Преди 60 години във Висшия институт за народно стопанство – Варна (днешния Икономически университет – Варна) се създава първата в България и в света специалност по „Икономика на туризма“. През 2025 г. честваме не просто кръгла годишнина, а шест десетилетия упорит труд, академични постижения и безценен принос към развитието на науката за туризма. Нашата специалност е преминала през различни исторически етапи, но винаги оставала вярна на своята мисия да подготвя, да мотивира и стимулира развитието на високо квалифицирани кадри професионалисти в туризма. В продължение на 60 години доказваме, че туризмът е наука, а не просто практика. Това каза доц. д-р Георгина Луканова, ръководител катедра „Икономика и организация на туризма“ при ИУ – Варна, в предаването „В развитие“ с водеща Вероника Денизова.

През 2025 г. България чества 60 години от началото на висшето образование по туризъм в страната. На него държавата възлага стратегическата задача да подготвя ръководни професионални кадри в сектора, който още през 1965 г. е очертан като стратегически.

Доц. Луканова разказа, че по това време държавата инвестира в изграждането на морските курорти и хотелски комплекси, и е имало нужда не просто от практици, а от специалисти икономисти, които да управляват и организират стопанската дейност.

От създаването на специалността насам са се дипломирали над 5000 бакалаври и магистри, включително близо 500 чуждестранни студенти от над 40 държави. Събеседничката заяви, че възпитаници на специалността днес управляват хотели, авиокомпании, туроператори – както в България, така и по целия свят.

За 60 години се променят и приоритетите и образованието по туризъм у нас.

„Ако преди подготвяхме управители на хотели, ресторанти и туристически агенции за плановата икономика, днес подготвяме предприемачи, иноватори и лидери, които мислят глобално“, заяви доц. Луканова.

Тя обясни, че ако преди 90-те формулата е била насочена към масов ваканционен туризъм, след промените влизат в сила конкуренцията, частният бизнес, маркетингът и бранд мениджмънтът. А днес фокусът е върху устойчивото развитие, дигитализацията, качеството на продукта и персонализираното предлагане.

Тези промени в средата променят и академичните програми. Гостенката каза, че в програмите на ИУ-Варна се включват нови дисциплини: дигитализация, управление на преживявания, мениджмънт на събития, устойчив туризъм.

„Опитваме се да направим образованието актуално иновативно и практически ориентирано, за да могат студентите ни да бъдат подготвени за света, какъвто е сега, а не какъвто е бил преди. Ако навремето учехме по учебници, днес студентите ни учат с приложения и знаят повече за Booking и TripAdvisor, отколкото за класическата икономика.“

Освен това, университетът поддържа дългогодишни партньорства с хотели, ресторанти, туроператори – организира и форуми, трудови борси, кани мениджъри в бизнеса като гост лектори, а студентите провеждат стажове.

„Това позволява от на студентите да провеждат своите практики и стажове, а на бизнеса да срещне с бъдещи си кадри.“

Проблем пред туризма обаче е липсата на работна ръка. Според Георгина Луканова решението е по-добри условия на труд и достойно заплащане както и повече дуално обучение, дигитализация на процесите и връщане на българи с опит в чужбина. А задача на академичната среда е да подкрепя младите предприемачи в сектора.

„Всички казват: няма кадри, но кадри има – ние ги подготвяме вече 60 години. Въпросът е да ги задържим тук.“

Може ли България да стане дестинация за целогодишен туризъм? Целия разговор вижте във видеото?

Всички гости на предаването „В развитие“ може да гледате тук.

Още по темата

Лято 2025 ще бъде едно от най-силните за туризма в България

Българското Черноморие отново започва да привлича туристи от Западна Европа

Трябва да се въведе електронен визов режим, за да се спаси туризмът в България

Туристическият сезон у нас започва с умерен оптимизъм и стари предизвикателства