Apple е изправена пред призиви за рестартиране на стратегията за AI

Акциите на Apple поевтиняха с 16% тази година, докато търговците залагаха на акции на подобни компании като Meta Platforms Inc., която харчи много за изкуствен интелект

14 July 2025 | 20:30

Автор: Раян Властелица
Редактор: Георги Месробович

Снимка: Bloomberg L.P.

Apple Inc. е подложена на натиск да промени корпоративния си наръчник, за да съживи изпитващите затруднения усилия в областта на изкуствения интелект.

Обезпокоени от спада на акциите, който изтри повече от 630 млрд. долара от пазарната капитализация тази година, и разочаровани от забавянето на въвеждането на функциите на изкуствения интелект, инвеститорите призовават Apple да наруши дългогодишните традиции, да направи голямо придобиване и по-агресивно да търси таланти.

„Исторически Apple не прави големи сливания и придобивания“, каза анализаторът на Citigroup Inc. Атиф Малик, като отбеляза, че последната голяма сделка е поглъщането на Beats през 2014 г. Но според него „инвеститорите биха били по-позитивно настроени, ако Apple успее да придобие или инвестира значителен дял в утвърден доставчик на изкуствен интелект“.

Акциите на Apple поевтиняха с 16% тази година, докато търговците залагаха на акции на подобни компании като Meta Platforms Inc., която харчи много за изкуствен интелект. Въпреки че Apple е изправена пред други проблеми, включително митата и регулаторни въпроси, разочарованието от въвеждането на завладяващи функции на изкуствения интелект в нейната огромна екосистема от устройства стана водещо за инвеститорите.

Още по темата

Meta е обещала десетки милиони, за да наеме ръководителя на AI екипа на Apple

Apple, Alphabet и Tesla спират ралито на S&P 500

Apple Investors
Инвеститорите в Apple търсят обрат в стратегията

Apple не е отговорила на запитването за коментар.

Компанията отдавна избягва придобиванията в полза на създаването на собствени продукти. Най-голямото придобиване в историята на Apple беше сделката за 3 млрд. долара за производителя на слушалки Beats преди повече от десетилетие.

Има признаци, че Apple може би се подготвя за подобен ход. Миналия месец Bloomberg News съобщи, че ръководството е провело вътрешни разговори за отправяне на оферта за стартъпа за изкуствен интелект Perplexity AI, който би добавил таланти и би помогнал на Apple да разработи базирана на изкуствен интелект търсачка. Стартъпът наскоро приключи инвестиционен кръг, който го оцени на 14 млрд. долара.

Дан Айвс, анализатор в Wedbush, който отдавна е привърженик на Apple, нарече закупуването на Perplexity „безсмислено“ и заяви, че дори Apple да плати 30 млрд. долара, тази сума ще бъде „капка в морето спрямо възможностите за монетизация, които Apple може да постигне в областта на изкуствения интелект“.

Откакто представи своята визия за изкуствен интелект преди повече от година, новите функции на Apple не бяха достатъчно впечатляващи, като например тези, представени на Световната конференция за разработчици миналия месец. Съобщава се, че компанията обмисля да използва технологии за изкуствен интелект от външни компании, а не собствени модели, за да захранва нова версия на своя цифров асистент Siri.

Кевин Кук, старши борсов стратег в Zacks Investment Research, иска Apple да прилича повече на Meta, когато става въпрос за наемане на експерти по изкуствен интелект, но спира да призовава за по-драматични промени, заявявайки, че опасенията за недостатъците на изкуствения интелект са преувеличени.

„Необходим е нов фокус върху талантите в областта на изкуствения интелект“, казва Кук. „Apple със сигурност има предизвикателства, но това не е като при Google, която по-лесно можеше да бъде узурпирана от конкуренти, ако изостанеше“, каза той.

Главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг не е пестил средства в преследването на амбициите си в областта на изкуствения интелект. Собственикът на Facebook наскоро привлече инженер, който ръководеше екипа за модели на изкуствен интелект на Apple, с пакет от възнаграждения в размер на стотици милиони долари за период от няколко години, а Apple не се опита да отговори на офертата, съобщи Bloomberg News миналата седмица. Това последва сделката на Meta да инвестира 14,3 млрд. долара в Scale AI миналия месец.

Разбира се, Apple разполага с много ресурси, за да предприеме подобни стъпки. В края на март компанията разполагаше с парични средства и търгуеми ценни книжа в размер на 133 млрд. долара, което е почти два пъти повече от паричните средства в баланса на Meta.

Наскоро в Apple се случиха някои забележителни промени. Главният оперативен директор Джеф Уилямс се пенсионира след десетилетие на тази позиция. А Лука Маестри, дългогодишният главен финансов директор на Apple, се оттегли миналата година.

През уикенда Bloomberg News съобщи, че главният изпълнителен директор Тим Кук ще остане на поста си, въпреки че компанията се подготвя за широко раздвижване в ръководството.

Анализатори от LightShed Partners твърдят, че раздвижването е „точно това, от което Apple се нуждае в момента“, дори ако това означава Кук да бъде заменен като главен изпълнителен директор. „Пропуските в областта на изкуствения интелект биха могли да променят из основи дългосрочната траектория на компанията и способността ѝ изобщо да се развива“, пишат Уолтър Пийсик и Джо Галоун в бележка до клиенти на 9 юли.

Въпреки че не призовава за смяна на ръководството на върха, Пол Мийкс, старши анализатор и управляващ директор в Water Tower Research, е съгласен, че производителят на iPhone трябва да направи „нещо смело“.

"Една значителна сделка не само би им помогнала в областта на изкуствения интелект, но и би показала, че тя е решена да промени културата си и да коригира курса си. Тя не може да се справи с ИИ сама", казва той.