Тайният свят на Zara - Част 4

Що се отнася до това, което попада върху закачалки и релси, това е функция на друга сфера в централата на ZARA – мениджър на магазин, всеки от които е отговорен за малък брой единици в определен регион.

Те се опитват в реално време винаги да разбират тенденциите, които се появяват при търсенето, какво е популярно. Подават тази информация и се опитват да синтезират каква е световната тенденция в момента. След това тази информация се предава на дизайнерите и на купувачите.

Имат около шест седмици от момента на започване на проектирането на продукта до момента, в който продукта е в магазина. Това им позволява да бъдат много бързи, гъвкави, пъргави в това как и какво произвеждат. Помага им да се адаптират до модните тенденции. Помага им също да се адаптират към промените на времето.

През 2024г тази последна част беше наистина важна. Поне аз един от най-големите конкуренти на ZARA – H&M.

Шведският търговец на дребно обвинява за слабите продажби в началото на юни ...лошото време.

Ако погледнете приходите на двете компании след ковид, ще видите, че Inditex постоянно надминава другата, независимо от метеорологичните събития. Най-големите предизвикателства за ZARA и индустрията като цяло са два вида – възхода на китайските мощни компании за бърза мода и опустошителния й ефект върху планетата.

Не подлежи на спор, че компании като Shein и Temu, постигнали успех особено в САЩ, са променили летвата на сравнение за ZARA. Сега тя трябва да ги държи под око, защото те са другите марки, които са обект на интерес за много потребители, особено по-младите възрастови групи. Те са променили също и летвата за въздействие върху околната среда. Не са публично търгувани компании, като ZARA и H&M. Също така имат по-малко отговорност към акционери и инвеститори относно екологичните си практики. А това промени натиска върху компании като ZARA.