Бизнес старт

Всеки делник от 7:30 часа

Водещи: Роселина Петкова и Христо Николов

Електронната търговия в България расте с двуцифрен темп и гони 3 млрд. оборот

Христо Радичев, маркетинг специалист, в „Бизнес старт“, 02.12.2025 г.

2 December 2025 | 10:25
Обновен: 2 December 2025 | 12:39

Автор: Емил Соколов

Големият проблем в Европа е свръхрегулацията – администрацията се опитва да контролира много неща и най-вече притока на стоки, който конкретно при Китай е неконтролируем. ЕС се опитва да наложи все по-строг контрол, но това невинаги е възможно. Виждаме държави в рамките на ЕС, където този контрол не е добре организиран – например, Унгария. Свръхрегулацията води до загуба на конкурентоспособност, което забавя развитието на ЕС. Това каза Христо Радичев, маркетинг специалист, в предаването „Бизнес старт“ на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Роселина Петкова.

„Китайските стоки са подложени на рехав контрол, тъй като обемът им е огромен. Когато Тръмп обяви митата за Китай, потокът от стоки се насочи към Европа“, коментира гостът.

Контролът е изключително труден, когато става въпрос за милиарди пратки всеки ден. Идеалният случай е, когато крайният клиент поръчва, митата и налозите да бъдат събирани още тогава. Няма как всеки онлайн търговец да знае точният митнически код на стоката, която продава.

Регулация на онлайн платформите

Друг проблем е, че е трудно да се впрегне целия административен апарат на ЕС. Продуктите, които се предлага в платформи като Shein и Temu са хиляди. Радичев обясни, че на тези платформи трябва да им бъде вменено да се саморегулират по някакъв начин.

При тази широчина на категориите продукти, които се продават, това често е предизвикателство. Знаем обаче за случаи на известни марки, които често се копират от китайските компании.

Той допълни, че спирането на платформите при констатиране на решение е адекватно като икономическа санкция, тъй като по този начин те няма да могат да реализират продажби. Китайските търговци обаче са изключително предприемачи и намират начини да заобикалят санкциите.

Онлайн търговията в България

Китайската държава субсидира доставките на пратки до Европа, докато европейските производители не се ползват с такива привилегии. От друга страна, българската онлайн търговия се развива много добре – ръстът на оборота е двуцифрен и оборотът в сектора се очаква да достигне 2,7 милиарда евро.

„Малко са тези държави в Европа с подобно представяне, тъй като в Западна Европа бе достигнат етап на насищане“, обясни Радичев.

Еврозоната ще помогне на българските онлайн търговци да се позиционират по-добре на европейските пазари. Всички европейски клиенти използват еврото като референция.

Събеседникът коментира, че изкуственият интелект има голямо приложение в онлайн търговията. Една от тенденциите е свръхперсонализацията на онлайн магазините. AI помага и с генериране на съдържание за различните продукти. Все повече методи на плащане разчитат на AI.

„Алгоритмите по-скоро помагат на онлайн търговците и на онези от тях, които разчитат на него за автоматизации, получават конкурентно предимство“, категоричен е гостът.

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването „Бизнес старт“ може да гледате тук.