Зад дизайна: Преодоляване на стереотипите, част 2

Промениха английското име на Darlie. Смяната на една буква реши проблема.

Промениха и опаковката - вместо човек с боядисано лице има просто стилизиран мъж в черно-бяло с цилиндър. Контрастът между черно и бяло остана, но вече не разчиташе на черното лице.

Но не смениха китайското име на марката.

Проблемът с подобни брандове с расистки произход е по-сложен в Азия, отколкото в останалия свят, отчасти поради различните расови взаимоотношения.

Там няма много афроамериканци и хората не мислят за проблемите по същия начин.

Вътрешният натиск да се направи нещо по въпроса е малък.

Colgate каза, че партньорът им "работи по развиване на активите на бранда по начин, полагащ по-добри основи за растеж."

С обявяването на ревюто си миналата година компанията заяви: "От над 35 години работим по развиване на бранда, включително и върху основни промени в името, логото и опаковката."