Защо Великобритания все по-силно копнее за културната си мощ от 90-те?

В Лондон има нов бар, наречен Bunga 90, който е посветен на носталгията - входът е през макет на видеотека в стил Blockbuster, а по високоговорителите звучат групи като The Cranberries. Това лято събирането на Oasis разпродаде стадиони по целия свят. Бившият редактор на Vogue за Великобритания Едуард Енинфул е куратор на изложба за 90-те години в Tate Britain, която ще бъде открита през следващата година.

На модните подиуми и в магазините за търговия на дребно тенденциите от 90-те години са повсеместни, като например карираните поли, които изглеждат като от филма „Баровки“.

Носталгията по 90-те години не е нещо ново. Експертите твърдят, че 20 години е общият праг за завръщане на тенденциите, а две десетилетия са времето, необходимо, за да започнем да изпитваме носталгия по друга епоха, а не да я възприемаме като близко минало. Нека си спомним как американският мюзикъл „Брилянтин“ излиза през 1978 г., но действието му се развива през 1958 г.

Носталгията по аналоговото време, изпълнено с оптимизъм

Но 30-ина години по-късно тенденциите от 90-те години все още доминират в попкултурата.

„Любовта към 90-те все още се държи, отчасти защото 90-те бяха последният дъх на аналоговата епоха, преди интернет да завладее всеки аспект от живота ни“, казва Лорън Браво, автор на книгата „Какво биха направили Spice Girls?“.

Браво казва, че десетилетието е особено очарователно за по-младите поколения, които не могат да си спомнят времето, преди всичко да е било достъпно онлайн. Тези от нас, които могат, сякаш копнеят за по-простите времена, които помнят.

„Добър пример за настоящата тенденция е, че родителите инсталират стационарни телефони в домовете си, за да могат тийнейджърите им да разговарят с приятелите си, без да ползват смартфони“, казва Браво. „Това има огромни практически ползи, но и привлекателна ретро естетика за децата, които смятат, че 90-те години са били върхът на готиното.“

Освен копнежа по времето, когато хората не са били хронично онлайн и не са извличали информация от живота си за #съдържание, Браво казва, че има и смисъл да се отбележи, че 90-те години са били последното време, преди всичко да започне да се усеща толкова страховито.

Берлинската стена току-що е паднала, апартейдът в Южна Африка е приключил, а икономиката в САЩ процъфтява през по-голямата част от десетилетието. Във Великобритания победата на лейбъристите през 1997 г. постави левицата на власт за първи път от 1979 г. насам. Но оптимизмът, който се бе развихрил на Запад, сякаш стихва след 11 септември 2001 г. и последвалата война срещу тероризма.

Още по темата

Безпрецедентен спад в доверието: Стармър не се справя с последиците от Брекзит

Предпазливостта и мрачният тон на Стармър не помагат на Лейбъристката партия

„Последният път, когато бяхме щастливи“

Матю Патеман, ръководител на катедрата по английски език и творчески изкуства в Edge Hill University и автор на книга за култовия телевизионен сериал „Бъфи, убийцата на вампири“ (1997-2003 г.), вижда две причини, поради които носталгията по това десетилетие е особено силна.

Първата е, че много от хората, които продуцират телевизионни предавания или организират турнета по стадионите, сега са в края на своите 30, 40 и 50 години и вероятно си спомнят с добро 90-те години.

„По-циничната версия, за която говори турнето на Oasis, е, че и артистите, и промоутърите, и мрежите, и стриймърите осъзнават, че има много разполагаем доход, който се основава на 90-те години, защото има доказан успех, към който могат просто да се включат“, казва Патеман. „Вероятно е по-лесно да си представиш рестартиране на „Бъфи“, отколкото да се заемеш с напълно неизпитана нова идея.“

В момента в Hulu се разработва нов проект за „Бъфи“, като режисьор на пилотния проект е носителката на „Оскар“ Хлое Жао. Рестартирането на Baywatch също е в ход. Това са американски телевизионни предавания, но Патеман смята, че носталгията по 90-те години е особено силна в Обединеното кралство.

