Завръщането на Oasis ще предизвика британска модна експлозия

След като бяха разделени в продължение на 16 години групата Oasis започва дългоочакваното си турне с концерт в Кардиф в петък.

Модните марки са готови да го подкрепят. Исторически нестабилните отношения между Лиъм и Ноел Галахър могат да предизвикат фойерверки. Но достигането на по-широка аудитория и вълната от носталгия по бритпопа на 90-те години на миналия век и увеличаването на продажбите в Северна Америка си заслужават да бъдат тук сега.

Музикалните събития, най-вече турнетата, но също така и забележителните издания на албуми като Cowboy Carter на Бионсе и Brat на Charli XCX миналата година, се превърнаха в културни феномени. Компанията Levi Strauss & Co се обедини с Бионсе след песента ѝ „Levii's Jeans“, като за кратко време промени името на Instagram на „Levii's“ и привлече звездата за рекламна кампания. Много компании, включително Kate Spade на Coach Inc. приеха Brat, а дизайнерски компании, сред които Roberto Cavalli, Versace и Tiffany & Co на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, облякоха Тейлър Суифт.

Сега търговците на дребно се възползват от това, което се нарича „Wonderwall лято“.

Начело е британската луксозна марка Burberry Group Plc. Макар и да не е изрично свързана с турнето, кампанията на Burberry Festival представлява Лиъм Галахър, синовете му Ленън и Джийн Галахър и дъщеря му Моли Мауриш-Галахър.

Маркетинговият тласък е насочен към славните дни на Burberry през 90-те години на миналия век и включва също така музикантката Голди, както и момичетата Кара Делевин и Алекса Чънг - но Лиъм е главното действащо лице. Облечен е в собствената си парка Burberry от 2018 г., която се произвежда наново в ограничени количества.

Adidas AG се обърна към феновете на Oasis по-открито, като произведе колекция от дрехи със съвместна марка, които се продават онлайн и в магазините на Adidas, както и на официалния сайт Oasisinet.com и на стадионите по време на турнето. Сред другите имена, които се включиха, са Levi's, която създаде серия тениски, и Stone Island на Moncler SpA, която включи Лиъм Галахър в есенната си кампания.

Въпреки че в повечето от последните запомнящи се музикални моменти участват жени изпълнители, мъжка рок група означава смесена публика, което е полезно за продажбите на мъжки и дамски облекла. Според GlobalData пазарът на мъжко облекло и обувки е около две трети от този на дамско облекло, което го прави значителна възможност.

Световният пазар на мъжко облекло е по-малък от този на дамска мода

Въпреки че продължаващото увлечение по всичко, свързано с 90-те години, е запознало новото поколение с Oasis, почти половината от присъстващите са виждали групата да свири и преди, според доклада на Barclays Plc за потребителските разходи. Като се има предвид, че братята Галахър не са изнасяли концерти заедно от 2009 г., това предполага по-възрастни хора, които често разполагат с пари, които могат да похарчат за развлечения.

Още по темата

Плановете на Burberry да съкрати 1700 работници доведоха до поскъпване на акциите

Земетресения в света на лукса - марките не спират да си разменят дизайнери

Levi's: Горди сме, че Бионсе избра името ни за заглавие на песен

За това допринася и фактът, че стилът на групата, като дънки, футболни фланелки и маратонки с нисък ток, се завръща на мода благодарение на така наречената „Blokecore“ естетика. Докато почитателите на Тейлър Суифт може да са заложили на пайети, а Beyhive - на каубойски шапки, феновете на Oasis изглежда са се спрели на парки и рибарски шапки. Въпреки летните горещини, средните седмични публикации в TikTok, включващи парки, са се увеличили със 188% между 1 юни и 1 юли в сравнение с предходния месец, а прегледите са се увеличили със 121%, според компанията за пазарни анализи Trendalytics. Търсенията на парка на пазара за стоки втора употреба Depop са се увеличили с 1850% през юни в сравнение с предходната година. Рибарските шапки също набират популярност.

Феновете на Oasis отварят портфейлите си за чудеса | Фактът, че стилът от 90-те години е на мода и е наличен, би трябвало да повиши продажбите

Според проучването на Barclays почти една трета от британските фенове, които посещават концертите, планират да се облекат в мода от 90-те години, а за сътрудничещите си компании малко над една пета планират да носят артикул с обща марка.

Според Barclays тези покупки ще допринесат за 1,06 млрд. паунда (1,4 млрд. долара), които британските фенове на Oasis се очаква да похарчат като цяло. Разбира се, тази сума включва разходите за билети, настаняване и храна и напитки. Оценката изпреварва с малко сумата от 997 млн. паунда, която почитателите на Тейлър Суифт похарчиха за турнето Eras Tour през миналата година. (Макар че средният разход на Суифт е по-висок, Oasis имат 17 концерта, докато Суифт - 15, което увеличава общия разход).

Повече концерти на Oasis означават по-големи разходи

Концертите на Oasis в Обединеното кралство ще бъдат последвани от турне в Северна Америка през август и септември, а след това ще продължат в Азия и Южна Америка. Точно както за Oasis, които все още не са успели да пробият в Америка, така и за марките, които ще се присъединят към тях, наградата е да се свържат с американските фенове.

Burberry може да спечели най-много от малко „Cool Britannia“. С възстановяването на фондовите пазари и отшумяването на част от шока от митата на президента Доналд Тръмп от „Деня на освобождението“ американският пазар на луксозни стоки изглежда по-обещаващ от този на Китай. Освен това обаче Adidas се бори с постепенното възстановяване на Nike Inc. Всяко увеличение на видимостта в САЩ ще бъде от полза.

Акционерите на Burberry се радват на много силен слънчев фестивал | Умелият маркетинг помогна да се създаде шум и да се вдигнат акциите

Oasis невинаги е имала лесни отношения с модата. Лиъм Галахър стартира Pretty Green през 2009 г., но през 2019 г. линията беше придобита от JD Sports Fashion Plc. Три години по-късно JD я прехвърли на конкурента си Frasers Group Plc. Но контролираната от Майк Ашли търговска верига вече не е собственик на марката.

Най-големият риск за марките, които се включват, е турнето да се провали. В края на краищата групата се разпадна преди концерт в Париж. Дори и събирането да бъде провалено, сътрудниците могат да се възползват от значителното увеличение на приходите. А всяко напрежение само ще предизвика по-голям медиен интерес.

Независимо дали това ще се окаже лятото на Wonderwall или не, модните компании, които залагат на Oasis, едва ли ще погледнат назад с гняв.

Андреа Фелстед е колумнист на Bloomberg, който се занимава с потребителски стоки и търговия на дребно. Преди това е била репортер във Financial Times.

Още по темата

Ана Уинтур обърна светлината на прожекторите към младите дизайнери

Веригата магазини Forever 21 за втори път подава молба за фалит