Gucci, една от най-известните модни марки в портфейла на компанията за луксозни стоки Kering има нови ръководители, а целта е да си възвърне позициите на луксозния пазар и да възстанови силните си резултати от периода преди пандемията. Това съобщи Роселина Петкова, водеща на „Бизнес старт“ и на новата рубрика Fashion Brief, която ще се излъчва всеки четвъртък от 13,30 ч. в предаването „В развитие“ по Bloomberg TV Bulgaria.  

Ходовете на Kering до момента бяха свързани само със смяна на дизайнерите на Gucci. Тази година също се стигна до промяна, като Демна стана главен дизайнер на компанията. Но освен това новият главен изпълнителен директор на Kering Лука Де Мео, който дойде от автомобилния сектор, пренареди и висшите постове в изпитващата затруднения модна марка в опит да я възроди, съобщи Петкова.  

Франческа Белетини ще стане главен изпълнителен директор на Gucci, а Жан-Марк Дюпле ще запази ролята си на главен оперативен директор на групата. И двамата мениджъри са ветерани в Kering, като всеки от тях е заемал поста заместник-главен изпълнителен директор.  

„Де Мео, който се присъедини към компанията, след като постигна обрат в Renault, обеща да вземе трудни и бързи решения в Kering, която се представя по-лошо от конкурентите си по време на спад в търсенето.“ 

Продажбите на Gucci са спаднали с 25% през първата половина на годината, а ключовият паказател за печалбата се е понижил с над 50%. Де Мео заяви, че иска да изгради по-икономична и ясна организация. Промените в ръководството означават, че досегашният главен изпълнителен директор на Gucci Стефано Кантино ще напусне Kering след по-малко от година на поста, каза Петкова и допълни, че Де Мео действа категорично спрямо управляващите марките на компанията.  

Семейство Пино е най-големият акционер в Kering с дял от около 42,59% от правата на глас. В Gucci Белетини ще трябва да работи рамо до рамо с новия артистичен директор Демна. Дизайнерът премина в марката на Kering от Balenciaga през юли. Назначението му беше критикувано от пазарите, когато беше обявено през март, припомни Петкова. Тя очаква, че колекциите, които Демна ще представи, ще повлияят на цената на акциите на Kering, а повече яснота за това дали той ще успее да поведе Gucci в желаната от компанията-майка посока ще даде годишният отчет на компанията в началото на следващата година.  

„Явно семейство Пино е решило, подобно на Де Мео, да действа с твърда ръка и да промени изцяло начина, по който се управляват Kering, и марките, които влизат в компанията.“  

Тази седмица стана ясно и че компанията получава повече време, за да упражни правото си да закупи останалата част от Valentino. Kering ще има време до 2029 г. да придобие дял от 70% от акциите на модната марка, която към момента е притежавана от катарския фонд Mayhoola. На този етап Kering притежава 30% от Valentino, като придоби дела за 1,7 млрд. евро от катарския фонд преди две години. „Предстои да видим дали Де Мео ще иска да придобие по-голямата част от Valentino“, отбеляза Петкова.  

Тя съобщи, че промените в условията на сделката се случват ден след като новият изпълнителен директор заяви пред акционерите, че сред основните му приоритети ще бъде намаляване на нетните разходи. Нетният дълг на Kering се е увеличил с 24% до 10,5 млрд. евро в края на миналата година. Смята се, че с покупката на дял във Valentino Kering се стреми да намали експозицията си към Gucci.  

Ще доведат ли промените на върха до подем в Gucci? Ще успее ли новият главен дизайнер Демна за възроди марката? Какви ходове предприемат модните компании, за да си върнат позициите на азиатските пазари? Защо поколението Z става все по-важно за модните компании?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.