите