Магазинът на TikTok стъпи в Европа - стартът е в Испания и Ирландия

Разгръщането отразява стремежа на TikTok да търси алтернативни пазари пред лицето на потенциалното спиране на продажбите в САЩ

14:00 | 11 декември 2024

Автор: Bloomberg News

Снимка: Bloomberg LP

Функцията за пазаруване в приложението TikTok вече е достъпна за потребителите в Испания и Ирландия, което бележи първите крачки в разширяването на най-бързо развиващия се бизнес на ByteDance Ltd. в Европа.

Магазинът на TikTok официално дебютира в двете страни във вторник, след като редица създатели откриха дигитални магазини и свързаха с видеоклиповете си продукти - от електрически фритюрници до хранителни добавки.

Разгръщането отразява стремежа на TikTok да търси алтернативни пазари пред лицето на потенциалното спиране на продажбите в САЩ. Миналата седмица федерален апелативен съд потвърди закона на администрацията на Байдън за забрана на приложението, собственост на Китай, като се позова на съображения за национална сигурност.

Първоначалните продукти в испанския магазин TikTok Shop обхващат категории от козметика до домакински уреди и бързооборотни стоки, като цените им варират от 3 евро до 60 евро, според списък на TikTok, споделен със създателите и видян от Bloomberg News. В Ирландия местни фирми вече продават неща като книги и козметика чрез платформата на социалната медия, съобщи компанията.

TikTok Shop - който съчетава видео с импулсивно пазаруване по визуален начин - е най-големият двигател на растежа на приложението след рекламата. Комбинацията от атрактивно съдържание, популярни инфлуенсъри и пълномащабна търговия го отличава от конкуренти като Instagram и YouTube. Тя също така открива пътя на фирмата да се изправи срещу Amazon.com Inc. на големите пазари.

На Черния петък TikTok утрои продажбите си за пазаруване в САЩ до над 100 млн. долара - знак, че предстоящата забрана не е намалила интереса на над 170 млн. американци, които използват приложението всеки месец. Базираната в Пекин компания майка ByteDance си беше поставила за цел да увеличи обема на стоките в САЩ десетократно тази година до 17,5 млрд. долара.

TikTok подготвя това, което нарича „shoppable content“, за големите европейски пазари през по-голямата част от 2024 г., след като пробното пускане в Обединеното кралство още през 2021 г. предизвика смесени отзиви. Първоначално компанията възнамеряваше да въведе функцията Shop в Испания, Германия, Италия, Франция и Ирландия по-рано тази година, но отложи разширяването, за да се съсредоточи върху САЩ, съобщи Bloomberg News през май.

В Европа TikTok трябва да се пребори с множество китайски компании за електронна търговия, сред които Shein, Miravia на Alibaba Group Holding Ltd. и Temu на PDD Holdings Inc.