Години, след като Джейн Бъркин украси едноименната си чанта Hermes с кичури дрънкулки и нишки от мъниста, висулките за чанта се завърнаха тържествено.
Плюшените ключодържатели Labubu помогнаха за възраждането на подхранваната от поколението Z тенденция, представляваща добавяне на собствен аксесоар и я изпратиха в мейнстрийма. Сега висулките се появяват на елитни модни подиуми и висят от чантите на известни личности.
Производителите на дизайнерски чанти, загрижени за растеж по време на спад, са нетърпеливи да участват в този феномен. В случай, че купувачите с възможности не могат да бъдат убедени да закупят луксозна чанта за няколко хиляди долара, може би могат да бъдат привлечени да дадат няколкостотин за маркова висулка за чанта, която вече притежават.
24-годишният Итън Диаз е пример за това. Той редовно харчеше за скъпи чанти и облекло, които почти не използваше. Сега висулките за чанти му позволяват да промени своя мироглед, без да разпилява своя бюджет. Накоро украси своята чанта Coach Soft Empire Carryall за 695 долара с няколко еклектични висулки, включително ключодържател Longchamp за 120 долара.
Търговският директор от Ню Джръси започна да купува украшения преди около година и от тогава притежава десетки. Най-скъпата е висулка на Louis Vuitton за 1010 долара, която всъщност по само себе си може да служи за малка чантичка.
Според Диаз хубавото е че украшенията могат да се комбинират на различни чанти, което позволява разнообразие на стила. Реално продажбите на луксозни марки падат от няколко тримесечия. За това компаниите пускат на пазара по-достъпни и малки аксесоари. Това им помага да обърнат спада и да повишат посещаемостта на магазините.
През миналия месец LVMH обяви, че продажбите през второто тримесечие са спаднали с 9 процента в ключовото звено за мода и кожени изделия. Това се дължи на ограниченията от купувачите за придобиване на изделия над определена стойност. Конкурентът Kerring обяви, че продажбите на Gucci са се сринали с 25 процента през същия период в сравнение с година по-рано.
Акциите на всички компании са намалели с двуцифрени числа през последните 12 месеца, а консултантската компания Bain & Co очаква индустрията за лични луксозни стоки да се свие с между 2 и 5 процента през годината. Това би било най-лошото представяне от 2009 година насам.
„Възползването от манията по аксесоари за чанти е разумно опортюнистично. Компаниите могат и да наберат някакъв ресурс“, обясни управляващият директор на GlobalData Нийл Сондърс.
Tapestry Inc., която изпреварва водещите брандове, благодарение на добрите продажби на своята достъпна луксозна марка Coach, разшири своя асортимент от талисмани. В момента компанията планира значително повишаване на броя на артикулите, предлагани в Kate Spade, където продажбите намаляват по време на празничния сезон.
Уникалните висулки за чанти осигуряват „достъпен начин“ за двете марки, обясни вицепрезидентът по стратегия и потребителски анализи в Tapestry Алис Ю.
Ултралуксозните компании продават висулки от години, но предимно като допълнение към скъпите артикули. Много от тях ги продаваха само онлайн. Сега висулките са на преден план в бутиците.
„Ако ние не се заемем с това и не се научим да разчитаме на него, някой друг ще го направи“, обясни Сондърс. Реално някои заможни клиенти се въздържат от покупката на луксозни дрехи и аксесоари, но привличането на вниманието с луксозни украси, успява да помогне да се поддържа връзката между компания и потребител.
В отделите за чанти на луксозни магазини на скоро бяха представени луксозни украси. Във водещия магазин на Prada в Манхатън, демонстрирана беше висулка с робот на стойност 825 долара, предназначена за чанта за 2300 долара. Ключодържател във формата на водно конче на Gucci на стойност 510 долара беше прикрепен за чанта на стойност 1950 долара. Други три висулки за 450 долара всяка, бяха наредени във витрини, редом до елитни портфейли.
Въпреки интереса към висулките за чанти, анализатори смятат, че това ще подкрепи луксозната индустрия до известна степен.
Реално висулките ще съставят малка част от продажбата на луксозните компании. Според анализаторът Дебора Айткен, продажбите са достатъчни, за да поддържат състезанието за активни купувачи, но на ограничена стойност.
Louis Vuitton и Loewe отказаха да коментират своите стратегии за продажба на висулки за чанти или да предоставят доклади за продажбите. Gucci и Fendi също отказват коментар.
Създателката на съдържание Клевиса Хендрикс започва да купува висулки за чанти през тази година, след като ги видя на ревю на Coach. В момента има колекция от десетки такива. Обикновено отделя до 100 долара за висулка.
Обяснява, че дори да искаш да си модерен, е важно да можеш да си позволиш мода.
