Пазарът на инфлуенсър маркетинга расте, а видео съдържанието остава водещо вече трета година. През следващите години очакваме по-голям фокус върху данните и технологиите, което ще даде на компаниите повече знание за аудиторията на инфлуенсъра, за ангажираността, с което бизнесите ще могат да измерват възвращаемостта на своите инвестиции. Най-важното обаче е съдържанието на остане творческо и органично, защото това ще държи интереса на потребителите. Това каза Ива Григорова, Директор PR бизнес в MSL Sofia, в предаването „В развитие“ с водещ Георги Месробович.

Instagram продължава да бъде водещ канал за инфлуенсър маркетинг у нас. Виждаме и ръст при YouTube, който вече стабилно заема второ място, а Facebook остава предпочитан сред по-възрастните потребители. „Общото е, че при трите целеви групи Instagram остава водещ канал за България“, заяви Григорова. Това са основните акценти от четвъртото издание на проучването за инфлуенсър маркетинга и нагласите на потребителите, проведено от компанията.

Видео съдържанието води вече трета година. Потребителите обичат да гледат видео, инфлуенсърите го създават активно, а компаниите го предпочитат, защото ангажира, коментира гостенката. Въпреки това тя заяви, че в една добре планирана инфлуенсър кампания трябва да има както статични постове за по-зрялата аудитория и динамични видеа за младите, посочи тя.

Освен това се повишава и делът на съдържание, създадено с изкуствен интелект, като 73% от респондентите вече са посочили, че разпознават такова. Инфлуенсърите също по-често отбелязват, когато използват AI инструменти.

„Но младата аудитория е критична – тя не харесва съдържание, което изглежда фалшиво или прекалено обработено. Младежите ценят спонтанността, автентичността, липсата на филтри, защото колкото по-недоправено е съдържанието, толкова по-добре.“

В проучването 78% от потребителите посочват, че искат инфлуенсърите трябва да подкрепят каузи и дори финансова грамотност, което заема трето място. Според Григорова това е възможност за банки и финансови институции да работят с инфлуенсъри, за да образоват младите и подрастващите.

Въпреки това рискове за заблуда съществуват, които най-често произтичат от неискреност в комуникацията.

„Ако има платено партньорство, то трябва да бъде обозначено – 78% от хората държат на тази прозрачност и инфлуенсърите все повече го правят. Когато комуникацията е ясно построена, обяснена е темата, брандът, не би трябвало и не може да има риск за хората да бъдат заблудени.“

Григорова посочи, че освен по-големия фокус върху данните и технологиите, друга тенденция е появата на „наноинфлуенсъри“ – хора с малко последователи, но силно ангажирана нишова аудитория и възхода на по-нишови мрежи като Reddit, където вече има български общности с над 130 хиляди членове.

„За нас ще е интересно да наблюдаваме дали този канал дали ще има ръст догодина. Тенденцията сочи, че брандовете все повече ще трябва да се вслушват в това какво ги вълнува хората.“

Всички гости на предаването „В развитие“  може да намерите тук. 

Още по темата

Инфлуенсърите в САЩ да забравят за политиката, ако не искат проблеми с властта

Български инфлуенсъри ще ограничават хазартната реклама и друго вредно съдържание

TikTok активисти още хранят надежда Тръмп да прекрати забраната за САЩ