Уотъруърт: TikTok има много млади последователи в Европа

Това е пазаруване на живо. Гледаме някои цифри. Искате да го превърнете в бизнес със стойност 20 млрд., което е огромно. Този бизнес модел работи ли извън Азия?

Да, има няколко начина по които малките бизнеси се възползват от платформата. Пазаруване на живо е част от тях. Лайвстрийминг и като сте част от магазина ТikТok, който е на този пазар, където  можете да продавате стоки директно. Това работи във Великобритания. Виждаме че ича страхотен успех. Малки компании от целия свят. Купих си продукти от пекарна в Уелс, които предаваха на живо в TikTok. Можете да закупите продукта директно и да ви го доставят до дома до 48 часа. Малките фирми също могат да промотират себе си като използват съдържание, реклама в TikTok. Има много начини за използване на приложението.

Какъв процент от рекламодателите са малки и средни компании?

Голям процент от рекламодателите. Точният брой се променя с времето. Това, което виждаме в доклада е, че над 32 000 работни места във Великобритания се подкрепят от малки и средни компании, които използват TikTok. Около три-четвърти от тях са извън Лондон. Така че е до голяма степен национален феномен. Попитахте по-рано за намаляване на бариерите за влизане. Това е ключовото нещо, което трябва да се разбере.

Другото нещо, което е наистина интересно тук е, че голяма част от тези компании са на хора, които обикновено не са собственици на малки бизнеси. Много млади собственици на бизнес под 30 годишна възраст и много от малцинствата. Много над средното за страната.

Ако имате целева реклама от малка и средна фирма, притеснявате ли се, че ако хората не се интересуват, това намалява интереса към платформата като цяло?

Разбира се. Затова системите, които изграждаме са за насочване на тези реклами по правилен начин...

Значи зависите от алгоритъма?

Точно. От препоръките на алгоритъма. Преживяването в ТikТok се нарича ForYouFeed и това е поток от видеа. Този поток се основава на диаграмата на съдържанието, а не на социална диаграма. Ако гледате съдържание от Формула 1, не ви е интересно да гледате съдържание от Уимбълдън, в момента и двете са много популярни в TikTok, други видове спортно съдържание, свързано с тях ще ви бъде препоръчвано. Така че ви свързва със съдържанието, което ви интересува.