Сорел: Медиапланирането става алгоритмично

Нека говорим за една област на ръст, която е секторна. Обещах да се върнем към изкуствения интелект. Вие сте оптимист за неговото развитие. Но има въпроси около монетизацията. Имаше огромни инвестиции и не особено голяма възвръщаемост. Къде отиваме?

Започваме да забелязваме в нашата индустрия много големи движения около визуализацията и покритието. Свива се времето за производство на реклами. И разходите за реклама.

Второ, забелязваме много значителен ръст в персонализацията на рекламите в огромен мащаб, воден от изкуствения интелект.

 Медиапланирането и медиакупуването бяха индустрия за трилион долара. 700 млрд в диджитал и 300 млрд в традиционните медии. Забелязваме, че те стават напълно алгоритмични. Много подобни на инвестиционната индустрия.

Човек не избира да разпределя инвестиционен портфейл между имоти, акции, частни фондове, крипто, злато и каквото и да е, освен чрез алгоритмични анализи. Същото важи и за нас.

Четвъртата област е общата ефективност.

Петата е демократизацията на знанието.

Така че изкуственият интелект започва да оказва огромно влияние.

 Но ако се върнем към нашите планове, те са силно ориентирани към геополитическия риск около отношенията между САЩ и Китай или по-скоро липсата на такива. Силно ориентирани към бъдещето на отношенията Русия-Украйна и руските териториални амбиции. Силно ориентирани към Иран и техните проксита в Близкия изток.

Това предизвиква значителна турбуленция. Ако сложите и митата, получава се голяма несигурност.

След като разберем къде ще се установи нивото на митата, в този свят, който расте по-бавно, вниманието ще се насочи твърдо към откриване на местата с ръст. И къде е ефективността.

Много интересно. Откакто бяха въведени митата, забелязахме, че маржовете на клиентите се запазват. Още е много рано, но през второто тримесечие и началото на третото, прогнозите за маржовете на клиентите остават доста силни.

За S&P500, където бяха силни и където прогнозата е за подобряване на маржовете през 2026г. Но за да стане това, трябва да въведете технологиите в голям мащаб.

Докато в нашия случай само един голям клиент прилага изкуствен интелект в огромен мащаб от маркетингова гледна точка и това е General Motors, мисля, че ще започнем да виждаме как компаниите масово ще започнат също да го правят доста агресивно. През 2026г, за да се запази растежът, и по-важното, ръстът на маржовете и печалбата, ще трябва да има повече ефективност в този свят на бавен ръст.