„Имаше огромно разрастване на бритпопа и чувство на културна наслада. „Юниън Джак“ беше знак за истинско единство, независимо дали става дума за Spice Girls или за палтото на Дейвид Боуи през 1997 г.“, казва Патеман, като има предвид палтото със знамето на Великобритания, изработено от Александър Маккуин, което покойната рок икона носеше през 1996 г.

Браво, която живее в Брайтън, е на същото мнение.

„Имахме „Cool Britannia“, победа на лейбъристите, Spice Girls, млади британски артисти, които бяха обожавани по целия свят, и настроение на огромен оптимизъм за бъдещето“, казва тя и добавя, че вероятно за последен път си спомня страната да се е чувствала по този начин.

Още по темата

Музиката се дигитализира, но хората търсят все повече автентичността на живо

Обръщане на настроенията

На изборите през 2024 г. лейбъристите също постигнаха разгромна победа, но оттогава настроението в страната бързо се влоши. Проучване на Ipsos нарежда Киър Стармър като най-непопулярния министър-председател в историята.

А знамето, което радваше тълпите, когато го носеха Джери Халиуел и Дейвид Боуи, придоби по-мрачни конотации: Това лято то беше основен елемент на протестите срещу имиграцията.

Да не говорим за това колко различна е икономиката, особено по отношение на разходите за живот и застоя в заплатите. Според Националната статистическа служба на Обединеното кралство разходите за закупуване на жилище в Лондон през 1997 г. - онази розова година на Cool Britannia - са били четири пъти по-високи от средната работна заплата. През 2024 г. тя ще бъде 11,06 пъти по-висока.

„90-те години на миналия век бяха по-обнадеждаващи времена, Великобритания се възприемаше като страхотно място, а през последните 10 години, особено след Брекзит, положението ни в света не се усеща толкова добре“, казва Чарли Гилкс, съосновател на хотелиерската компания Inception Group.

Капитализация на носталгията

През септември той открива Bunga 90, бар, караоке и пицария, посветени на 90-те години, близо до Ковънт Гардън. Капацитетът му е малко под 300 гости.

„Това беше най-щурото откриване, което някога сме имали по отношение на самото търсене“, казва Гилкс, чиято компания управлява барове и ресторанти от 16 години. Гилкс казва, че Inception Group е започнала да планира концепцията за Bunga 90 още през януари.

„Има хора на 30 и 40 години, които очевидно изживяват отново 90-те години на миналия век“, казва той, както и клиенти, „които дори не са били родени, които обичат да преживяват атмосферата на 90-те години за първи път и вероятно са отегчени от родителите си, които говорят за това колко страхотно е било това десетилетие“.

Той допълва, че в коктейлното меню има задължителни за 90-те години на миналия век коктейли като appletinis и cosmos. Bacardi Breezers са популярна поръчка. Алкохолната напитка с вкус на плодове е пусната на британския пазар през 1993 г., преустановена е през 2015 г, а това лято се завръща.

Цялата носталгия е много популярна в социалните медии. „Наясно съм с иронията, че хората научават за бара от Instagram, а ние се връщаме към епохата без социалните мрежи“, казва Гилкс.

Кога ще преминем от 90-те години на миналия век към ерата на инди слейза от началото на 2000-те години? Едва ли това ще се случи скоро. Потискащото настроение от 2025 г. във Великобритания може би е твърде сходно със Световната финансова криза от 2008 г., за да може някой да изпитва носталгия все още.

„Може би след пет-шест години ще можем да си спомним с голяма любов за периода на строги икономии от средата на първото десетилетие на XXI век“, казва Патеман.

Още по темата

Завръщането на Oasis ще предизвика британска модна експлозия