Тръмп въвежда строги правила за рекламите на лекарства в медиите

САЩ е единственото място, освен Нова Зеландия, където фармацевтичните компании могат да рекламират директно пред потребителите

14 September 2025 | 13:00

Автор: Рейчъл Корс Жанг, Мадисън Мюлер
Редактор: Галина Маринова

Снимка: Bloomberg LP

Администрацията на Тръмп обяви строги мерки срещу рекламите на лекарства по телевизията и в социалните медии, което може да доведе до загуба на милиарди долари от годишните разходи за реклама.

Президентът Доналд Тръмп подписа във вторник президентски меморандум, с което призовава федералните здравни агенции да изискват от фармацевтичните компании да разкриват повече странични ефекти в рекламите си и да прилагат съществуващите правила за подвеждащи реклами. Администрацията представя тези мерки като начин за повишаване на прозрачността за пациентите.

САЩ е единственото място, освен Нова Зеландия, където фармацевтичните компании могат да рекламират директно пред потребителите. Ограничаването на фармацевтичната реклама е отдавнашен приоритет за министъра на здравеопазването и социалните услуги Робърт Ф. Кенеди-младши, въпреки че новите правила не стигат до пълна забрана на рекламите.

Но дори и по-строгите изисквания към рекламите вероятно ще засегнат както фармацевтичните компании, така и медийните компании, които разчитат в голяма степен на тези рекламни приходи.

Според доклад на компанията за рекламни данни MediaRadar, през 2024 г. фармацевтичните компании са похарчили общо 10,8 милиарда долара за директна реклама на лекарства към потребителите. AbbVie Inc. и Pfizer Inc. са били особено големи платци.

Само AbbVie е похарчила 2 милиарда долара за реклами на лекарства, насочени директно към потребителите, през миналата година, предимно за реклами на противовъзпалителните лекарства Skyrizi и Rinvoq на компанията. Лекарствата са донесли над 6,5 милиарда долара на AbbVie през второто тримесечие на 2025 г.

AbbVie не можа да бъде незабавно открита за коментар, а Pfizer отказа да коментира.

Освен новите регулации, агенциите планират и по-стриктно прилагане на съществуващите правила за подвеждаща реклама.

„FDA изпраща днес около 100 писма за налагане на санкции и хиляди писма с предупреждения към индустрията, включително онлайн аптеките, които все по-често рекламират лекарства, без да споменават изобщо страничните ефекти“, заяви комисарят на FDA Марти Макари във видео, публикувано в социалните медии във вторник.

Застъпниците на рекламата на лекарства твърдят, че рекламите могат да подтикнат пациентите да говорят с лекарите си за медицински проблеми, но критиците посочват, че рекламите обикновено представят скъпи, маркови лекарства.

Bloomberg първи съобщи, че администрацията обмисля да увеличи изискванията към компаниите да разкриват страничните ефекти през юни.

Странични ефекти
Висш служител на администрацията потвърди, че новите правила на администрацията на Тръмп може да изискват рекламите по телевизията да бъдат по-дълги, за да се гарантира, че разкриват пълния рисков профил на лекарствата. Друг служител поясни, че целта не е да се намали броят на рекламите, а да се гарантира, че пациентите разполагат с пълна информация за страничните ефекти.

„Те ще трябва да съобщават всички странични ефекти“, заяви Кенеди в интервю за Fox News във вторник вечерта. „В някои случаи това може да доведе до реклама с продължителност четири минути.“

Националната асоциация на телевизионните оператори не отговори веднага на искането за коментар.

Преди облекчаването на рекламните правила от FDA през 1997 г., американските фармацевтични компании трябваше да изброят всички възможни странични ефекти на даден лекарствен продукт, ако искаха да споменат за какво заболяване е предназначен рекламираният лекарствен продукт. Прочитането на дългите списъци повиши разходите за ефирно време, което направи рекламите по-малко практични.

Промяната на FDA през 1997 г. позволи на рекламите да разкриват по-малко странични ефекти и също така позволи на компаниите да насочват клиентите да говорят с лекарите си, да се обадят на телефонен номер или да посетят уебсайт, за да получат повече информация за рекламираните лекарства. През следващите години разходите за телевизионни реклами на фармацевтични продукти се увеличиха.

Миналата година 59% от разходите на фармацевтичната индустрия бяха за телевизионна реклама, което прави фармацевтичната индустрия третата индустрия с най-високи разходи, според MediaRadar.

Социални медии
Администрацията на Тръмп също планира да гарантира, че рекламите на лекарства, направени от инфлуенсъри и други публикации в социалните медии, спазват същите стандарти, които се прилагат за телевизията, заяви представител на администрацията.

FDA публикува проект на насоки за социалните медии през 2014 г., които не са актуализирани през десетилетието, откакто рекламите на лекарства се разпространиха.

През 2023 г. разследване на Bloomberg Law установи, че отделът за лекарства с рецепта на FDA е изпратил само няколко предупредителни писма до фармацевтични компании за нарушения в рекламите или съмнителни промоционални дейности в социалните медии, включително Facebook, Instagram и YouTube. Нито едно от писмата, налични в базата данни, не споменава TikTok, социалната медийна платформа, която наскоро претърпя бум с упоменавания на популярни лекарства за отслабване, включително спонсорирани публикации за телездравни компании, които продават лекарствата. TikTok и други платформи са предприели стъпки за ограничаване на съдържанието, свързано с отслабване, макар че това не е било лесно.

Изследователската фирма Emarketer прогнозира, че фармацевтичната индустрия ще похарчи повече от 19 милиарда долара за онлайн маркетинг през 2024 г. Разходите бяха частично обусловени от реклами за лекарства за отслабване и диабет.

Телемедицински компании
Административни служители заявиха, че ще разгледат по-внимателно рекламите на телемедицински компании, които работят по различен начин от традиционните фармацевтични компании. Те отказаха да споменат конкретни компании, но отбелязаха реклама по време на Супербоул на телемедицинска компания, която беше критикувана от сенатори.

През февруари републиканският сенатор Роджър Маршал от Канзас и демократичният сенатор Дик Дърбин от Илинойс изпратиха писмо до FDA относно рекламата на телездравната компания Hims & Hers Health Inc. по време на Супербоул, в което твърдяха, че тя не разкрива ключова информация за безопасността и рисковете. Hims защити рекламата, като заяви, че тя не рекламира едно лечение или решение, а има за цел да повиши осведомеността относно затлъстяването. Компанията за телездравеопазване обаче далеч не е единствената, която рекламира достъп до лекарства с рецепта за често срещани състояния като еректилна дисфункция, загуба на тегло и косопад.

Hims не можа да бъде незабавно открита за коментар.

По-рано във вторник администрацията спомена по-строго прилагане от страна на HHS, FDA, Федералната търговска комисия и Министерството на правосъдието по отношение на рекламите, пускани от компании за телездравеопазване и инфлуенсъри в социалните медии, в своята стратегия „Make America Healthy Again“, която публикува.