Сорел: Meta е проблемът в рекламата в технологиите, част 2

Знам, че сте слушали Фед и Джей Пауъл много внимателно.

Да, гледах го в Ню Йорк миналата седмица.

Да, разбира се, получихме още 75 базисни пункта. В крайна сметка на пазара започнаха разпродажби след коментара на Джей Пауъл. Смята се, че ако започне рецесия в САЩ, както твърдят редица икономисти в резултат на последвалото повишение на BоE по-късно, какво означава това за разходите за реклама занапред? Когато разглеждаме следващите тримесечия?

Много трудна прогноза и наистина не трябва да се прогнозира, но аз ще продължа да го правя.

Смятам, че инфлацията може да се окаже по-висока, отколкото си мислим. По-висока от 2%. Не мисля, че ще успеем да се върнем до това ниво. И лихвените проценти ще бъдат по-ниски, отколкото мислим.

Лихвените нива, на които Фед ще спре повишенията ще бъдат по-ниски, защото хората ще започнат да се притесняват за последствията.

Фед има двоен мандат: не само контрол на инфлацията, но и на безработицата. Същото важи и за Английската централна банка. Затова ще има повече баланс. С течение на времето той ще бъде малко по-нюансиран.

Честният отговор е, че темповете на растеж на цифровата реклама са се забавили, но все още са силни.

Когато гледам към 2023 г., докато започваме процеса на планиране и бюджетиране за следващата година, едно нещо е сигурно, тази година диджитал е около 60-65 процента от бюджета на клиентите. Догодина ще бъде 65-70, а до 2025 г. ще бъде 75 процента.

Линейната телевизия и линейните и аналогови медии ще бъдат подложени на натиск. Това е мястото, където ще бъде натискът - в традиционните телевизии, в традиционната външна реклама, традиционното радио и традиционните вестници и списания. Цифровите технологии ще продължат да процъфтяват. Причината е, че клиентите ще търсят резултати през следващата година.

Натискът от страна на директора или финансовия директор върху маркетинг директора ще бъде следният: да търсим обем и растеж. А това означава, резултати, активиране, измерване, модели на медийни миксове.

При всички имаме понижение, т.е. медиите сред нашата оперативна марка. Това е в полза на нашите силни страни, защото ние сме по-скоро ориентирани към резултати. Това ще бъде наистина важно за вас.